广告中视觉元素对消费者心理的影响——论广告文字元素对消费者心理的影响 被引量：1

1

作者 袁筱荣 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2008年第6期165-166,共2页

关键词 消费者心理 广告文字 视觉元素 视觉符号 视觉传达 接受者 信息

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告文字图形化处理视觉干预质量评价技术研究

2

作者 丁楠 《现代电子技术》 北大核心 2020年第21期47-50,54,共5页

文字图形化能够大大提升广告的宣传效果,为了准确评价广告文字图形化处理视觉干预质量,提出广告文字图形化处理视觉干预质量评价方法。通过基于图像美化技术的视觉传达设计方法,实现广告文字图形化处理视觉干预处理,再采用视觉兴趣度的... 文字图形化能够大大提升广告的宣传效果,为了准确评价广告文字图形化处理视觉干预质量,提出广告文字图形化处理视觉干预质量评价方法。通过基于图像美化技术的视觉传达设计方法,实现广告文字图形化处理视觉干预处理,再采用视觉兴趣度的图像质量评价方法实现广告文字图形化处理视觉干预质量评价。研究结果表明,此方法可准确评价广告文字图形化处理视觉干预质量,且某广告部门使用该方法后,广告设计采纳率较高,对该方法的满意率高达98.98%。 展开更多

关键词 广告文字 图形化处理 视觉干预 质量评价 视觉兴趣度 广告图像

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告语言文字不规范现象调查 被引量：5

3

作者 张黎 张晔 《商业时代》 北大核心 2006年第2期81-82,共2页

我国广告业在飞速发展的同时,在语言文字使用上却存在着一些不合规范和引起公众争议的广告语言文字问题。本文就这些问题的产生原因作出了分析。

关键词 广告 广告语言文字 广告管理 广告语言文字规范

在线阅读 下载PDF 职称材料

谈商业文字广告翻译中美的再现与拓展 被引量：10

4

作者 汪文格 《湖南大学学报（社会科学版）》 1999年第S1期87-90,共4页

一则成功的广告必定是一则优美的文字广告。美的因素在商业广告中起着十分重要的作用。

关键词 文字广告 美感 再现 拓展

在线阅读 下载PDF 职称材料

明清时期商业文字广告的特点 被引量：2

5

作者 黄玉涛 刘志勇 《当代传播》 北大核心 2007年第5期78-80,共3页

明清时期商业文字广告的发展是中国商品经济发展与中国传统文化相结合的产物。本文从明清时期商业文字广告发展的原因,发展的水平及其特点审视这一时期商业文字广告的发展。

关键词 文字广告 招牌广告 对联广告

在线阅读 下载PDF 职称材料

论网络广告语言文字的法律规制 被引量：3

6

作者 杨解君 姚志伟 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2019年第2期99-108,共10页

网络广告的出现和发展,令现行广告语言文字法律制度面临着一系列挑战:一是个人成为重要的广告发布主体,使得传统的社会用语用字与个人用语用字的"二分法"失效,给语言文字法的调整对象带来识别之困难;二是广告形式和范围的扩大... 网络广告的出现和发展,令现行广告语言文字法律制度面临着一系列挑战:一是个人成为重要的广告发布主体,使得传统的社会用语用字与个人用语用字的"二分法"失效,给语言文字法的调整对象带来识别之困难;二是广告形式和范围的扩大,使得法律规制范围也需要相应地扩大,给语言文字法的调整范围带来界定之困难;三是网络广告语言的非规范性,加剧了法律规定与现实状况的冲突,给语言文字使用带来立法和执法之困难。为应对这些挑战,必须适当调适现行广告语言文字法律制度及其机制:内容上,放松对外国语言文字、繁体字等非规范性语言文字的使用限制;范围上,将公众影响力小的页面排除在规制范围之外;对象上,重点以网络广告平台为治理中心。在立法上,既需及时修改《国家通用语言文字法》,将网络语言文字明确纳入其调整范围,又需修订《广告法》(2015年修订)并及时修改和出台新的相关配套性规章。 展开更多

关键词 网络广告 网络广告语言文字 法律规制

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告设计略谈

7

作者 陈伟 《商业研究》 1985年第7期42-43,共2页

广告设计这个题目比较大,从广告设计的全过程来说,它包含了许多内容。如:市场调查、产品分析、消费者购买心理、广告文字内容的编排以及广告的艺术表现等。为了说明问题,我这里仅就广告的艺术表现谈一点自己的看法。 在现代的商业竞争中... 广告设计这个题目比较大,从广告设计的全过程来说,它包含了许多内容。如:市场调查、产品分析、消费者购买心理、广告文字内容的编排以及广告的艺术表现等。为了说明问题,我这里仅就广告的艺术表现谈一点自己的看法。 在现代的商业竞争中,广告是商品的开路先锋。 展开更多

关键词 广告设计 艺术表现 市场调查 广告文字 购买心理 商业竞争 产品分析 说明问题 多内容 消费者

在线阅读 下载PDF 职称材料

旧京广告面面观 被引量：1

8

作者 崔普权 《北京档案》 北大核心 1999年第1期42-44,共3页

书报杂志、电影电视、剧场赛场、高楼大厦……，在您的生活中广告随处可见。广告，顾名思义即广而告之的意思。广告在我国有着悠久的历史。我国人民在商品生产和流通的过程中，创造了多种多样的广告形式，下面就笔者所知略述如下：一、... 书报杂志、电影电视、剧场赛场、高楼大厦……，在您的生活中广告随处可见。广告，顾名思义即广而告之的意思。广告在我国有着悠久的历史。我国人民在商品生产和流通的过程中，创造了多种多样的广告形式，下面就笔者所知略述如下：一、叫卖广告叫卖是最久远、最经济的广告... 展开更多

关键词 文字广告 图画广告 音响广告 《水浒传》 三星白兰地 幌子广告 叫卖广告 招牌广告 农村集市 中药铺

在线阅读 下载PDF 职称材料

茶叶商品包装中的广告

9

作者 韦公远 《茶叶》 2003年第1期38-38,共1页

关键词 图案广告 文字广告 茶叶 商品包装 广告

在线阅读 下载PDF 职称材料

昔日京城的各类广告

10

作者 崔普权 《财会月刊（合订本）》 北大核心 2003年第05c期60-61,共2页

关键词 广告形式 叫卖广告 音响广告 幌子广告 灯笼广告图画广告 文字广告 招牌广告 草标广告

在线阅读 下载PDF 职称材料

力求出新 不落俗套——广告用语琐谈

11

作者 刘立基 《汉语学习》 1985年第5期31-32,共2页

广告的特点是简短,不允许长篇大论。因而就更需要精心选用语言。 在一般情况下,广告多是用简明扼要的褒誉之辞来宣传产品,如常见的就有“一流产品”、“质量上乘”、“美观耐用”、“包您满意”等。但是,倘若家家都是说这些话,那就难... 广告的特点是简短,不允许长篇大论。因而就更需要精心选用语言。 在一般情况下,广告多是用简明扼要的褒誉之辞来宣传产品,如常见的就有“一流产品”、“质量上乘”、“美观耐用”、“包您满意”等。但是,倘若家家都是说这些话,那就难免千篇一律了。因此,选用广告用语,很重要的一条,就是力求出新,不落俗套。 展开更多

关键词 落俗 广告用语 琐谈 刷柄 文字广告 花露水 长篇大论 广告宣传 简明扼要 中文打字机

在线阅读 下载PDF 职称材料

明天流行、还是今日流行?

12

作者 徐国庆 《汉语学习》 CSSCI 北大核心 1992年第3期45-45,共1页

偶然在街上看到一幅电车广告“明天流行绿丹兰”,深为这则广告标语所吸引。既然是“明天流行”,那么现在就购买并使用“绿丹兰”,便是一种超前的享受,这对推销该商品将起到良好作用。 不巧,晚上看到“绿丹兰”的电视广告则是“今日时... 偶然在街上看到一幅电车广告“明天流行绿丹兰”,深为这则广告标语所吸引。既然是“明天流行”,那么现在就购买并使用“绿丹兰”,便是一种超前的享受,这对推销该商品将起到良好作用。 不巧,晚上看到“绿丹兰”的电视广告则是“今日时尚绿丹兰”。平心而论,这则电视广告也很不错,从画面的切换,到色彩的渲染,以至人物的配合,语言的运用,无不深具匠心,可以引发消费者的购买冲动。但是,如果将这则电视广告与那幅车身广告稍加联系,便可发现问题:时尚指在一定时期社会上普遍流行的风气和习惯,那么“绿丹兰”到底是明天流行,还是今日流行? 严格地说,绿丹兰是明天流行还是今日流行并不重要,重要的是绝对不能让消费者对广告与商品有丝毫的疑问。绿丹兰广告的作者犯的错误,正是使系列广告之间产生了矛盾。 广告标语,“是为了加强商品印象在广告文字中经常反复使用的一种简短性语言标志”(赵育冀语),其特点就是反复使用。例如“万家乐,乐万家”这则广告标语。 展开更多

关键词 广告标语 系列广告 电视广告 车身广告 广告文字 商品 万家乐 至人 电车 消费者

在线阅读 下载PDF 职称材料

从“推出”看词语规范 被引量：4

13

作者 洪舒 《语文建设》 1987年第4期30-34,共5页

读了《语文建设》1987年第2期徐仲华先生《滥用“推出”不可取》一文之后,颇受启发,也想来议论一番。近几年,反映我国社会生活急剧变化的新词语大量涌现,汉语里一些原有的词语也有了新义、新用法。大体说来,新词语中多数为名词或名词性... 读了《语文建设》1987年第2期徐仲华先生《滥用“推出”不可取》一文之后,颇受启发,也想来议论一番。近几年,反映我国社会生活急剧变化的新词语大量涌现,汉语里一些原有的词语也有了新义、新用法。大体说来,新词语中多数为名词或名词性词语。这类词语,只要有其确定的词义,符合汉语构词的一般规律,为社会接受,使用中比较容易规范。容易引起争议的,是那些被赋予新义或新用法的动词。“推出”即是一例。一“推出”一词被广泛使用,不是偶然的。“推出”并非新词,旧中国报纸上电影广告文字中,常有“推出……巨片”之类用例。其来源可能与电影艺术有关。 展开更多

关键词 电影艺术 巨片 电影制作 广告文字 《语文建设》 名词性 影视文化 中国报纸 社会接受 文学艺术领域

在线阅读 下载PDF 职称材料

北京市公共交通系统的社会用字整治工作收到初步成效

14

《语文建设》 CSSCI 北大核心 1991年第12期28-28,共1页

北京市公交总公司根据市语委今年的工作安排,对社会影响面大的站牌、广告用字再次进行了整治。6月份,总公司就这一工作做了具体部署。总公司专业部门分别对站牌,广告文字整治情况进行了抽查。各级主管部门开展了自查自纠、普查验收、抽... 北京市公交总公司根据市语委今年的工作安排,对社会影响面大的站牌、广告用字再次进行了整治。6月份,总公司就这一工作做了具体部署。总公司专业部门分别对站牌,广告文字整治情况进行了抽查。各级主管部门开展了自查自纠、普查验收、抽查讲评活动。对不规范文字采取三种办法更正:1.制作规范牌;2.局部更改,书写规范字;3.更换站牌,撤换过期广告。经过几个月的工作,北京市公交系统用字规范化提高到了一个新的水平。 展开更多

关键词 公共交通系统 公交系统 用字规范 广告文字 社会用字 公交总公司 专业部门 自查自纠 市语 影响面

在线阅读 下载PDF 职称材料

用谐音肢解成语之风不可长

15

作者 周胜鸿 《语文建设》 CSSCI 北大核心 1995年第6期46-46,共1页

用谐音肢解成语之风不可长周胜鸿随着改革开放，商业广告已成为市场经济的一大景观，广大人民群众对此是喜忧参半。今年实施的《广告法》对广告内容方面作了规范，禁止虚假广告出台，大得人心；然而，《广告法》中并没有对广告中的语言... 用谐音肢解成语之风不可长周胜鸿随着改革开放，商业广告已成为市场经济的一大景观，广大人民群众对此是喜忧参半。今年实施的《广告法》对广告内容方面作了规范，禁止虚假广告出台，大得人心；然而，《广告法》中并没有对广告中的语言文字作出必要的规范化规定，这使国家... 展开更多

关键词 肢解成 广告法 语言文字规范化 规范化问题 社会用字规范化 陌生化 语文教师 商业广告 约束机制 广告文字

在线阅读 下载PDF 职称材料

海报设计《如影随形》

16

作者 雷海涛 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2015年第18期171-171,共1页

设计说明：《如影随形》该文字广告以反腐倡廉为主题,用汉字＂官＂为主要创作内容,将汉字官进行图形创意,将＂官＂字的笔画下半部分用中国古代钱币代替,寓意着部分为官者利用职位之便做出的腐败行为。然后用图形创意的手法将官字的投影... 设计说明：《如影随形》该文字广告以反腐倡廉为主题,用汉字＂官＂为主要创作内容,将汉字官进行图形创意,将＂官＂字的笔画下半部分用中国古代钱币代替,寓意着部分为官者利用职位之便做出的腐败行为。然后用图形创意的手法将官字的投影做成一副手铐的的图形,画面内容简洁,只用了一个汉字的图形元素,在用色上也简练,黑和红色为主,很好地表达了主题＂如影随行＂,具有较强的视觉冲击力。 展开更多

关键词 文字广告 图形创意 海报设计 中国古代钱币 图形元素 视觉冲击 为官者 设计说明 下半部 分用

在线阅读 下载PDF 职称材料