-
题名基于数据挖掘的电商搜索广告投放策略研究
被引量：4
- 1
-
-
作者
张磊
郭峰
侯小超
-
机构
中国矿业大学管理学院
-
出处
《工业工程》
北大核心
2019年第1期69-78,共10页
-
基金
国家自然科学基金资助项目(71373261
71874187)
-
文摘
为了降低商家的广告投入成本,同时优化用户在电商平台中的购物体验,本文应用阿里"天池大数据"平台提供的海量真实数据,构建并训练出以广告转化率为预测目标的机器学习模型。通过分析模型学习结果,挖掘出搜索广告转化率的影响因素及影响效应。结果表明:店铺物流服务、广告商品销量、消费者偏好、电商平台智能化程度等对转化率的影响较大。同时对所有影响因素在用户、店铺、广告商品、广告上下文4个维度进行归类和分析。据此提出基于平台视角及商家视角下的广告投放策略,为电商平台及其入驻商家提供参考。
-
关键词
搜索广告
转化率
数据挖掘
广告投放策略
-
Keywords
searching advertisement
conversion rate
data mining
advertisement serving strategy
-
分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
-
-
题名从使用与满足理论分析网络时代广告策略的制定
被引量：1
- 2
-
-
作者
何姣玥
-
机构
湘南学院中文系
-
出处
《中国传媒科技》
2014年第12期61-61,64,共2页
-
文摘
使用与满足理论分析了人们会主动寻求特定媒介和内容,并从中获得满足的原因。随着网络时代的到来,此项理论被赋予了新的意义。本文运用使用和满足理论分析了如何依据消费者的不同使用动机和需求,制定相应的网络互动广告投放策略。
-
关键词
使用与满足理论
网络时代
广告策略
广告投放策略
使用动机
网络互动
消费者
媒介
-
分类号
G210
[文化科学—新闻学]
-
