媒介技术与广告形态的双动因制衡演进关系 被引量：5

1

作者 苏娜 罗玲玲 《东北大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2016年第6期570-575,共6页

媒介技术和广告形态互为演进的动力因素,二者相互纠缠,在互渗互进发展中不断渐进与跃迁,呈现多环节、多侧面的复杂过程。其间,从正向动因制约的角度看,媒介技术的特性更换决定着广告形态的复杂演化,主要表现在媒介技术的生命周期演化决... 媒介技术和广告形态互为演进的动力因素,二者相互纠缠,在互渗互进发展中不断渐进与跃迁,呈现多环节、多侧面的复杂过程。其间,从正向动因制约的角度看,媒介技术的特性更换决定着广告形态的复杂演化,主要表现在媒介技术的生命周期演化决定广告形态的属性变更与媒介技术的感官重组功能推进广告形态的知觉演变两方面;从反向动因回复与制衡的角度看,广告形态对媒介技术的特性具有选择与重塑的要式,主要表现为"在场"的横纵交叉与"不在场"的淘汰再现;二者动力分立且彼此制约,呈现双动因制衡的演进态势。 展开更多

关键词 媒介技术 广告形态 TRZ理论 双动因制衡

在线阅读 下载PDF 职称材料

“互联网+”背景下广告形态的发展趋向 被引量：4

2

作者 黎明 《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2016年第2期115-119,共5页

"互联网+"的提出意味着互联网在外在地位和内在功能两方面的跃迁:外在地位方面,互联网在社会系统中的角色从边缘创新、社会子系统一跃成为社会公共基础,与此相伴随的,是以移动互联网、O2O、云计算、大数据等为标志的内在功能... "互联网+"的提出意味着互联网在外在地位和内在功能两方面的跃迁:外在地位方面,互联网在社会系统中的角色从边缘创新、社会子系统一跃成为社会公共基础,与此相伴随的,是以移动互联网、O2O、云计算、大数据等为标志的内在功能的扩张和凸显。在此背景下,传统互联网环境下两种典型广告形态Web1.0广告和Web2.0广告将结合移动互联网和大数据等"互联网+"技术要素继续进化,智能化营销和跨媒体沟通将是"互联网+"背景下广告形态发展的主流趋向。 展开更多

关键词 互联网+ 广告形态 大数据 移动互联网 智能化营销 跨媒体沟通

在线阅读 下载PDF 职称材料

基于价值论视角的广告形态演进规律 被引量：2

3

作者 黎明 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2016年第2期97-100,共4页

媒介技术之于广告演进而言,只是直接驱动力,而非唯一规定性。本文导入哲学价值论的研究视角,以突破将广告发展置于以媒介发展为内在发展脉络和历史分期框架下进行观照的路径依赖,围绕"广告价值"这一核心概念,从广告主、消费... 媒介技术之于广告演进而言,只是直接驱动力,而非唯一规定性。本文导入哲学价值论的研究视角,以突破将广告发展置于以媒介发展为内在发展脉络和历史分期框架下进行观照的路径依赖,围绕"广告价值"这一核心概念,从广告主、消费者、广告本体三者互动的角度来观照广告演进,并建构广告演进三大法则。 展开更多

关键词 广告形态 广告演进 广告价值

在线阅读 下载PDF 职称材料

可穿戴环境下广告形态的自然化发展趋势 被引量：2

4

作者 谭辉煌 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2017年第12期64-67,共4页

广告形态的自然化发展是技术和媒介推动的必然结果。印刷和电子媒介时代是广告形态的初级自然化阶段,网络媒介时代是广告形态的半自然化阶段,它们都没有完全实现广告形态的自然化。可穿戴技术与设备将促进广告形态的自然化发展,这不仅... 广告形态的自然化发展是技术和媒介推动的必然结果。印刷和电子媒介时代是广告形态的初级自然化阶段,网络媒介时代是广告形态的半自然化阶段,它们都没有完全实现广告形态的自然化。可穿戴技术与设备将促进广告形态的自然化发展,这不仅是指广告可以达到完整而又精确地复制人类的自然感知形态和感知模式的高级水平,还指可以改进甚至是改变人类的某些感知形态和感知模式,促进广告生存形态的自然化升级。 展开更多

关键词 可穿戴设备 广告形态 自然化 感知模式

在线阅读 下载PDF 职称材料

数字化时代广告公司形态研究 被引量：23

5

作者 陈刚 石晨旭 《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2016年第2期98-103,161,共6页

以互联网为代表的数字技术革命通过改变广告主、媒体、消费者这几个重要方面,正在从根本上改变广告公司的发展方向。传统广告公司的组织结构、技术和方法论已经无法快速适应数字时代传播管理的需求。广告公司的形态将从六个方面进行阶... 以互联网为代表的数字技术革命通过改变广告主、媒体、消费者这几个重要方面,正在从根本上改变广告公司的发展方向。传统广告公司的组织结构、技术和方法论已经无法快速适应数字时代传播管理的需求。广告公司的形态将从六个方面进行阶段性的转型:媒介购买公司和创意制作公司从分离到融合;组织结构的扁平化;技术部门强化;大数据应用能力加强;组织内部的细胞化;组织本身成为孵化器。转型并不能完全解释整体的变化,根据创意传播管理理论对未来服务模式的分析,广告产业链将从传播管理咨询和创意传播执行两个方向进行重构,逐渐形成新的产业格局。 展开更多

关键词 广告公司形态 转型 重构 创意传播管理

在线阅读 下载PDF 职称材料

数字技术与网络传播背景下的广告生存形态 被引量：26

6

作者 张金海 王润珏 《武汉大学学报（人文科学版）》 CSSCI 北大核心 2009年第4期493-497,共5页

广告是一个动态发展的过程。广告生存形态伴随社会营销环境和传播环境的变化而不断发生变化。数字技术与网络传播已使广告的生存环境发生了诸多变化,"应采用何种方式生存"已成为当前广告发展面临的重大问题。我们认为,传统广... 广告是一个动态发展的过程。广告生存形态伴随社会营销环境和传播环境的变化而不断发生变化。数字技术与网络传播已使广告的生存环境发生了诸多变化,"应采用何种方式生存"已成为当前广告发展面临的重大问题。我们认为,传统广告将继续存在并通过创新适应新的媒体环境;专业数据库生存将是网络传播时代广告的一种重要生存形态。 展开更多

关键词 数字技术 网络传播 广告生存形态

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告意识形态的内涵与功能分析 被引量：4

7

作者 周志平 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2018年第5期66-70,共5页

在当今消费社会中,消费已超越了基本生理需要,更主要是为了满足那些不断被刺激出来的精神欲望。人们追求和崇尚高度的物质占有或将消费作为美好生活和人生目的,消费至上的价值观念和生活方式逐渐成为主流消费意识形态。而广告意识形态... 在当今消费社会中,消费已超越了基本生理需要,更主要是为了满足那些不断被刺激出来的精神欲望。人们追求和崇尚高度的物质占有或将消费作为美好生活和人生目的,消费至上的价值观念和生活方式逐渐成为主流消费意识形态。而广告意识形态就是消费意识形态的一种具体表现,同时反过来还充当消费意识形态的培育者。但是广告意识形态与新闻意识形态、政治意识形态又有着明显的区别,广告意识形态更为软性、隐蔽,它主要是对消费者形成潜移默化的影响。广告意识形态主要有三个方面的功能:引导和更新消费观念、塑造和培育价值取向以及反映和构建消费关系。 展开更多

关键词 广告意识形态 内涵 功能

在线阅读 下载PDF 职称材料

解析西方广告语言形态从现代到后现代的嬗变 被引量：4

8

作者 李晋 《饰（北京服装学院学报艺术版）》 2004年第2期43-46,共4页

关键词 后现代主义 广告设计 广告语言形态 西方国家 广告符号 诉求方式

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告意识形态的形成动因与作用机制 被引量：3

9

作者 周志平 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2017年第6期101-103,共3页

广告意识形态属于消费意识形态领域,是广告话语所蕴含的商品生产者的销售逻辑以及某种特定的消费理念和价值取向,它以刺激消费者欲望、带动销售为最终目标。它渗透于广告作品之中并通过媒体持续不断地对消费者进行教化和灌输,在潜移默... 广告意识形态属于消费意识形态领域,是广告话语所蕴含的商品生产者的销售逻辑以及某种特定的消费理念和价值取向,它以刺激消费者欲望、带动销售为最终目标。它渗透于广告作品之中并通过媒体持续不断地对消费者进行教化和灌输,在潜移默化中使消费者对其产生认同,使之成为指导消费行为的一种价值标准。无意识地唤醒是广告意识形态形成的基础,消费者对广告话语的误识则是广告意识形态形成的诱因。 展开更多

关键词 广告意识形态 概念 形成动因 作用机制

在线阅读 下载PDF 职称材料

媒介技术演化下广告运作流程的变迁研究 被引量：12

10

作者 姜智彬 《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2021年第1期154-162,F0003,共10页

以媒介技术的出现与应用为依据,改革开放以来的媒介技术发展可以分为四个阶段,即传统媒介技术阶段、PC端互联网技术阶段、移动互联网技术阶段、智能媒介技术阶段。广告运作流程在这四个阶段有着显著的差别,即媒介技术演化下广告运作流... 以媒介技术的出现与应用为依据,改革开放以来的媒介技术发展可以分为四个阶段,即传统媒介技术阶段、PC端互联网技术阶段、移动互联网技术阶段、智能媒介技术阶段。广告运作流程在这四个阶段有着显著的差别,即媒介技术演化下广告运作流程发生了变迁。影响广告运作流程变迁的中介因素是广告形态,广告形态由媒介技术对广告形态实现的可能性与广告市场对广告形态需求之间的博弈决定。具体表现为:与媒介技术四阶段的演变相适应,广告形态从单向告知性广告、网络展示式广告、社交互动型广告演变到全景化智能广告,广告运作流程亦随之发生了相应的调整。 展开更多

关键词 媒介技术 广告运作流程 广告形态

在线阅读 下载PDF 职称材料

技术赋能:“十三五”时期的中国广告行业变革 被引量：7

11

作者 姜智彬 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2021年第1期44-52,共9页

在技术的赋能下,中国广告产业经济范式在"十三五"期间从人力密集型转向技术密集型。在这个过程中,移动互联网技术、大数据处理技术和人工智能技术是广告行业变革的核心生产力要素。研究者以技术赋能论为基本内核,从移动互联... 在技术的赋能下,中国广告产业经济范式在"十三五"期间从人力密集型转向技术密集型。在这个过程中,移动互联网技术、大数据处理技术和人工智能技术是广告行业变革的核心生产力要素。研究者以技术赋能论为基本内核,从移动互联网技术拓展的社交互动型广告形态、大数据处理技术创新的平台型广告商业模式、人工智能技术驱动的广告产业变革三个方面梳理了"十三五"期间中国广告行业变革的技术解释路径。以5G、区块链和物联网技术为代表的新兴技术,将在下一个五年布局广告产业,为中国广告行业带来新的技术红利。 展开更多

关键词 技术赋能 广告形态 广告商业模式 广告产业

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告演进辩证法:从价值均衡、偏离到回归 被引量：2

12

作者 黎明 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2017年第2期102-103,共2页

广告价值包含两个基本维度,即广告的工具性价值和社会性价值。由于其代表的立场不同,广告双重价值既是对立,又是统一的。当广告主发布的信息有助于消费者作出正确的购买决策时,广告双重价值是统一的;当广告主发布的某些信息属于选择性告... 广告价值包含两个基本维度,即广告的工具性价值和社会性价值。由于其代表的立场不同,广告双重价值既是对立,又是统一的。当广告主发布的信息有助于消费者作出正确的购买决策时,广告双重价值是统一的;当广告主发布的某些信息属于选择性告知,与真正的商品或服务存在差异,消费者无法据此作出正确的购买决策时,广告双重价值是对立的。它们取决于广告主与消费者的权衡和博弈,在大时间尺度上表现为价值均衡、价值偏离、价值回归的辩证发展过程。 展开更多

关键词 广告形态 广告演进 广告价值

在线阅读 下载PDF 职称材料

超越技术主义:价值哲学范畴中的广告价值 被引量：1

13

作者 黎明 《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第6期132-141,170,共11页

在价值哲学范畴中,广告价值同时含着主客体双重向度:一方面,作为广告价值的客观基础,广告的传播形态和信息形式等属性体现的是广告价值发生的特定技术条件的约束边界;另一方面,广告价值是客观见之于主观的东西,广告是否具有价值以及在... 在价值哲学范畴中,广告价值同时含着主客体双重向度:一方面,作为广告价值的客观基础,广告的传播形态和信息形式等属性体现的是广告价值发生的特定技术条件的约束边界;另一方面,广告价值是客观见之于主观的东西,广告是否具有价值以及在多大程度上具有价值,取决于特定历史背景下的具有特定需要的主体对广告的价值评判和价值选择。广告之于广告主的工具性价值与广告之于消费者的社会性价值是广告价值主体呈现的本源两极。价值高于技术,并包含技术。价值哲学范畴中的广告价值,并非将广告形态的历史演进归结到技术主义的单一视角,而更多的是从“技术可能—主体需要”的主客体互动视角来建构广告演进的核心逻辑:客体向度上的价值增值以及由之引发的主体向度上工具性价值与社会性价值的此消彼长,构成了其间的内在脉络。在广告价值视野下,广告形态的未来发展呈现全面论与重点论、多元并存与前沿突破的辩证统一。 展开更多

关键词 广告价值 广告形态 价值哲学 技术主义

在线阅读 下载PDF 职称材料

批评性话语视域下商业广告语解读

14

作者 王叶芳 侯彩静 《商业经济研究》 北大核心 2015年第5期74-75,共2页

本文以Halliday的系统功能语言学为理论基础,选取一些经典的商业广告语为语料,从词汇分类、人称代词、形容词、副词、互文、修辞和预设方面对商业广告语进行了批评性话语分析,旨在发现商品生产者和广告设计者如何通过这些方法进行语言... 本文以Halliday的系统功能语言学为理论基础,选取一些经典的商业广告语为语料,从词汇分类、人称代词、形容词、副词、互文、修辞和预设方面对商业广告语进行了批评性话语分析,旨在发现商品生产者和广告设计者如何通过这些方法进行语言建构来传递其意识形态,影响人们的价值观和消费观,最终导致人们的消费行为的改变。本文希望能为商业广告语创作提供了一个新的视角,有所帮助。 展开更多

关键词 批评性话语分析 商业广告语意识形态

在线阅读 下载PDF 职称材料

大众媒介广告刊播若干法律规定的思考

15

作者 严慧颖 《律师与法制》 2006年第2期70-71,共2页

2005年春节过后，浙江省杭州市、宁波市、温州市等各地报纸、广播、电视等大众媒介频繁出现本地几家医院的“无痛人流”（人工流产）广告。据了解，此类广告已经在北京、上海等全国许多城市的大众媒介上公开刊播。这些广告形态各异，但... 2005年春节过后，浙江省杭州市、宁波市、温州市等各地报纸、广播、电视等大众媒介频繁出现本地几家医院的“无痛人流”（人工流产）广告。据了解，此类广告已经在北京、上海等全国许多城市的大众媒介上公开刊播。这些广告形态各异，但其主要内容均为：某医院可为怀孕者无痛楚地施行人工流产。其中，笔者印象最为深刻的一条广告是杭州某电视频道在2005年上半年播出的，其主体解说词大致如下：粉红色的记忆没有如约来临，我知道爱已出界。杭州某某医院无痛人流， 展开更多

关键词 媒介广告 大众媒介 法律规定 人工流产 电视频道 杭州市 广告形态 浙江省 宁波市 温州市

在线阅读 下载PDF 职称材料

蒙太奇在广告中的表现功能 被引量：1

16

作者 张茜 《电影评介》 北大核心 2008年第5期84-,88,共2页

蒙太奇是电影术语,但是由于蒙太奇创造了对事件或现象新的阐释,因此用蒙太奇来分析电视广告这样一种结构分明的产物,得出各种蒙太奇形式在广告中的表现功能,并发现适合产品或主题的最佳蒙太奇表现形式,是可行的并有研究意义的。

关键词 蒙太奇 意识形态广告 表现功能

在线阅读 下载PDF 职称材料