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技术、实践与范式:数字广告知识体系构建的内在动力与路径
1
作者
李娜
姚曦
《现代传播(中国传媒大学学报)》
北大核心
2025年第4期127-135,共9页
随着媒介技术的发展,广告知识体系的建构与更新始终围绕着广告实践的四大要素--广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众展开。相较于传统大众传播媒介,数字技术不再仅仅局限于广告信息传播的载体、工具和技术手段,而是深入到广告实践...
随着媒介技术的发展,广告知识体系的建构与更新始终围绕着广告实践的四大要素--广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众展开。相较于传统大众传播媒介,数字技术不再仅仅局限于广告信息传播的载体、工具和技术手段,而是深入到广告实践的各个方面,形塑了人机协同、实时互动的数字广告实践系统。新的实践形态突破了传统建基于大众传播时代的广告学认识论逻辑话语体系,演变为对广告知识体系的范式革新。面向人机协同智能的数字广告实践,可分别从本体论、方法论、内容论和关系论四个方面尝试建构数字广告知识体系。
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关键词
数字技术
广告实践要素
数字
广告
知识体系
范式转移
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题名
技术、实践与范式:数字广告知识体系构建的内在动力与路径
1
作者
李娜
姚曦
机构
武汉理工大学法学与人文社会学院
武汉大学新闻与传播学院
出处
《现代传播(中国传媒大学学报)》
北大核心
2025年第4期127-135,共9页
文摘
随着媒介技术的发展,广告知识体系的建构与更新始终围绕着广告实践的四大要素--广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众展开。相较于传统大众传播媒介,数字技术不再仅仅局限于广告信息传播的载体、工具和技术手段,而是深入到广告实践的各个方面,形塑了人机协同、实时互动的数字广告实践系统。新的实践形态突破了传统建基于大众传播时代的广告学认识论逻辑话语体系,演变为对广告知识体系的范式革新。面向人机协同智能的数字广告实践,可分别从本体论、方法论、内容论和关系论四个方面尝试建构数字广告知识体系。
关键词
数字技术
广告实践要素
数字
广告
知识体系
范式转移
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
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1
技术、实践与范式:数字广告知识体系构建的内在动力与路径
李娜
姚曦
《现代传播(中国传媒大学学报)》
北大核心
2025
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