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新产品市场开拓的广告策略
1
作者
程艳霞
《工业技术经济》
1999年第4期100-101,共2页
一、独特的销售主题策略 所谓独特的销售主题(UNique Selling Proposition)是指在广告宣传中通过注重商品之间的差异,选出消费者最易接受的特点作为广告主题,以商品的功效和特色争取消费者。这一广告策略由美国罗瑟·瑞夫斯所提出...
一、独特的销售主题策略 所谓独特的销售主题(UNique Selling Proposition)是指在广告宣传中通过注重商品之间的差异,选出消费者最易接受的特点作为广告主题,以商品的功效和特色争取消费者。这一广告策略由美国罗瑟·瑞夫斯所提出。由于其具有较强的操作性,简便易行,认真操作具有较高的成功率,在50年代曾盛行于西方社会,被许多企业争相竞用。我国经济发展虽然很快,但仍属于发展中国家,由于人们的购买力有限。
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关键词
广告
策略
消费者
市场
策略
广告定位策略
电视
广告
电视节目
广告
表现形式
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职称材料
题名
新产品市场开拓的广告策略
1
作者
程艳霞
机构
武汉汽车工业大学工商管理学院
出处
《工业技术经济》
1999年第4期100-101,共2页
文摘
一、独特的销售主题策略 所谓独特的销售主题(UNique Selling Proposition)是指在广告宣传中通过注重商品之间的差异,选出消费者最易接受的特点作为广告主题,以商品的功效和特色争取消费者。这一广告策略由美国罗瑟·瑞夫斯所提出。由于其具有较强的操作性,简便易行,认真操作具有较高的成功率,在50年代曾盛行于西方社会,被许多企业争相竞用。我国经济发展虽然很快,但仍属于发展中国家,由于人们的购买力有限。
关键词
广告
策略
消费者
市场
策略
广告定位策略
电视
广告
电视节目
广告
表现形式
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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题名
作者
出处
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1
新产品市场开拓的广告策略
程艳霞
《工业技术经济》
1999
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