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题名广告外部性对灰市系统运营决策的影响
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作者
冯颖
陈苏雨
张炎治
冯春花
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机构
中国矿业大学经济管理学院
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出处
《系统工程学报》
北大核心
2025年第2期181-197,共17页
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基金
教育部人文社会科学基金资助项目(18YJC630032)
中央高校基本科研业务经费资助项目(2017WB14)
江苏省教育厅高校哲学社会科学研究资助项目(2021SJA1014).
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文摘
考虑制造商在两个独立市场直销、独立第三方作为灰市投机者的情形,探究了制造商广告投放及其正负外部性对灰市系统运营决策的影响.研究表明,无广告投放时,消费者对灰市产品估值偏好增加,将造成灰市和低价产品价格上涨,制造商利润受损;高价产品价格上涨,将增大灰市投机空间.制造商在高价市场置入广告对低价市场无影响,但受广告外部性影响,灰市产品价格、高价产品市场需求及制造商利润变化更为复杂.较之无广告投放情形,无论广告具有正外部性还是负外部性,制造商均可获益,但其投放广告外部性变化将会抑制或鼓励灰市发展.
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关键词
灰市
广告投放
广告外部性
搭便车效应
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Keywords
gray market
advertising
advertising externalities
free-riding effect
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分类号
F224
[经济管理—国民经济]
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