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广告双关语的语篇特点及社会功能
被引量：
13
1
作者
李国庆
《暨南学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2007年第2期130-133,共4页
广告语篇题材在文化语境层面发挥其社会功能。广告语篇的一种常见表现手段是使用双关语。广告双关语可以构成广告语篇情景语境的多重语义场,具有含蓄委婉、幽默风趣、简明经济的特点,充分实现广告语篇的社会功能:传播信息、树建形象和...
广告语篇题材在文化语境层面发挥其社会功能。广告语篇的一种常见表现手段是使用双关语。广告双关语可以构成广告语篇情景语境的多重语义场,具有含蓄委婉、幽默风趣、简明经济的特点,充分实现广告语篇的社会功能:传播信息、树建形象和劝说刺激消费功能。
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关键词
语篇体裁
广告
语篇体裁
文化语境
语义场
广告双关
语
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职称材料
陌生化理论视野下的双关广告语探究
被引量：
4
2
作者
郑爽
《甘肃社会科学》
CSSCI
北大核心
2009年第3期188-190,共3页
双关广告语是陌生化的语言,它使商业诉求摆脱惯常化的直白表述,借用日常生活中的熟知事物,通过语义、语音、语法、情景手段产生新的语义内涵,用以描述尚不被众人了解的产品信息。双关广告语在充满智慧的距离维持中营造积极的审美体验,...
双关广告语是陌生化的语言,它使商业诉求摆脱惯常化的直白表述,借用日常生活中的熟知事物,通过语义、语音、语法、情景手段产生新的语义内涵,用以描述尚不被众人了解的产品信息。双关广告语在充满智慧的距离维持中营造积极的审美体验,使产品信息潜移默化地走进诉求对象的长期记忆,进而达到劝导消费的最终目的。
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关键词
双关
广告
语
陌生化
修辞认知
审美意蕴
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职称材料
语义还是谐音:品牌个性与双关类型的匹配
被引量：
1
3
作者
黄韫慧
肖友凯
+1 位作者
初星宇
卢玥
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024年第11期1604-1618,共15页
双关作为一种常见修辞格,被广泛应用于广告宣传。本文将双关广告语划分为语义双关广告语与谐音双关广告语,选取精致和真挚两个重要品牌个性,讨论二者间匹配关系及效应,并通过6个实验(4个实验室实验和2个田野实验)检验了此匹配效应。本...
双关作为一种常见修辞格,被广泛应用于广告宣传。本文将双关广告语划分为语义双关广告语与谐音双关广告语,选取精致和真挚两个重要品牌个性,讨论二者间匹配关系及效应,并通过6个实验(4个实验室实验和2个田野实验)检验了此匹配效应。本文发现,一方面,语义双关比谐音双关的理解难度更大,对语义(vs.谐音)双关广告语的理解过程更复杂(vs.简单);另一方面,精致(vs.真挚)品牌会给人一种复杂(vs.简单)的感知。故语义双关与精致品牌更匹配,谐音双关与真挚品牌更匹配,两者的匹配关系可以提升消费者的购买意愿、产品态度和真实点击。本文结论可为品牌和广告商提供实践借鉴。
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关键词
双关
广告
语
语义
双关
谐音
双关
品牌个性
购买意愿
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职称材料
题名
广告双关语的语篇特点及社会功能
被引量：
13
1
作者
李国庆
机构
暨南大学外国语学院
出处
《暨南学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2007年第2期130-133,共4页
文摘
广告语篇题材在文化语境层面发挥其社会功能。广告语篇的一种常见表现手段是使用双关语。广告双关语可以构成广告语篇情景语境的多重语义场,具有含蓄委婉、幽默风趣、简明经济的特点,充分实现广告语篇的社会功能:传播信息、树建形象和劝说刺激消费功能。
关键词
语篇体裁
广告
语篇体裁
文化语境
语义场
广告双关
语
分类号
H04 [语言文字—语言学]
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职称材料
题名
陌生化理论视野下的双关广告语探究
被引量：
4
2
作者
郑爽
机构
河南师范大学文学院
出处
《甘肃社会科学》
CSSCI
北大核心
2009年第3期188-190,共3页
文摘
双关广告语是陌生化的语言,它使商业诉求摆脱惯常化的直白表述,借用日常生活中的熟知事物,通过语义、语音、语法、情景手段产生新的语义内涵,用以描述尚不被众人了解的产品信息。双关广告语在充满智慧的距离维持中营造积极的审美体验,使产品信息潜移默化地走进诉求对象的长期记忆,进而达到劝导消费的最终目的。
关键词
双关
广告
语
陌生化
修辞认知
审美意蕴
分类号
H05 [语言文字—语言学]
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职称材料
题名
语义还是谐音:品牌个性与双关类型的匹配
被引量：
1
3
作者
黄韫慧
肖友凯
初星宇
卢玥
机构
南京大学商学院
出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024年第11期1604-1618,共15页
基金
国家自然科学基金(72172059,72272074,71902083)资助。
文摘
双关作为一种常见修辞格,被广泛应用于广告宣传。本文将双关广告语划分为语义双关广告语与谐音双关广告语,选取精致和真挚两个重要品牌个性,讨论二者间匹配关系及效应,并通过6个实验(4个实验室实验和2个田野实验)检验了此匹配效应。本文发现,一方面,语义双关比谐音双关的理解难度更大,对语义(vs.谐音)双关广告语的理解过程更复杂(vs.简单);另一方面,精致(vs.真挚)品牌会给人一种复杂(vs.简单)的感知。故语义双关与精致品牌更匹配,谐音双关与真挚品牌更匹配,两者的匹配关系可以提升消费者的购买意愿、产品态度和真实点击。本文结论可为品牌和广告商提供实践借鉴。
关键词
双关
广告
语
语义
双关
谐音
双关
品牌个性
购买意愿
Keywords
pun
semantic pun
homophonic pun
brand personality
purchase intention
分类号
B842 [哲学宗教—基础心理学]
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
广告双关语的语篇特点及社会功能
李国庆
《暨南学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2007
13
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
陌生化理论视野下的双关广告语探究
郑爽
《甘肃社会科学》
CSSCI
北大核心
2009
4
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
语义还是谐音:品牌个性与双关类型的匹配
黄韫慧
肖友凯
初星宇
卢玥
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024
1
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职称材料
已选择
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条
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