植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角 被引量：8

1

作者 孙娟 李艳军 《广东财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2015年第3期64-73,共10页

植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的... 植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。 展开更多

关键词 植入广告 品牌资产 广告传播效果 广告植入关联度 受众植入广告态度

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数字时代电视广告传播效果研究 被引量：1

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作者 蒋龙 《艺术科技》 2014年第2期104-104,共1页

电视广告的传统模式是单一形态的电视媒介信息的传播,与电视机的关系十分密切。在数字时代,电视广告的传播会有全面的升级和进步,广告的传播效果也必然上一个新台阶。本文正是以此为切入点,阐述了数字时代电视广告传播的外在表现和形态... 电视广告的传统模式是单一形态的电视媒介信息的传播,与电视机的关系十分密切。在数字时代,电视广告的传播会有全面的升级和进步,广告的传播效果也必然上一个新台阶。本文正是以此为切入点,阐述了数字时代电视广告传播的外在表现和形态,并着重分析了电视广告在数字时代的传播效果。 展开更多

关键词 数字时代 电视广告 广告传播效果 数字化 广告主

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探究我国微博广告传播效果 被引量：2

3

作者 苏宁 强利兵 《中国传媒科技》 2014年第12期154-154,共1页

随着新浪微博2014年4月17日上市,微博作为传播交流、信息共享和传播的重要媒介,越来越引人注目。在备受广告主的青睐的同时,微博广告的实际传播效果却不尽如人意。本文结合目前微博广告市场中目前存在的问题,对未来微博广告传播提出进... 随着新浪微博2014年4月17日上市,微博作为传播交流、信息共享和传播的重要媒介,越来越引人注目。在备受广告主的青睐的同时,微博广告的实际传播效果却不尽如人意。本文结合目前微博广告市场中目前存在的问题,对未来微博广告传播提出进一步的建议。 展开更多

关键词 广告传播效果 国微 传播交流 信息共享 广告市场 广告主 上市 新浪

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创意中插广告传播效果的影响因素研究 被引量：4

4

作者 刘沛恺 杨澜 +2 位作者 黄璐 郑丽云 占熠君 《传媒论坛》 2018年第23期60-62,共3页

创意中插广告是一种以电视剧内容为载体的内生广告,具体指在正片之外,每一集电视剧中插播的与剧情有一定联系的广告情景短剧,由剧中人物出演,时长大多在15～45秒之间。作为一种新型广告形式,创意中插广告受到许多网播剧的青睐,越来越多... 创意中插广告是一种以电视剧内容为载体的内生广告,具体指在正片之外,每一集电视剧中插播的与剧情有一定联系的广告情景短剧,由剧中人物出演,时长大多在15～45秒之间。作为一种新型广告形式,创意中插广告受到许多网播剧的青睐,越来越多地出现在视频播放平台。本文运用受众调查与量化分析相结合的研究方法探寻创意中插广告传播效果的影响因素,发现等因素会对创意中插广告的传播效果产生不同程度的影响,并为创意中插广告发展提出可行建议。 展开更多

关键词 创意中插 内生广告 广告传播效果 影响因素

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关于网络微视频广告传播效果及影响因素的文献综述

5

作者 张帆 杨葆华 《电影评介》 2014年第15期89-90,共2页

随着三网时代的到来,新媒体成了新宠儿。越来越多的用户纷纷入驻互联网,休闲娱乐、生活购物等众多行业都离不开网络。同样地,许多企业主抓住了这一推广自己产品的机会,直接把产品广告推向网络。纷繁复杂的网络广告中发展较为迅速的就是... 随着三网时代的到来,新媒体成了新宠儿。越来越多的用户纷纷入驻互联网,休闲娱乐、生活购物等众多行业都离不开网络。同样地,许多企业主抓住了这一推广自己产品的机会,直接把产品广告推向网络。纷繁复杂的网络广告中发展较为迅速的就是微视频广告,其内容短小精干、通俗易懂,博得了企业主和用户的青睐,有着较为广泛的发展前景。与此同时,学者也纷纷把研究目标投向微视频广告。 展开更多

关键词 视频广告 广告传播效果 产品广告 广告效果 影响因素 文献综述 信息内容 样地 发展前景 销售效果

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重新审视受众在当前广告传播中的定位

6

作者 仵军智 李娴 《宝鸡文理学院学报（社会科学版）》 2006年第5期125-128,共4页

信息的急剧膨胀,使广告传播效果研究越来越成为广告传播过程研究中的重要课题。受众地位分析是此研究中的重要环节。本文从主客体关系着眼,提出确立受众在当前广告传播过程中的主体定位观点,以及确定广告受众主体地位的措施建议,这对促... 信息的急剧膨胀,使广告传播效果研究越来越成为广告传播过程研究中的重要课题。受众地位分析是此研究中的重要环节。本文从主客体关系着眼,提出确立受众在当前广告传播过程中的主体定位观点,以及确定广告受众主体地位的措施建议,这对促进并提高广告传播效果以及研究广告行业的健康发展是大有裨益的。 展开更多

关键词 广告受众 广告传播效果 主体定位

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试论中国文化圈内广告传播的红色效应

7

作者 张钟敏慧 《美术教育研究》 2013年第17期102-102,共1页

笔者从民族心理定势角度分析红色的认知率、理解率、喜爱度、记忆率,提出"红色效应"这一概念,把红色情结与广告设计相结合,为设计出体现中华民族精神气节的广告作品和充分展现作品的红色特点及风采提供方法指导。

关键词 红色中国文化圈广告传播效果红色效应

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探析短视频平台的社会化短视频广告植入——以抖音为例 被引量：2

8

作者 刘莎莎 彭铭健 《传媒论坛》 2020年第12期32-33,共2页

对于移动互联网在社会大众遍及和移动网络的速率以及资费的大众化。智能手机逐渐已发展成为人们生活的必需品,文字和图片不再是人们接收信息的唯一方式。移动设备的智能化发展为影像信息搭建了更大的舞台。每个人都能更快更方便的记录生... 对于移动互联网在社会大众遍及和移动网络的速率以及资费的大众化。智能手机逐渐已发展成为人们生活的必需品,文字和图片不再是人们接收信息的唯一方式。移动设备的智能化发展为影像信息搭建了更大的舞台。每个人都能更快更方便的记录生活,而人们比起电视广播或纸类传播方式,也更喜欢在更为方便的移动终端进行信息接收。人们的社交生活开始全面被动态影像影响。 展开更多

关键词 短视频平台 短视频广告 短视频广告传播效果

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现代广告创意的联想技巧

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作者 张娴 《艺海》 2011年第5期89-90,共2页

现代广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。现代广告的创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。正确掌握现代广告创意的实质及技巧是提高广告传播效果的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。现代广告具有造型艺术的一般特征,除... 现代广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。现代广告的创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。正确掌握现代广告创意的实质及技巧是提高广告传播效果的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。现代广告具有造型艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征以及丰富的审美内涵。现代广告主要借助富有感染力的广告创意, 展开更多

关键词 广告创意 现代广告 联想技巧 广告传播效果 广告宣传 造型艺术 实用功能 审美内涵

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体育文化传播中体育微电影的应用价值 被引量：2

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作者 王峰 刘燕 《电影评介》 北大核心 2015年第19期107-109,共3页

随着互联网的蓬勃发展,人们已经迎来了第五媒体也就是自媒体时代,伴随着web2.0的发展,自媒体得到了快速的成长。让每个人都能拥有一个具有独立思想的媒体,特别是随着网络视频业务的不断发展,各大网站的竞争越来越激烈,很多自制剧逐渐成... 随着互联网的蓬勃发展,人们已经迎来了第五媒体也就是自媒体时代,伴随着web2.0的发展,自媒体得到了快速的成长。让每个人都能拥有一个具有独立思想的媒体,特别是随着网络视频业务的不断发展,各大网站的竞争越来越激烈,很多自制剧逐渐成为各大视频网站的主要竞争元素,是提升其原创力的重要措施。其中自制微电影由于投资灵活、风险可控等多种特点,逐渐成为近两年的热点。那么,什么是微电影呢?体育微电影的特点怎样? 展开更多

关键词 文化传播 视频业务 第五媒体 媒体时代 传播特点 中国体育文化 传播特征 广告传播效果 传播过程 展

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新华网融媒体未来研究院获“2016未来媒体践行者”殊荣

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《中国传媒科技》 2016年第1期55-55,共1页

2016年1月15日,在珠海举行的首届＂2016今日头条未来媒体峰会＂上,自主研发第一代生物传感智能分析系统Star机器人的新华网融媒体未来研究院获得＂2016未来媒体践行者＂殊荣。这是继其1月4日在＂2015搜狐传媒影响力致敬盛典＂上获得＂... 2016年1月15日,在珠海举行的首届＂2016今日头条未来媒体峰会＂上,自主研发第一代生物传感智能分析系统Star机器人的新华网融媒体未来研究院获得＂2016未来媒体践行者＂殊荣。这是继其1月4日在＂2015搜狐传媒影响力致敬盛典＂上获得＂年度技术团队＂后,该团队获得的又一殊荣。 展开更多

关键词 新华网 践行者 技术团队 智能分析 传媒影响力 传媒人 广告传播效果 用户体验 人民日报海外版 明日之星

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