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中央电视台奥运广告销售博弈研究
被引量：
1
1
作者
符绍强
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2008年第2期108-111,共4页
本文运用博弈论理论研究发现,目前所有的广告交易方式都不能使央视奥运广告实现其最大价值,也不能从交易中得到该广告的真实定价。笔者认为,应借助于拍卖理论来创新央视的奥运电视广告销售:采用二级密封拍卖,即所有的买者同时定价,报价...
本文运用博弈论理论研究发现,目前所有的广告交易方式都不能使央视奥运广告实现其最大价值,也不能从交易中得到该广告的真实定价。笔者认为,应借助于拍卖理论来创新央视的奥运电视广告销售:采用二级密封拍卖,即所有的买者同时定价,报价最高者有权力得到央视奥运电视广告,成交价格是第二个最高报价者的报价。这种交易制度有利于央视奥运电视广告的价值实现,也对今后的广告定价决策有着重要的意义。
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关键词
奥运电视
广告
定价博弈
广告
交易方式比较
二级密封拍卖
广告价值发现
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题名
中央电视台奥运广告销售博弈研究
被引量：
1
1
作者
符绍强
机构
中国传媒大学博士后
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2008年第2期108-111,共4页
文摘
本文运用博弈论理论研究发现,目前所有的广告交易方式都不能使央视奥运广告实现其最大价值,也不能从交易中得到该广告的真实定价。笔者认为,应借助于拍卖理论来创新央视的奥运电视广告销售:采用二级密封拍卖,即所有的买者同时定价,报价最高者有权力得到央视奥运电视广告,成交价格是第二个最高报价者的报价。这种交易制度有利于央视奥运电视广告的价值实现,也对今后的广告定价决策有着重要的意义。
关键词
奥运电视
广告
定价博弈
广告
交易方式比较
二级密封拍卖
广告价值发现
分类号
G221-F [文化科学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
中央电视台奥运广告销售博弈研究
符绍强
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2008
1
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