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题名文化差异与中国广告
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作者
王肖生
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机构
同济大学
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出处
《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》
北大核心
1998年第3期121-123,共3页
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文摘
不久前,北京国际广告研究所在北京地区消费者中做了一项中外广告片收视率与观赏的调研,问卷调查的结果,电视观众和广告客户都喜爱看外国广告片。在一些广告学术交流与广告教学、广告培训班中,中外广告界人士在列举成功的广告案例时,所选择的例子也往往以外国广告片为多。如果从更高的层面上来比较,我国广告的水平与国际上发达国家的广告水平的差异就更显突出。分析并找出其中的原因,对提高我国广告业整体创意、设计、制作的水平是大有益处的。
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关键词
文化差异
广告业
戛纳国际广告节
广告从业人员
影视广告
中国广告
现代广告
广告主
广告片
平面广告
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名论当前中国的广告市场
被引量：1
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作者
陈舍钿
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出处
《浙江学刊》
CSSCI
1997年第1期121-126,共6页
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文摘
当前中国的广告市场，突飞猛进，取得了十分惊人的业绩。但在中国广告市场大发展的同时，还存在着许许多多的问题。与此同时，中国新一轮的消费浪潮正在酝酿、积聚并日趋成熟，这为今后中国广告业的大发展提供了壬载难逢的良机。本文对上述问题作了一些比较深入的探索，特此发表以飨读者。
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关键词
企业形象
广告市场
中国广告业
社会主义精神文明
消费者
广告投入
新一轮
消费需求心理
广告从业人员
营业额达到
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名虚假广告及其治理
被引量：1
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作者
孙在国
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出处
《西部论坛》
1995年第3期62-65,共4页
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文摘
虚假广告及其治理孙在国在现代经济生活中，广告已成为现代企业最重要的无形资产。今天．企业家们已普遍认识到．再好的产品，如若不做广告．也只是埋在深山中的珍宝。的确．广告在促进生产、指导消费方面发挥了越来越大的作用。它已成为企业开拓市场的重要法宝之一。在市...
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关键词
虚假广告
广告经营者
广告经营机制
广告从业人员
广告业发展
消费者
广告法
广告管理
管理制度
广告发布
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分类号
F723
[经济管理—市场营销]
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题名广告人:设置消费“圈套”的幕后英雄
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作者
孙雅君
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出处
《中国青年研究》
CSSCI
北大核心
1997年第5期6-6,共1页
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文摘
广告人：设置消费「圈套」的幕后英雄■孙雅君翻开报纸，打开电视，甚至当我们随意走在任何一条街上，都会被这样的声音、这样的文字、这样的画面所包围：“三株口服液关心你的胃”；愁眉苦脸的“东宝”，一见“双汇”火腿肠，就忘了“葛玲”是谁；要么就是优雅的小提琴手...
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关键词
广告人
广告策划
广告业
三株口服液
广告从业人员
消费观念
商品包装
个性精神
植物精华
语言表达
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名论中国的广告市场
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作者
舍钿
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机构
中国广告协会学术委员会
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出处
《浙江学刊》
CSSCI
1994年第3期127-129,126,共4页
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文摘
论中国的广告市场舍钿一广告业是全球航空业、化学业、电脑业＼营造业、电子零件业、家电业、机械工程业、汽车业、造纸业、钢铁业、纺织与成衣业、石油业、农业、广告业、航运业、旅游业等十六大产业之一。是一个知识密集、技术密集、人才密集的产业，对于广告从业人员的...
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关键词
广告业发展
广告从业人员
广告宣传
广告业务
策略运用
广告经营
广告市场
广告协会
户外广告
健身器械
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分类号
F724
[经济管理—产业经济]
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题名当前广告设计与传播存在的问题
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作者
刘玉明
鲁滢
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机构
通化白山制药厂
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出处
《工业技术经济》
1995年第6期110-111,共2页
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文摘
广告随世界经济的飞速发展,科学技术的不断进步而日新月异。现在世界上以美国、日本、法国、英国和意大利为首的五个广告大国制作的世界级广告无不拥有雄厚的基础作后盾。他们不论是机器设备,还是广告设计、制作人员都是一流的,制作出的广告其观赏者远远超出了影视片的观众。我国现代广告业是随着十一届三中全会后经济复兴而发展起来的,自1979年1月28日上海电视台播放的国内第一条电视广告——《参桂补酒》到1994年,底我国广告营业额达134亿元,广告从业人员31万人(根据国家统计局公布资料)。
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关键词
广告设计
电视广告
现代广告业
商业广告
一届三中全会
广告从业人员
世界经济
科学技术
经济复兴
消费者
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名广告行为的道德软化及其矫正
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作者
章小波
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出处
《苏州大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
1996年第4期32-34,共3页
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文摘
广告行为的道德软化及其矫正章小波广告作为市场经济的伴生物，对于活跃市场、扩大商品流通、引导消费，发挥了积极有效的作用。但是，广告行为中的种种道德软化现象，却扰乱了正常的广告市场秩序，阻碍了广告业的健康发展。因此，有必要对广告行为中的道德软化现象进行一...
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关键词
广告行为
广告主
广告经营者
广告发布者
广告活动
不正当竞争
广告监督
广告法规
监督制约
广告从业人员
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分类号
F724
[经济管理—产业经济]
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题名略谈我国广告业中的不正常现象
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作者
梁庚寿
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出处
《河北财经学院学报》
1994年第4期69-70,73,共3页
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文摘
广告是商品经济的产物。所以,社会主义市场经济的确立,便为我国广告业的发展插上了强劲的翘膀。在过去的一年里,广告业以前所未有的势头,向前飞跃。
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关键词
广告业
消费者
广告业务
社会主义市场经济
不正常现象
吸引力
1992年
商品经济
广告制作
广告从业人员
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名媒介参与企业广告策划创意势在必行
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作者
羊惠民
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出处
《新疆新闻界》
1993年第1期23-24,共2页
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文摘
在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)。
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关键词
广告策划
广告公司
专业广告
广告从业人员
企业广告
广告人才
广告事业
广告制作
新闻从业人员
广告工作
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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题名新疆广告业面临的机遇与挑战
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作者
刘晓凤
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机构
新疆日报社
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出处
《新疆新闻界》
1996年第5期46-47,共2页
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文摘
在市场竞争日趋激烈的今天,企业在重视产品质量的同时,更多地认识到广告所能带来的效益,广告已不再是企业策划中可有可无的部分.广告通过媒体可渗透于社会经济的广泛领域,产生巨大的直接效益和间接效益.经测算,广告每投入1元,可以产生10—20元的经济效益.因此,广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,具有高产值、高增长和高效益特征.其发展水平,是一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要反映.日本广告额一直占国民生产总值的10%左右,美国占2.4%,而我国只占0.12%.从新疆经济情况来看,1983年广告营业额只有98.13万元,到1995年全区广告营业额已达到1.62亿元,11年增长了约162倍.现在全区广告经营单位已达538家,广告从业人员达4307人.随着经济的不断发展,广告业作为我区经济的先导产业。
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关键词
广告业
新疆
广告从业人员
广告企业
科技进步水平
广告业发展
效益特征
企业策划
经济发展程度
经济效益
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分类号
G221
[文化科学]
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