影视广告主题的诉求点寻求单一性

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作者 程秀珺 《电影评介》 2012年第8期102-103,共2页

与平面广告不同,影视广告具有很强的运动感和节奏感,播出时间转瞬即逝。如何在短暂的时间内,向观众传递商品的价值?寻求单一的广告主题则变得非常重要。

关键词 影视 广告主题 专一性

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公益广告标题的类型与写作方法 被引量：2

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作者 钟应春 彭小球 《写作》 2014年第12期40-42,共3页

公益广告是政府或部门、社会公益团体、企事业单位组织或个人通过各种传播媒介,采用艺术性的表现手法,为社会广大公众制作发布的不以盈利为直接目的,而以传播公益观念、服务社会公共利益为目的的一种非商业性广告。

关键词 写作方法 广告作品 主题思想 企事业单位 平面广告 广告主题 诉求方式 引题 广告宣传 广告口号

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关于公益广告文案创作的几个技巧问题 被引量：2

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作者 彭小球 《写作》 2014年第9期24-27,共4页

公益广告的主题表现形式要通过文案的创作表现出来。围绕公益广告的主题和内容,广告文案创作人员首先要考虑到的是,怎样通过艺术性的手段和创作技巧来达到令人满意的效果。下面我们分别从避免说教、诉求单一、深化主题、有震撼力等四个... 公益广告的主题表现形式要通过文案的创作表现出来。围绕公益广告的主题和内容,广告文案创作人员首先要考虑到的是,怎样通过艺术性的手段和创作技巧来达到令人满意的效果。下面我们分别从避免说教、诉求单一、深化主题、有震撼力等四个方面来谈谈公益广告文案的创作技巧问题。 展开更多

关键词 广告文案 创作技巧 社会道德观念 技巧问题 情感诉求 主题表现 创作人员 正面宣传 诉求方式 广告主题

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广告创意中的侧向思维——心理学原理在广告活动中的应用 被引量：3

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作者 刘淳松 叶复兴 《云梦学刊》 2001年第6期92-94,共3页

广告创意中的侧向思维一般出现在创意者寻找表现广告主题的新颖方案的过程中。与广告主题之间有内在逻辑联系的局外信息 ,能在侧向思维过程中激发创意灵感 ,为解决创意难题提供了可能性。该种可能性转变为现实性的条件是 :创意者坚定不... 广告创意中的侧向思维一般出现在创意者寻找表现广告主题的新颖方案的过程中。与广告主题之间有内在逻辑联系的局外信息 ,能在侧向思维过程中激发创意灵感 ,为解决创意难题提供了可能性。该种可能性转变为现实性的条件是 :创意者坚定不移地寻找创意方案 ,创意者有一定的智能水平。 展开更多

关键词 侧向思维 广告创意 心理学 应用 广告主题 创意方案 共性联系 因果联系 相似联系

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消费心理与广告创意——论广告创意中的逆向思维 被引量：3

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作者 张苇 《美与时代（创意）（上）》 2011年第11期68-69,共2页

如何在泛滥的广告海洋中,创造风格新奇、富有灵性的广告,而独具夺目惊心之魅力,完全取决于广告创意的高下。广告创意是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动,它在整个广告活动中占有举足轻重的地位。在艺术创作过程中,运用... 如何在泛滥的广告海洋中,创造风格新奇、富有灵性的广告,而独具夺目惊心之魅力,完全取决于广告创意的高下。广告创意是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动,它在整个广告活动中占有举足轻重的地位。在艺术创作过程中,运用逆向思维方法,在人们的正常创意范畴之外反其道而行之,有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。 展开更多

关键词 逆向思维方法 广告创意 消费心理 艺术效果 创造性构思 消费者心理 广告主题 广告活动

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浅谈广告画面的艺术创作过程 被引量：1

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作者 王惠 《戏剧之家》 2013年第6期74-75,共2页

构成广告画面的要素有三点:文字,色彩与图像。有些广告还配有音响,例如装有超薄蜂鸣器的折叠宣传卡,当打开宣传卡时,就可以听到悦耳的广告主题。以文字为主的广告我们时常都能见到。而以图像为主的广告一般都路不开文字的说明。(一)广... 构成广告画面的要素有三点:文字,色彩与图像。有些广告还配有音响,例如装有超薄蜂鸣器的折叠宣传卡,当打开宣传卡时,就可以听到悦耳的广告主题。以文字为主的广告我们时常都能见到。而以图像为主的广告一般都路不开文字的说明。(一)广告插图广告插图在平面广告中发挥着重要作用。无论是采用直接表达或是间接表达的广告都离不开插图,都能给消费者一个直观的形象。一幅动人的插图会给观看者很强的吸引力, 展开更多

关键词 广告宣传 插图 消费者 文字 广告定位 广告词 艺术 平面广告 广告主题 广告标题

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电视广告的背景音乐对受众心理的影响 被引量：5

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作者 王思逸 《中国传媒科技》 2013年第6X期22-23,共2页

背景音乐是现代电视广告中的重要部分之一,从某种程度上来说,电视广告的背景音乐对广告主题的表达和气氛的烘托起着重要的作用。电视广告对背景音乐的成功使用,能对广告语言进行有效的补充,对受众心理产生影响,在不同程度上引起受众的共... 背景音乐是现代电视广告中的重要部分之一,从某种程度上来说,电视广告的背景音乐对广告主题的表达和气氛的烘托起着重要的作用。电视广告对背景音乐的成功使用,能对广告语言进行有效的补充,对受众心理产生影响,在不同程度上引起受众的共鸣,并能增强广告的联想、记忆等功能,进而实现广告的宣传效果和产品的销售目的。 展开更多

关键词 电视广告 背景音乐 广告主题 受众心理 脑白金 购买欲望 儿童心理 热情奔放 黄金阶段 小资

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从符号论美学谈公益广告的创意与设计 被引量：1

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作者 孙红阳 邹红梅 《美与时代（美学）（下）》 2008年第12期76-78,共3页

德国哲学家、美学家厄恩斯特·卡西尔与美国女哲学家、美学家苏珊·朗格的符号论美学的基本特征就是艺术与符号相结合。

关键词 公益广告 符号论美学 创意 人类情感 广告主题 苏珊·朗格 恩斯特·卡西尔 艺术家 设计形式 情感生活

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电视广告文案的写作特点 被引量：1

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作者 韩虎山 闫传有 《写作》 2005年第6期34-35,共2页

电视广告是当代最引人注目的一种广告形式。它集文字、声音、图像、色彩、人体、实物为一体。可以同时作用于人的视听感官。从时间、空间、静态、动态、声光画面的变化构成等多角度、多方面地表达广告主题．具有其他广告形式难以达成的... 电视广告是当代最引人注目的一种广告形式。它集文字、声音、图像、色彩、人体、实物为一体。可以同时作用于人的视听感官。从时间、空间、静态、动态、声光画面的变化构成等多角度、多方面地表达广告主题．具有其他广告形式难以达成的表达效果。由于电视媒体的特殊性。电视广告文案的写作与其他形式的广告文案写作相比．无论在表现形式、结构安排或广告创意等方面都有着不同的要求和特点。 展开更多

关键词 写作特点 广告文案写作 广告形式 电视广告 表达效果 广告主题 电视媒体 广告创意 结构安排 特殊性

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广告创意的灵感源泉 被引量：1

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作者 南政 《美与时代（美学）（下）》 2003年第5期59-61,共3页

“创意”是现今社会颇为流行的词汇了,它被各行各业广泛地运用着,人们会说某人做生意有创意,某项活动有创意,甚至某个动作、语言或表情有创意。人们将那种具有创造与创新意识的思维,以及在这种思维指导之下的行为和表现称为“创意”。... “创意”是现今社会颇为流行的词汇了,它被各行各业广泛地运用着,人们会说某人做生意有创意,某项活动有创意,甚至某个动作、语言或表情有创意。人们将那种具有创造与创新意识的思维,以及在这种思维指导之下的行为和表现称为“创意”。在广告活动中,更是将创意放在首要位置,并认为创意的质量是直接影响广告作品成败的关键。广告活动中的创意包括:主题创意、技法创意、风格创意、媒体创意。这里主要对广告主题的创意构想进行研究和探讨。 展开更多

关键词 广告创意 创意构想 广告作品 垂直思考法 广告创作 水平思考法 广告主题 逆向思维 广告活动 生产工艺

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创意——广告的灵魂

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作者 齐霞 索理 《美术大观》 2006年第9期116-,共1页

　　广告广泛地存在于我们的日常生活中,与我们有着密切的联系,引导着生产与消费,毫不夸张地讲,我们是被广告包围着的.但是,给我们留下深刻印象的广告并不多,绝大多数广告是缺少创意的.……

关键词 夸张 艺术手法 广告主题

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论广告传达艺术化中的异化效应

12

作者 张敏 《美术大观》 2008年第11期124-125,共2页

　　广告传达对艺术的依赖性是显而易见的.广告须借助艺术手段来美化自身,以增强感染力.而正是由于艺术具有极强的亲和性,历史上两者早已结成难解难分的默契关系.但艺术与广告毕竟是两种不同的意识形态与行为范畴,在本质上,它们各有其... 　　广告传达对艺术的依赖性是显而易见的.广告须借助艺术手段来美化自身,以增强感染力.而正是由于艺术具有极强的亲和性,历史上两者早已结成难解难分的默契关系.但艺术与广告毕竟是两种不同的意识形态与行为范畴,在本质上,它们各有其独立的特性.然而一旦二者融为一体的时候,也就很难解析出孰轻孰重.…… 展开更多

关键词 电视 电信 艺术化 广告主题

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论广告活动的统一性

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作者 孟天运 《东方论坛（青岛大学学报）》 1994年第3期85-87,90,共4页

论广告活动的统一性孟天运广告活动中的统一性，是指一个企业、一个品牌的广告宣传中，在为完成某个目标而策划实施的一系列广告中，都要保持一个主题、一种风格，给人一种鲜明──统一的印象．每个广告都应该是一个统一的广告活动整体... 论广告活动的统一性孟天运广告活动中的统一性，是指一个企业、一个品牌的广告宣传中，在为完成某个目标而策划实施的一系列广告中，都要保持一个主题、一种风格，给人一种鲜明──统一的印象．每个广告都应该是一个统一的广告活动整体中的有机组成部分，而不是孤立的、分... 展开更多

关键词 广告活动 系列广告 广告宣传 广告形象 电视广告 策划实施 广告主题 商品形象 广播广告 明星广告

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广告情感诉求的现代新趋向

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作者 杜永利 《苏州工艺美术职业技术学院学报》 2008年第1期31-32,共2页

　　是人类社会存在的前提条件,也是人类社会发展的一个永恒主题.科技革命带来了丰盛的商品,恩格尔系数的下降,生活水平的提高,人们迎来了一个消费和休闲的时代,生活方式也发生了巨大转变.于是,通过使用商品和享受服务,以满足需要和渴... 　　是人类社会存在的前提条件,也是人类社会发展的一个永恒主题.科技革命带来了丰盛的商品,恩格尔系数的下降,生活水平的提高,人们迎来了一个消费和休闲的时代,生活方式也发生了巨大转变.于是,通过使用商品和享受服务,以满足需要和渴望的消费文化成为了当今商品社会的一个概念和主要特征.人们的消费方式呈现出开放性、多元性趋势.具体表现为人们对商品的要求,已不仅仅局限于功能上的满足,一种商品能否超越产品功能,而给人们带来某种感官、情绪或情感的满足变得越来越重要.在这种环境下,情感性消费应运而生,标志着感性消费时代的到来.…… 展开更多

关键词 电视广告 电视节目 情感诉求 感性诉求 回归自然 广告创作 消费者 文化特质 广告主题 人类情感

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论现代广告传播内涵的演变

15

作者 柴鹏举 《黑龙江科技信息》 2009年第31期234-234,共1页

广告的发展逐步改变了人们对广告的看法与态度,人们在抱怨受到广告困扰的同时,也日益感到离不开广告,由对广告的不经意、戒备、抵制,变化到接受、选择、参与。广告自身的发展和竞争也促成了思想性、艺术性的不断提高。随着经济发展水平... 广告的发展逐步改变了人们对广告的看法与态度,人们在抱怨受到广告困扰的同时,也日益感到离不开广告,由对广告的不经意、戒备、抵制,变化到接受、选择、参与。广告自身的发展和竞争也促成了思想性、艺术性的不断提高。随着经济发展水平的日益提高和社会消费形态的转变,在现代国际化社会的大环境中,广告越做越巧妙,思想和审美内涵不断丰富,在分析现代广告传播内涵演变的基础上,指出了广告设计的新动向、新思路,旨在探索现代广告丰富内涵背后的深层含义。 展开更多

关键词 广告传播内涵 推销概念 理性与感情 广告主题 价值观念 广告传播与自然环境

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“先言它物,以引所咏之事”——广告创意中的象征性 被引量：2

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作者 潘弋安 《东华大学学报（社会科学版）》 2005年第2期62-65,共4页

在经济全球化的进程中,品牌、产品及服务日趋国际化。要想在激烈的市场竞争中取胜,就需要一种跨文化的广告创意作为成功的广告策略。因此,在广告设计的创意中,以相应的“象征性”意象传达产品信息成为突出广告主题的一种最佳表现方法,... 在经济全球化的进程中,品牌、产品及服务日趋国际化。要想在激烈的市场竞争中取胜,就需要一种跨文化的广告创意作为成功的广告策略。因此,在广告设计的创意中,以相应的“象征性”意象传达产品信息成为突出广告主题的一种最佳表现方法,也是传递产品及服务个性信息的最有效的手段之一。这里主要通过实例分析广告创意如何表达品牌、产品及服务的个性化特点,揭示了广告创意中象征性的深刻含义并论述了象征性因其自身不可替代的魅力与作用。 展开更多

关键词 广告创意 广告设计 象征性 隐喻 广告主题

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现代广告的美学原则探微

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作者 刘立中 《沈阳大学学报》 CAS 1994年第1期88-90,共3页

广告从它诞生那天起,就是以经济目的而出现的,但随着社会的发展,广告的表达能力、表达方式也在不断地发展、充实和提高,其中最重要的一个方面就是增加其美学的价值,这样,广告美学在现代广告中也占就有了极其重要的地位.

关键词 现代广告 广告美学 美学原则 形式感 广告主题 广告内容 文字说明 灯箱广告 电视广告 洁白如玉

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探析广告中舞蹈元素的运用 被引量：2

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作者 舒锦妤 《传媒论坛》 2020年第11期145-145,148,共2页

近年来,运用舞蹈元素表达广告主题和品牌理念的各类广告屡见不鲜。本文从舞蹈元素的内涵及舞蹈元素的表达形式出发,探究现代广告中舞蹈元素的运用及其意义,总结出发展中的问题并提出建议。

关键词 舞蹈元素 广告主题 肢体表达

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试论广告摄影

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作者 董河东 《齐鲁艺苑（山东艺术学院学报）》 1990年第3期12-14,共3页

当代社会已进入信息时代,广告摄影作为摄取、存贮和传递商品信息的一种手段,在国民经济建设各部门和人们文化生活中的作用越来越显著,其艺术手段和表现技巧日臻完善,从实践到理论也更加系统化、规范化、科学化,逐步形成了一个专门学科... 当代社会已进入信息时代,广告摄影作为摄取、存贮和传递商品信息的一种手段,在国民经济建设各部门和人们文化生活中的作用越来越显著,其艺术手段和表现技巧日臻完善,从实践到理论也更加系统化、规范化、科学化,逐步形成了一个专门学科——广告摄影。在国外也称之为“商业摄影”。它的产生和发展,无疑是社会生产力发展的结果,是科学技术与造型艺术相结合的产物,是要求审美与摄影技术高度统一的一门学科。随着我国四化建设的不断深入进行,商品生产日益得到繁荣发展,广告——尤其是摄影广告已逐渐进入人们的家庭,并成为人们日常生活中的重要向导。它加速了信息传播和物质流通,同时还指导着消费,并且也有利于企业竞争和丰富人们的文化生活。 展开更多

关键词 广告摄影 商业摄影 摄影术 专门学科 企业竞争 文化生活 现代广告 广告主题 广告事业 广告设计

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即兴尽兴 畅享人生——阮经天拍摄Lee2010秋冬广告幕后花絮

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《流行色》 2010年第8期156-156,共1页

美国经典牛仔品牌Lee近日于台湾拍摄了品牌2010秋冬系列广告,人气偶像阮经天作为Lee的新任代言人,领衔演绎了一系列年轻人挥洒激情、尽情享受人生中每一刻的生活场景。Lee本季的广告主题"趁现在Own the Moment",鼓励人们就趁... 美国经典牛仔品牌Lee近日于台湾拍摄了品牌2010秋冬系列广告,人气偶像阮经天作为Lee的新任代言人,领衔演绎了一系列年轻人挥洒激情、尽情享受人生中每一刻的生活场景。Lee本季的广告主题"趁现在Own the Moment",鼓励人们就趁现在抛开一切束缚和牵绊,把握生命中的每个时刻,尽情享受其中的乐趣。该广告大片通过以下四个不同的场景贯穿整个主题,每一个都是为阮经天所度身定做,令其能够得以体验不同的角色,享受不同的精彩时刻。 展开更多

关键词 系列广告 广告主题 生活场景 人生 摄影师 享受 演员 演绎 台湾 专业

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