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考虑广告主信誉的两阶段GSP机制研究
被引量：
1
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作者
何继伟
刘树林
《工业技术经济》
北大核心
2014年第2期113-117,共5页
在国内,关键词拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户福利的两阶段可信...
在国内,关键词拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户福利的两阶段可信有效竞价关键词拍卖机制,通过与GSP单纯竞价拍卖机制进行比较,我们分析了广告主的均衡竞价策略、拍卖的均衡收益和效率。结果表明,本文的拍卖机制不仅有利于促进广告主提高信誉,在提高搜索引擎的长期均衡收益和拍卖效率方面也有一定的优势。
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关键词
拍卖
两阶段可信机制
广告主信誉
用户福利
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职称材料
考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度
被引量：
1
2
作者
殷红
许彦如
王长波
《华东师范大学学报（自然科学版）》
CAS
CSCD
北大核心
2013年第3期60-69,共10页
网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展.如何得到最大化的广告收益是最受关注的问题.但是,单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益,还可能带来网络欺诈、虚假广告等道德风险问题.因而,广告主的信誉越来越成为广告被关注...
网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展.如何得到最大化的广告收益是最受关注的问题.但是,单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益,还可能带来网络欺诈、虚假广告等道德风险问题.因而,广告主的信誉越来越成为广告被关注和点击的重要因素.本文在考虑广告主信誉、广告商品属性匹配度以及点击价值等因素的基础上,基于机制设计理论,给出了一种能实现广告整体收益最优的投放策略决策方法,并进一步探讨了广告投放的效率测度.最后,通过可视化分析以及仿真实验来说明本文决策方法所给出的机制在投放效率方面的优越性.
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关键词
网络
广告
机制设计
广告主信誉
投放效率测度
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职称材料
题名
考虑广告主信誉的两阶段GSP机制研究
被引量：
1
1
作者
何继伟
刘树林
机构
对外经济贸易大学
出处
《工业技术经济》
北大核心
2014年第2期113-117,共5页
基金
国家自然科学基金资助项目(项目编号:71171052)
对外经济贸易大学研究生科研创新基金资助(项目编号:201310)
文摘
在国内,关键词拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户福利的两阶段可信有效竞价关键词拍卖机制,通过与GSP单纯竞价拍卖机制进行比较,我们分析了广告主的均衡竞价策略、拍卖的均衡收益和效率。结果表明,本文的拍卖机制不仅有利于促进广告主提高信誉,在提高搜索引擎的长期均衡收益和拍卖效率方面也有一定的优势。
关键词
拍卖
两阶段可信机制
广告主信誉
用户福利
Keywords
auction
two-stage creditable mechanism
advertiser reputation
users benefits
分类号
F724.59 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度
被引量：
1
2
作者
殷红
许彦如
王长波
机构
华东师范大学商学院
华东师范大学软件学院
出处
《华东师范大学学报（自然科学版）》
CAS
CSCD
北大核心
2013年第3期60-69,共10页
基金
上海市教委科研创新项目(12ZZ042)
国家社会科学基金(10CGL014)
文摘
网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展.如何得到最大化的广告收益是最受关注的问题.但是,单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益,还可能带来网络欺诈、虚假广告等道德风险问题.因而,广告主的信誉越来越成为广告被关注和点击的重要因素.本文在考虑广告主信誉、广告商品属性匹配度以及点击价值等因素的基础上,基于机制设计理论,给出了一种能实现广告整体收益最优的投放策略决策方法,并进一步探讨了广告投放的效率测度.最后,通过可视化分析以及仿真实验来说明本文决策方法所给出的机制在投放效率方面的优越性.
关键词
网络
广告
机制设计
广告主信誉
投放效率测度
Keywords
online advertising
mechanism design
advertiser reputation
measure of quality
分类号
TP391 [自动化与计算机技术—计算机应用技术]
C391 [社会学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
考虑广告主信誉的两阶段GSP机制研究
何继伟
刘树林
《工业技术经济》
北大核心
2014
1
在线阅读
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职称材料
2
考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度
殷红
许彦如
王长波
《华东师范大学学报（自然科学版）》
CAS
CSCD
北大核心
2013
1
在线阅读
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职称材料
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参考文献
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