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搜索引擎平台策略性行为:作用机理与福利效应——以品牌关键词检索为例
1
作者
蔡祖国
李世杰
《南开管理评论》
北大核心
2025年第6期186-197,共12页
搜索引擎平台策略性行为呈现非中立性与中立性的二重性特征;既有研究文献往往从单一维度考察平台策略性行为的非中立性或中立性特征。本文考察搜索引擎平台策略性行为的非中立性与中立性特征所呈现的两类情景,辨析二重性特征的本质区别...
搜索引擎平台策略性行为呈现非中立性与中立性的二重性特征;既有研究文献往往从单一维度考察平台策略性行为的非中立性或中立性特征。本文考察搜索引擎平台策略性行为的非中立性与中立性特征所呈现的两类情景,辨析二重性特征的本质区别,进而探索策略性行为非中立性与中立性对立统一的内在逻辑,提出平台策略性行为差异化规制的实施路径,并进行实证检验。研究发现:如果消费者点击—购买连续决策服从同质概率分布,则搜索引擎平台策略性行为呈现非中立性,即顺应付费搜索结果排序、扭曲自然搜索结果排序,驱动消费者点击—购买率转移至付费搜索结果列表,提升平台当期利润;若消费者点击—购买连续决策服从异质的概率分布,则搜索引擎平台策略行为呈现中立性,即同时顺应两类搜索结果排序,兼顾吸引消费者点击—购买率和吸引平台长期利润。而且,平台策略性行为并不会始终呈现非中立性或中立性的单一特征,而随着消费者点击—购买连续决策概率分布的变化进行动态调整,以实现销售商、消费者与搜索引擎平台三方的激励相容,从而推动搜索引擎平台市场势力向纵深扩张。本文研究结论对互联网行业反垄断规制政策制定及互联网平台企业实践探索均具有一定的参考价值。
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关键词
搜索引擎
平台
策略性行为
平台非中立性
平台
中立性
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题名
搜索引擎平台策略性行为:作用机理与福利效应——以品牌关键词检索为例
1
作者
蔡祖国
李世杰
机构
海南大学国际商学院
南开大学经济学院
出处
《南开管理评论》
北大核心
2025年第6期186-197,共12页
基金
国家自然科学基金项目(71963012、72303049)资助。
文摘
搜索引擎平台策略性行为呈现非中立性与中立性的二重性特征;既有研究文献往往从单一维度考察平台策略性行为的非中立性或中立性特征。本文考察搜索引擎平台策略性行为的非中立性与中立性特征所呈现的两类情景,辨析二重性特征的本质区别,进而探索策略性行为非中立性与中立性对立统一的内在逻辑,提出平台策略性行为差异化规制的实施路径,并进行实证检验。研究发现:如果消费者点击—购买连续决策服从同质概率分布,则搜索引擎平台策略性行为呈现非中立性,即顺应付费搜索结果排序、扭曲自然搜索结果排序,驱动消费者点击—购买率转移至付费搜索结果列表,提升平台当期利润;若消费者点击—购买连续决策服从异质的概率分布,则搜索引擎平台策略行为呈现中立性,即同时顺应两类搜索结果排序,兼顾吸引消费者点击—购买率和吸引平台长期利润。而且,平台策略性行为并不会始终呈现非中立性或中立性的单一特征,而随着消费者点击—购买连续决策概率分布的变化进行动态调整,以实现销售商、消费者与搜索引擎平台三方的激励相容,从而推动搜索引擎平台市场势力向纵深扩张。本文研究结论对互联网行业反垄断规制政策制定及互联网平台企业实践探索均具有一定的参考价值。
关键词
搜索引擎
平台
策略性行为
平台非中立性
平台
中立性
Keywords
Search Engine Platform
Strategic Behaviors
Non-neu trality of Platform
Neutrality of Platform
分类号
F49 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
搜索引擎平台策略性行为:作用机理与福利效应——以品牌关键词检索为例
蔡祖国
李世杰
《南开管理评论》
北大核心
2025
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