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题名第三方返利网站电商转型与电商平台应对策略
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作者
黄俊伟
梅姝娥
仲伟俊
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机构
东南大学经济管理学院
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出处
《管理学报》
北大核心
2025年第4期719-728,792,共11页
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基金
国家自然科学基金资助项目(72371069,71871054)
江苏省研究生科研与实践创新计划项目(KYCX22_0250)。
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文摘
构建由商家、电商平台和第三方返利网站组成的博弈模型,探讨返利网站的电商转型策略和平台的应对策略。研究发现:当商品佣金率和返利网站电商渠道效用折扣系数均较高且商家返利金和返利网站返利金均相对较低时,返利网站应引入电商业务,此时平台允许其继续参与返利推广;而当佣金率和返利网站电商渠道效用折扣系数均较高且商家返利金相对适中时,即使引入电商业务后平台禁止其继续参与返利推广,返利网站也应选择引入。返利网站引入电商业务后平台收益下降,但当商家返利金相对适中且返利网站返利金相对较大,或当商家返利金相对较小时,平台应允许其继续参与返利推广。
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关键词
第三方返利网站
电商平台
返利促销
平台返利生态系统
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Keywords
third-party cashback website
e-commerce platform
cashback promotion
platform cashback ecosystem
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分类号
C93
[经济管理—管理学]
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