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酒店市场营销:花得越多越好?
1
作者
华楠
约翰.奥尼尔
安娜.玛蒂拉
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2009年第3期82-89,共8页
本文使用史密斯旅游研究(Smith Travel Research,STR)提供的酒店数据来探寻市场营销开支对酒店将来财务效益的影响。根据获取的结论,我们有3大发现:1)市场营销支出对酒店一年后财务影响的边际效应呈递减分布;2)在个体酒店这个层次,总经...
本文使用史密斯旅游研究(Smith Travel Research,STR)提供的酒店数据来探寻市场营销开支对酒店将来财务效益的影响。根据获取的结论,我们有3大发现:1)市场营销支出对酒店一年后财务影响的边际效应呈递减分布;2)在个体酒店这个层次,总经营利润(gross operating profit)、纯经营利润(net operating income)以及总销售(revenue)有很强的自我预测性;3)对总经营利润、纯经营利润以及总销售的构成作进一步分析可以获得更好的预测效果。
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关键词
市场营销支出
递减边际效应
酒店业
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题名
酒店市场营销:花得越多越好?
1
作者
华楠
约翰.奥尼尔
安娜.玛蒂拉
机构
美国中佛罗里达大学罗森酒店旅游管理学院
美国滨州州立大学酒店旅游管理系
出处
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2009年第3期82-89,共8页
文摘
本文使用史密斯旅游研究(Smith Travel Research,STR)提供的酒店数据来探寻市场营销开支对酒店将来财务效益的影响。根据获取的结论,我们有3大发现:1)市场营销支出对酒店一年后财务影响的边际效应呈递减分布;2)在个体酒店这个层次,总经营利润(gross operating profit)、纯经营利润(net operating income)以及总销售(revenue)有很强的自我预测性;3)对总经营利润、纯经营利润以及总销售的构成作进一步分析可以获得更好的预测效果。
关键词
市场营销支出
递减边际效应
酒店业
Keywords
marketing expenditure
deereasing marginal effects
hotel industry,
分类号
F719 [经济管理—产业经济]
F224 [经济管理—国民经济]
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出处
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1
酒店市场营销:花得越多越好?
华楠
约翰.奥尼尔
安娜.玛蒂拉
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2009
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