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对我国企业导入IMC的思考
1
作者
张莹
《财贸研究》
北大核心
2004年第2期91-94,共4页
IMC(整合营销传播)带来了营销方式的变革,是企业获取可持续竞争优势的重要选择.然而,我国企业在导入IMC过程中遇到了诸如对利害关系者重视不够、营销传播管理者水平不高等障碍.因此,必须采取建立消费者数据库、搭建现代客户导向型企业...
IMC(整合营销传播)带来了营销方式的变革,是企业获取可持续竞争优势的重要选择.然而,我国企业在导入IMC过程中遇到了诸如对利害关系者重视不够、营销传播管理者水平不高等障碍.因此,必须采取建立消费者数据库、搭建现代客户导向型企业组织结构等策略正确导入IMC,真正发挥其效力.
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关键词
IMC
整合营销传播
中国
竞争优势
客户导向型企业
客户
关系管理
市场营销
企业
管理
分销渠道
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职称材料
题名
对我国企业导入IMC的思考
1
作者
张莹
机构
安徽财贸学院市场营销系
出处
《财贸研究》
北大核心
2004年第2期91-94,共4页
文摘
IMC(整合营销传播)带来了营销方式的变革,是企业获取可持续竞争优势的重要选择.然而,我国企业在导入IMC过程中遇到了诸如对利害关系者重视不够、营销传播管理者水平不高等障碍.因此,必须采取建立消费者数据库、搭建现代客户导向型企业组织结构等策略正确导入IMC,真正发挥其效力.
关键词
IMC
整合营销传播
中国
竞争优势
客户导向型企业
客户
关系管理
市场营销
企业
管理
分销渠道
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F279.23 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
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1
对我国企业导入IMC的思考
张莹
《财贸研究》
北大核心
2004
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