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大数据时代的网络广告模式——基于RTB的网络广告市场运作模式分析
被引量：
7
1
作者
李凤萍
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2014年第4期43-45,共3页
大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是在网络广告领域,刚刚兴起的网络广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代一个崭新的领域。RTB模式的兴起折射出在技术的推动下网络广告正经历着如下变革:1.网络广告从作为一种营...
大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是在网络广告领域,刚刚兴起的网络广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代一个崭新的领域。RTB模式的兴起折射出在技术的推动下网络广告正经历着如下变革:1.网络广告从作为一种营销工具到作为一种营销系统的变革;2.网络广告从内容关联到消费者行为关联的变化;3.网络广告从以单一媒体为中心到以数据为中心的变革。
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关键词
大数据
网络广告
实时竞价模式
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题名
大数据时代的网络广告模式——基于RTB的网络广告市场运作模式分析
被引量：
7
1
作者
李凤萍
机构
中国人民大学新闻学院
出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2014年第4期43-45,共3页
文摘
大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是在网络广告领域,刚刚兴起的网络广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代一个崭新的领域。RTB模式的兴起折射出在技术的推动下网络广告正经历着如下变革:1.网络广告从作为一种营销工具到作为一种营销系统的变革;2.网络广告从内容关联到消费者行为关联的变化;3.网络广告从以单一媒体为中心到以数据为中心的变革。
关键词
大数据
网络广告
实时竞价模式
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
大数据时代的网络广告模式——基于RTB的网络广告市场运作模式分析
李凤萍
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2014
7
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