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实时竞价广告预算分配及控制策略研究
被引量：
1
1
作者
陈绮霞
李娇阳
+1 位作者
吴彦辉
覃朝勇
《广西大学学报(自然科学版)》
北大核心
2025年第3期690-700,共11页
针对广告竞价活动中广告点击次数波动性大,现有广告预算策略难以准确控制预算消耗速度的问题,本文提出了一种新的预算管理策略。该策略由预算分配模型和预算控制模型组成。预算分配模型考虑了广告收益的不确定性,基于投资组合理论将广...
针对广告竞价活动中广告点击次数波动性大,现有广告预算策略难以准确控制预算消耗速度的问题,本文提出了一种新的预算管理策略。该策略由预算分配模型和预算控制模型组成。预算分配模型考虑了广告收益的不确定性,基于投资组合理论将广告主的总预算根据广告点击次数和点击次数波动率分配到广告周期的不同时间段,实现了给定收益波动率的条件下广告收益最大化。预算控制模型通过比例-积分-微分控制器PID来调控参竞率,使预算花费速度能随着影响广告收益的广告流量和广告质量的变化实时调节。实验结果表明,与均匀分配预算和基于流量分配预算的策略相比,本模型在单位点击成本上具有更优的性能。
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关键词
预算分配
预算控制
参竞率
实时竞价广告
在线展示
广告
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职称材料
改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究
被引量：
4
2
作者
鞠宏磊
王宇婷
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2015年第4期57-60,共4页
目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。"实时"意味着以技术改变广告业的生产方式,而"竞价"则完成了广告资源的市场化配置。文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究...
目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。"实时"意味着以技术改变广告业的生产方式,而"竞价"则完成了广告资源的市场化配置。文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现"实时"与"竞价",从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的。
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关键词
实时竞价广告
产业流程
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职称材料
网络广告业务模式演变研究
3
作者
马翠华
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2014年第12期39-43,共5页
本文采用路径依赖理论,在对我国网络广告业务模式分析的基础上,阐明了网络广告模式演变中的路径依赖。网络广告业务模式主要有展示类广告、搜索引擎关键词广告、广告联盟、电子商务平台关键词广告以及实时竞价广告等模式,在这些模式的...
本文采用路径依赖理论,在对我国网络广告业务模式分析的基础上,阐明了网络广告模式演变中的路径依赖。网络广告业务模式主要有展示类广告、搜索引擎关键词广告、广告联盟、电子商务平台关键词广告以及实时竞价广告等模式,在这些模式的演变中,存在着对关键词广告的路径依赖,这种依赖在一定程度上影响着实时竞价广告的推广。
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关键词
网络
广告
模式演变
实时竞价广告
路径依赖
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职称材料
题名
实时竞价广告预算分配及控制策略研究
被引量：
1
1
作者
陈绮霞
李娇阳
吴彦辉
覃朝勇
机构
广西工业职业技术学院工商管理学院
广西大学数学与信息科学学院
广西职业师范学院
广西大学工商管理学院
出处
《广西大学学报(自然科学版)》
北大核心
2025年第3期690-700,共11页
基金
国家自然科学基金项目(72062003)。
文摘
针对广告竞价活动中广告点击次数波动性大,现有广告预算策略难以准确控制预算消耗速度的问题,本文提出了一种新的预算管理策略。该策略由预算分配模型和预算控制模型组成。预算分配模型考虑了广告收益的不确定性,基于投资组合理论将广告主的总预算根据广告点击次数和点击次数波动率分配到广告周期的不同时间段,实现了给定收益波动率的条件下广告收益最大化。预算控制模型通过比例-积分-微分控制器PID来调控参竞率,使预算花费速度能随着影响广告收益的广告流量和广告质量的变化实时调节。实验结果表明,与均匀分配预算和基于流量分配预算的策略相比,本模型在单位点击成本上具有更优的性能。
关键词
预算分配
预算控制
参竞率
实时竞价广告
在线展示
广告
Keywords
budget allocation
budget control
pacing rate
real time bidding advertising
online display advertising
分类号
F279.14 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究
被引量：
4
2
作者
鞠宏磊
王宇婷
机构
中国政法大学光明新闻传播学院
出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2015年第4期57-60,共4页
基金
"北京高等学校青年英才计划项目"阶段性成果
"中国政法大学青年教师学术创新团队资助项目"阶段性成果~~
文摘
目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。"实时"意味着以技术改变广告业的生产方式,而"竞价"则完成了广告资源的市场化配置。文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现"实时"与"竞价",从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的。
关键词
实时竞价广告
产业流程
Keywords
real-time bidding advertising
industry chain
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
在线阅读
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职称材料
题名
网络广告业务模式演变研究
3
作者
马翠华
机构
西北民族大学
出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2014年第12期39-43,共5页
基金
2013年度西北民族大学少数民族新闻传播科研创新团队(12YJC860001)阶段性成果
文摘
本文采用路径依赖理论,在对我国网络广告业务模式分析的基础上,阐明了网络广告模式演变中的路径依赖。网络广告业务模式主要有展示类广告、搜索引擎关键词广告、广告联盟、电子商务平台关键词广告以及实时竞价广告等模式,在这些模式的演变中,存在着对关键词广告的路径依赖,这种依赖在一定程度上影响着实时竞价广告的推广。
关键词
网络
广告
模式演变
实时竞价广告
路径依赖
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
在线阅读
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
实时竞价广告预算分配及控制策略研究
陈绮霞
李娇阳
吴彦辉
覃朝勇
《广西大学学报(自然科学版)》
北大核心
2025
1
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究
鞠宏磊
王宇婷
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2015
4
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
网络广告业务模式演变研究
马翠华
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2014
0
在线阅读
下载PDF
职称材料
已选择
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参考文献
引证文献
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