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题名消费者失望厌恶行为对时尚零售商数量承诺的影响
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作者
王桦
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机构
南京邮电大学管理学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2020年第3期11-19,共9页
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基金
国家自然科学基金项目,项目编号:71572154,71962037,71562036
云南省教育厅科学研究基金项目,项目编号:2018JS140。
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文摘
理性预期均衡(REE)策略和数量承诺(QC)是时尚零售商经常实施的两种降价销售策略,零售商在REE策略下公布产品的库存,在QC下不公布产品库存,而策略型消费者在两种策略下可能延迟至降价期才购买产品。在降价期存在缺货风险,策略型消费者预期在降价期购买不到产品会感到失望,反之亦然。在失望对效用的影响大于欣喜对效用的影响时,策略型消费者是失望厌恶的。QC在失望厌恶水平低于临界值时优于REE策略,在失望厌恶水平高于临界值时与REE策略一致。
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关键词
失望厌恶
策略型消费者行为
定价和库存决策
理性预期均衡
数量承诺
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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