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题名我国企业参与奥运市场竞争的现状及对策研究
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作者
黄鲁成
周婷婷
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机构
北京工业大学经济与管理学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2009年第1期148-151,共4页
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基金
国家自然科学基金重点项目
项目编号:70639002
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文摘
奥运赞助对企业而言有着重大的战略意义,它能为企业带来巨大的经济效益。在此背景下,我国企业纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。在奥运市场平台上,赞助企业必须灵活运用营销的策略和技巧,学会驾驭大型赛事的影响过程,把握奥运营销的特性,更好地实现企业赞助奥运的目标。
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关键词
奥运市场
我国企业
对策
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Keywords
Olympic market
Chinese companies
strategies
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分类号
F292.3
[经济管理—国民经济]
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题名奥运会市场开发中行业与赞助可能性的关联研究
被引量：4
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作者
谌莉
王雪莉
郑成雯
陈翱翔
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机构
北京体育大学管理学院
清华大学经济管理学院
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出处
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2017年第8期93-98,共6页
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文摘
采用文献资料法、专家访谈法等,筛选出行业与奥运会赞助关联的因素,构建行业赞助关联度的评估指标体系和评估量表,并进行实证研究。主要结论:行业参与动机和行业赞助能力是行业与奥运会赞助之间关联的主要因素;行业与奥运会赞助关联度的评估量表可以作为奥运会市场开发中评估和筛选赞助企业的工具;在体育赞助活动中对各行业的深度研究颇有价值。建议:奥组委在赞助企业的筛选和评估中,可以将行业评估与企业赞助模型结合使用,提高评估的准确度,促进市场开发工作更有效,呈现多赢局面。
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关键词
体育经济
奥运会市场开发
行业
赞助企业
关联度评估
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分类号
G811.21
[文化科学—体育学]
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题名2008奥运:文化创意产业新机遇
被引量：1
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作者
金元浦
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机构
中国人民大学人文奥运研究中心
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出处
《人民论坛》
2007年第24期56-57,共2页
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文摘
奥运产业构成了北京文化创意产业的重要组成部分。2008奥运为北京文化创意产业的发展提供了百年难逢的重大机遇。目前距离2008奥运举办不到一年的时间,北京如何根据奥运市场的巨大需求,推出系列文化产品和文化服务,塑造文化创意产业的知名品牌,吸引全球投资和外来消费,向世界呈现北京作为世界创意中心区之一的创新型城市的国际形象,已成当务之急。
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关键词
文化创意产业
奥运市场
创新型城市
产业构成
文化服务
文化产品
知名品牌
全球投资
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分类号
F426.7
[经济管理—产业经济]
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题名借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示
被引量：8
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作者
杨明
常冬冬
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机构
贵州师范大学体育学院
平顶山学院体育系
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出处
《山东体育学院学报》
北大核心
2007年第3期12-15,共4页
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文摘
当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验,树立良好品牌形象,努力提高品牌竞争力,并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况,揭示了三星体育营销的成功经验,分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题,并提出建议。
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关键词
体育营销
体育赞助
奥运市场营销
体育文化
三星
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Keywords
sports marketing
sports sponsor
Olympic marketing
sports culture
SAMSUNG
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名奥林匹克运动与电视机构的半世情缘
被引量：8
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作者
骆正林
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机构
南京师范大学
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出处
《体育文化导刊》
北大核心
2005年第4期27-29,共3页
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文摘
电视介入奥运会转播给奥运会送来了宝贵的发展资金,扩大了奥运会的影响力,催生了奥运市场。电视台与奥林匹克运动打了半个多世纪的交道,中间矛盾不断,但最后共同利益让它们紧紧地靠在了一起。1948年,BBC向组委会支付了1000几尼的费用,开始了付费拍摄奥运会比赛的历史。1958年,国际奥委会将电视版权写进《奥林匹克宪章》,明确界定奥运会体育比赛为娱乐内容。之后,美国三大广播公司在购买转播权上展开了商业角逐,推动了转播费的上涨。1984年,尤伯罗斯对第23届奥运会进行商业化运作,大幅提高了电视转播费,让国际奥委会走出了破产的阴影。1995年后,国际奥委会实施长期的电视版权销售战略,不断开发美国之外的市场,奥运会转播费变成了天文数字。
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关键词
奥林匹克运动
电视机构
《奥林匹克宪章》
国际奥委会
第23届奥运会
情缘
电视版权
1948年
1958年
1984年
商业化运作
电视转播费
1995年
发展资金
奥运市场
共同利益
体育比赛
广播公司
尤伯罗斯
销售战略
影响力
电视台
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分类号
G811.21
[文化科学—体育学]
G229.23
[文化科学]
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