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计算广告学:大数据时代的广告传播变革——以“互联网+”技术经济范式的视角
被引量：
28
1
作者
刘庆振
《现代经济探讨》
CSSCI
北大核心
2016年第2期87-91,共5页
计算广告学作为一门新兴的交叉学科,是在当前新旧技术经济范式转换的背景下产生的,它符合媒介融合时代的精准定制传播需求。计算广告学的核心精髓是实现广告、语境和消费者的精准匹配,大数据技术和双向互动平台是实现这一目标的两大基...
计算广告学作为一门新兴的交叉学科,是在当前新旧技术经济范式转换的背景下产生的,它符合媒介融合时代的精准定制传播需求。计算广告学的核心精髓是实现广告、语境和消费者的精准匹配,大数据技术和双向互动平台是实现这一目标的两大基础支柱。现阶段,计算广告引发了定制化推荐、融合化传播、智能化调整、程序化购买等与传统广告传播业态截然不同的新模式。未来,计算广告学将会带来整个广告产业链的巨大变革,它也提出了对复合型计算广告人才的强烈需求。
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关键词
计算广告学
互联网+技术经济范式
大数据媒介融合
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题名
计算广告学:大数据时代的广告传播变革——以“互联网+”技术经济范式的视角
被引量：
28
1
作者
刘庆振
机构
北京信息科技大学公共管理与传媒学院
出处
《现代经济探讨》
CSSCI
北大核心
2016年第2期87-91,共5页
文摘
计算广告学作为一门新兴的交叉学科,是在当前新旧技术经济范式转换的背景下产生的,它符合媒介融合时代的精准定制传播需求。计算广告学的核心精髓是实现广告、语境和消费者的精准匹配,大数据技术和双向互动平台是实现这一目标的两大基础支柱。现阶段,计算广告引发了定制化推荐、融合化传播、智能化调整、程序化购买等与传统广告传播业态截然不同的新模式。未来,计算广告学将会带来整个广告产业链的巨大变革,它也提出了对复合型计算广告人才的强烈需求。
关键词
计算广告学
互联网+技术经济范式
大数据媒介融合
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
计算广告学:大数据时代的广告传播变革——以“互联网+”技术经济范式的视角
刘庆振
《现代经济探讨》
CSSCI
北大核心
2016
28
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