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题名在线社交知识共享平台的多阶段定价策略
被引量：6
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作者
傅馨
孙晶
蔡舜
赖劲垲
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机构
厦门大学管理学院
德勤管理咨询(上海)有限公司
澳门城市大学商学院
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出处
《管理科学学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024年第3期15-38,共24页
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基金
国家自然科学基金资助项目(91746103,72072150,72192830,72192834)
教育部人文社会科学研究规划基金项目(22YJA630020)。
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文摘
知识共享经济为知识生产、交易、传播提供了崭新的模式和渠道.为促进这一新兴商业模式持续健康发展,本文从双边市场特征出发,综合考虑知识产品时效性和社交特征,构建多阶段平台最优定价模型,并通过知乎Live实证数据实现模型参数估算和数值求解.研究表明:(1)本文所得的定价策略与平台实际运营情况相符,并同其他模型进行了对比分析,证明了模型的有效性和先进性;(2)在平台发展的初创期和成长期,用户规模的扩散率和初始规模对平台定价策略均无明显影响,但在成熟期初始规模对平台收益有正向影响;(3)知识产品时效性及社交特征所影响的主体不同,产品时效性越大对平台发展和运营越有利.产品社交特征对平台成长期有正向影响,但对成熟期造成负向影响.时效性及社交特征对平台影响具有叠加作用,且社交特征影响更大.
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关键词
知识共享平台
双边市场
在线知识社区
多阶段定价模型
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Keywords
knowledge-sharing platforms
two-sided markets
online knowledge communities
multi-stage pricing model
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
G202
[文化科学—传播学]
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