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考虑有限理性行为与订单价值分布的O2O外卖平台多比例固定抽佣模式定价策略
1
作者
谭欣玥
唐加福
李婷婷
《系统管理学报》
北大核心
2025年第3期620-636,共17页
多比例固定抽佣模式是O2O外卖平台常用的比例佣金定价方法,可分为按照餐品价格抽佣的分级抽佣模式(MG)和按照配送距离抽佣的分段抽佣模式(MG)。在分析过程中,引入了消费者敏感度的概念,并假设消费者存在对配送费占餐费比例敏感的有限理...
多比例固定抽佣模式是O2O外卖平台常用的比例佣金定价方法,可分为按照餐品价格抽佣的分级抽佣模式(MG)和按照配送距离抽佣的分段抽佣模式(MG)。在分析过程中,引入了消费者敏感度的概念,并假设消费者存在对配送费占餐费比例敏感的有限理性行为,研究重点在于探讨消费者敏感度、餐品价差和配送成本差异等因素对两种抽佣模式的影响。研究发现:消费者对配送费敏感的有限理性行为并不总是对平台利润产生负面影响;在MS模式下,平台受消费者有限理性行为的影响更为显著;无论平台选择何种多比例固定抽佣模式,对于价格接受者商家,其抽佣比例应高于价格制定者商家。该研究结果扩展了Stackelberg博弈模型的应用场景,并为平台提供了在多比例固定抽佣模式下关于模式选择与抽佣比例制定的管理建议。
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关键词
有限理性
O2O平台
多比例固定抽佣模式
定价策略
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题名
考虑有限理性行为与订单价值分布的O2O外卖平台多比例固定抽佣模式定价策略
1
作者
谭欣玥
唐加福
李婷婷
机构
东北财经大学管理科学与工程学院
出处
《系统管理学报》
北大核心
2025年第3期620-636,共17页
基金
国家自然科学基金资助项目(72293563,71971047,71831003)。
文摘
多比例固定抽佣模式是O2O外卖平台常用的比例佣金定价方法,可分为按照餐品价格抽佣的分级抽佣模式(MG)和按照配送距离抽佣的分段抽佣模式(MG)。在分析过程中,引入了消费者敏感度的概念,并假设消费者存在对配送费占餐费比例敏感的有限理性行为,研究重点在于探讨消费者敏感度、餐品价差和配送成本差异等因素对两种抽佣模式的影响。研究发现:消费者对配送费敏感的有限理性行为并不总是对平台利润产生负面影响;在MS模式下,平台受消费者有限理性行为的影响更为显著;无论平台选择何种多比例固定抽佣模式,对于价格接受者商家,其抽佣比例应高于价格制定者商家。该研究结果扩展了Stackelberg博弈模型的应用场景,并为平台提供了在多比例固定抽佣模式下关于模式选择与抽佣比例制定的管理建议。
关键词
有限理性
O2O平台
多比例固定抽佣模式
定价策略
Keywords
consumer behavior
O2O takeaway platform
multi-proportional fixed commission model
pricing strategy
分类号
TP273 [自动化与计算机技术—检测技术与自动化装置]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
考虑有限理性行为与订单价值分布的O2O外卖平台多比例固定抽佣模式定价策略
谭欣玥
唐加福
李婷婷
《系统管理学报》
北大核心
2025
0
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