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环保公益广告中的多模态隐喻表征类型研究——以保护水资源公益广告为例
被引量：
17
1
作者
胡芳
刘诗萌
《山东外语教学》
2018年第1期34-45,共12页
结合国内外多模态隐喻表征研究的相关成果,在Forceville的多模态隐喻理论框架内,以中华环保基金会官网上收集的90篇保护水资源公益广告为语料来源,本文研究了该类公益广告中多模态隐喻的主要表征类型及其隐喻映射的语类特点。研究表明,...
结合国内外多模态隐喻表征研究的相关成果,在Forceville的多模态隐喻理论框架内,以中华环保基金会官网上收集的90篇保护水资源公益广告为语料来源,本文研究了该类公益广告中多模态隐喻的主要表征类型及其隐喻映射的语类特点。研究表明,保护水资源公益广告中存在六种多模态隐喻表征类型,图像、文字、文图是保护水资源公益广告多模态隐喻表征的三种主要模态,而图像-文字、图像-文图两类表征的出现频率最高。论文结合具体实例分析并阐释了多模态隐喻表征背后的认知理据,其研究结果在一定程度上丰富了公益广告的语类特点研究,同时也为公益广告设计者提供了一定的启发。
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关键词
保护水资源公益广告
多模态
隐喻
多模态隐喻表征
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题名
环保公益广告中的多模态隐喻表征类型研究——以保护水资源公益广告为例
被引量：
17
1
作者
胡芳
刘诗萌
机构
湖北工业大学外国语学院
出处
《山东外语教学》
2018年第1期34-45,共12页
基金
湖北省教育厅人文社科指导性项目"多模态媒体话语的社会符号学研究"(项目编号:2012G074)的阶段性成果
文摘
结合国内外多模态隐喻表征研究的相关成果,在Forceville的多模态隐喻理论框架内,以中华环保基金会官网上收集的90篇保护水资源公益广告为语料来源,本文研究了该类公益广告中多模态隐喻的主要表征类型及其隐喻映射的语类特点。研究表明,保护水资源公益广告中存在六种多模态隐喻表征类型,图像、文字、文图是保护水资源公益广告多模态隐喻表征的三种主要模态,而图像-文字、图像-文图两类表征的出现频率最高。论文结合具体实例分析并阐释了多模态隐喻表征背后的认知理据,其研究结果在一定程度上丰富了公益广告的语类特点研究,同时也为公益广告设计者提供了一定的启发。
关键词
保护水资源公益广告
多模态
隐喻
多模态隐喻表征
Keywords
PSAs of water protection
Multimodal metaphor
Multimodal metaphorical representation
分类号
H05 [语言文字—语言学]
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1
环保公益广告中的多模态隐喻表征类型研究——以保护水资源公益广告为例
胡芳
刘诗萌
《山东外语教学》
2018
17
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