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基于游客视角的景区品牌资产模型研究
被引量：
7
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作者
马秋芳
夏媛媛
许文柱
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2017年第1期170-176,共7页
在对中外游客视角的目的地品牌资产研究系统梳理和评述基础之上,本文以态度三要素"认知→情感→行为"的基本逻辑体系为理论切入点,构建涵盖游客对目的地品牌的认知和记忆、情感态度、行为等三层次的"五维"景区品牌...
在对中外游客视角的目的地品牌资产研究系统梳理和评述基础之上,本文以态度三要素"认知→情感→行为"的基本逻辑体系为理论切入点,构建涵盖游客对目的地品牌的认知和记忆、情感态度、行为等三层次的"五维"景区品牌资产概念模型,并以景区品牌庐山和三清山为研究样本探讨该模型空间的普适性,经过验证性因子分析、多样本恒等性检验发现该景区品牌资产概念模型具有跨样本的稳定性和有效性。
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关键词
景区品牌资产
品牌情感
多样本恒等性检验
态度理论
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职称材料
题名
基于游客视角的景区品牌资产模型研究
被引量：
7
1
作者
马秋芳
夏媛媛
许文柱
机构
江西师范大学历史文化与旅游学院
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2017年第1期170-176,共7页
基金
国家自然科学基金项目"旅游地品牌资产概念模型及驱动路径研究:游客视角"
项目编号:41301157
文摘
在对中外游客视角的目的地品牌资产研究系统梳理和评述基础之上,本文以态度三要素"认知→情感→行为"的基本逻辑体系为理论切入点,构建涵盖游客对目的地品牌的认知和记忆、情感态度、行为等三层次的"五维"景区品牌资产概念模型,并以景区品牌庐山和三清山为研究样本探讨该模型空间的普适性,经过验证性因子分析、多样本恒等性检验发现该景区品牌资产概念模型具有跨样本的稳定性和有效性。
关键词
景区品牌资产
品牌情感
多样本恒等性检验
态度理论
Keywords
brand equity of scenic spot
brand affect
multi-sample invariance test
attitude theory
分类号
F590.8 [经济管理—旅游管理]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
基于游客视角的景区品牌资产模型研究
马秋芳
夏媛媛
许文柱
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2017
7
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