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品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用
被引量：
9
1
作者
何浏
王海忠
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2014年第4期67-75,共9页
文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在...
文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒"U"型曲线结构。文章开拓性地将"名人崇拜"这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。
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关键词
多品牌代言
代言
组合
拟社会互动
名人崇拜
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职称材料
题名
品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用
被引量：
9
1
作者
何浏
王海忠
机构
五邑大学经济管理学院
中山大学管理学院
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2014年第4期67-75,共9页
基金
国家自然科学基金面上项目"名人代言中的组合效应研究--基于拟社会互动关系视角"(71272243)
国家自然科学基金面上项目(71172164)
教育部人文社会科学研究规划基金"名人代言组合溢出效应研究"(12YJA630038)
文摘
文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒"U"型曲线结构。文章开拓性地将"名人崇拜"这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。
关键词
多品牌代言
代言
组合
拟社会互动
名人崇拜
Keywords
multiple brands endorsements
endorsement portfolio
para-social interaction relationship
celebrity worship
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用
何浏
王海忠
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2014
9
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