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品牌地位定位与复仇叙事设计的匹配效应对品牌态度的影响
被引量：
2
1
作者
徐岚
刘婧
+2 位作者
徐辛夷
官翠玲
灰杨
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024年第2期518-535,共18页
探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用,并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境,研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个...
探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用,并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境,研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个实验研究,考察了两种复仇叙事情节设计要素,即品牌在复仇故事中扮演的角色(复仇工具vs.复仇目的)和复仇焦点(为自我复仇vs.为他人复仇),与品牌地位定位策略的匹配关系。研究发现:当品牌采用强势者定位讲述品牌作为复仇工具以及为自我复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;当品牌采用弱势者定位讲述品牌作为复仇目的以及为他人复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;复仇满足感和复仇公平感分别在其中起到中介作用。发现了采用不同地位定位策略的品牌如何设计复仇故事才能带来更积极的消费者品牌态度,具有很强的现实意义。同时,本文解释了个体对不同品牌地位定位策略和故事情节设计做出反应的心理机制,促进了品牌地位定位策略与品牌叙事研究领域的研究。
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关键词
品牌地位定位
叙事
情节设计
复仇叙事
复仇
满足感
复仇
公平感
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职称材料
《满城尽带黄金甲》的复仇叙事和人物的命运悲剧
被引量：
1
2
作者
梁晴
《电影文学》
北大核心
2007年第21期53-54,共2页
《满城尽带黄金甲》是一部中国宫廷复仇悲剧。该影片一方面深受古希腊复仇叙事和命运悲剧的影响,使影片有别于中国传统的复仇悲剧;另一方面,也保留了导演对命运观念的中国式解读。观众从影片的欣赏中,感受到人与命运抗争时,悲壮而崇高...
《满城尽带黄金甲》是一部中国宫廷复仇悲剧。该影片一方面深受古希腊复仇叙事和命运悲剧的影响,使影片有别于中国传统的复仇悲剧;另一方面,也保留了导演对命运观念的中国式解读。观众从影片的欣赏中,感受到人与命运抗争时,悲壮而崇高的审美体验。
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关键词
复仇叙事
命运悲剧
审美体验
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职称材料
《决战中途岛》的叙事美学与历史改编
被引量：
1
3
作者
万芳芳
《电影文学》
北大核心
2019年第24期159-161,共3页
由罗兰·艾默里奇导演的史诗级战争大片《决战中途岛》讲述了在二战的胜利中起到关键性作用的中途岛战役,影片以复仇叙事的常规叙事手法描绘了一副庞大的战争群像,拓宽了英雄成长叙事的表达维度,并在以视听效果最佳化为目的的基础上...
由罗兰·艾默里奇导演的史诗级战争大片《决战中途岛》讲述了在二战的胜利中起到关键性作用的中途岛战役,影片以复仇叙事的常规叙事手法描绘了一副庞大的战争群像,拓宽了英雄成长叙事的表达维度,并在以视听效果最佳化为目的的基础上,对战争历史进行了改编与重现。本文将对影片的叙事美学与历史改变手法进行。
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关键词
《决战中途岛》
复仇叙事
战争群像
历史改编
电影色彩
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职称材料
题名
品牌地位定位与复仇叙事设计的匹配效应对品牌态度的影响
被引量：
2
1
作者
徐岚
刘婧
徐辛夷
官翠玲
灰杨
机构
武汉大学经济与管理学院
湖北中医药大学管理学院
出处
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024年第2期518-535,共18页
基金
国家自然科学基金资助项目(72072135,71872140)。
文摘
探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用,并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境,研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个实验研究,考察了两种复仇叙事情节设计要素,即品牌在复仇故事中扮演的角色(复仇工具vs.复仇目的)和复仇焦点(为自我复仇vs.为他人复仇),与品牌地位定位策略的匹配关系。研究发现:当品牌采用强势者定位讲述品牌作为复仇工具以及为自我复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;当品牌采用弱势者定位讲述品牌作为复仇目的以及为他人复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;复仇满足感和复仇公平感分别在其中起到中介作用。发现了采用不同地位定位策略的品牌如何设计复仇故事才能带来更积极的消费者品牌态度,具有很强的现实意义。同时,本文解释了个体对不同品牌地位定位策略和故事情节设计做出反应的心理机制,促进了品牌地位定位策略与品牌叙事研究领域的研究。
关键词
品牌地位定位
叙事
情节设计
复仇叙事
复仇
满足感
复仇
公平感
Keywords
brand positioning status
narrative plot design
revenge narrative
revenge satisfaction
perceived fairness
分类号
C939 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
《满城尽带黄金甲》的复仇叙事和人物的命运悲剧
被引量：
1
2
作者
梁晴
机构
暨南大学文学院 广东深圳
出处
《电影文学》
北大核心
2007年第21期53-54,共2页
文摘
《满城尽带黄金甲》是一部中国宫廷复仇悲剧。该影片一方面深受古希腊复仇叙事和命运悲剧的影响,使影片有别于中国传统的复仇悲剧;另一方面,也保留了导演对命运观念的中国式解读。观众从影片的欣赏中,感受到人与命运抗争时,悲壮而崇高的审美体验。
关键词
复仇叙事
命运悲剧
审美体验
分类号
J905 [艺术—电影电视艺术]
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职称材料
题名
《决战中途岛》的叙事美学与历史改编
被引量：
1
3
作者
万芳芳
机构
石家庄职业技术学院
出处
《电影文学》
北大核心
2019年第24期159-161,共3页
文摘
由罗兰·艾默里奇导演的史诗级战争大片《决战中途岛》讲述了在二战的胜利中起到关键性作用的中途岛战役,影片以复仇叙事的常规叙事手法描绘了一副庞大的战争群像,拓宽了英雄成长叙事的表达维度,并在以视听效果最佳化为目的的基础上,对战争历史进行了改编与重现。本文将对影片的叙事美学与历史改变手法进行。
关键词
《决战中途岛》
复仇叙事
战争群像
历史改编
电影色彩
分类号
J901 [艺术—电影电视艺术]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌地位定位与复仇叙事设计的匹配效应对品牌态度的影响
徐岚
刘婧
徐辛夷
官翠玲
灰杨
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024
2
在线阅读
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职称材料
2
《满城尽带黄金甲》的复仇叙事和人物的命运悲剧
梁晴
《电影文学》
北大核心
2007
1
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
《决战中途岛》的叙事美学与历史改编
万芳芳
《电影文学》
北大核心
2019
1
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