品牌的国家科技资产:基于顾客的构念建立、量表开发及其理论关系实证研究

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作者 何佳讯 刘世洁 吴梦婷 《商业经济与管理》 北大核心 2025年第2期74-87,共14页

在科技创新驱动高质量发展的国家战略下,品牌发展需高度重视科技创新的源动力。文章创新性提出品牌的国家科技资产构念,并开发出基于顾客的国家科技资产量表,实证检验了其信效度及与国家文化资产的区分效度,同时探讨了其影响效应。三项... 在科技创新驱动高质量发展的国家战略下,品牌发展需高度重视科技创新的源动力。文章创新性提出品牌的国家科技资产构念,并开发出基于顾客的国家科技资产量表,实证检验了其信效度及与国家文化资产的区分效度,同时探讨了其影响效应。三项研究的实证结果表明:基于顾客的品牌国家科技资产量表由六个测项构成,具有良好的信度和效度;该量表与国家文化资产量表的区分效度显著;进一步的理论研究表明,品牌的国家科技资产在品牌领导力和品牌能力的关系中发挥部分中介作用,品牌公民行为正向调节品牌领导力对品牌国家科技资产的影响。文章在理论上拓展了以往单纯从文化角度理解品牌资产的研究,在实践上为企业作为创新主体在实施品牌战略过程中,以品牌为新生产要素和战略资源加快发展新质生产力提供了战略性指引。 展开更多

关键词 品牌的国家科技资产 基于顾客的品牌资产 量表开发 品牌领导力

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基于顾客的旅游目的地品牌资产结构维度——扎根理论的探索性研究 被引量：48

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作者 苑炳慧 辜应康 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2015年第11期87-98,共12页

文章通过深度访谈和扎根理论的定性研究和分析方法对基于顾客的旅游目的地品牌资产的结构维度进行系统研究,确定了品牌意识、品牌形象、感知质量、品牌体验、品牌联想和品牌忠诚6个维度,其中,品牌形象和品牌体验是不同于传统品牌资产理... 文章通过深度访谈和扎根理论的定性研究和分析方法对基于顾客的旅游目的地品牌资产的结构维度进行系统研究,确定了品牌意识、品牌形象、感知质量、品牌体验、品牌联想和品牌忠诚6个维度,其中,品牌形象和品牌体验是不同于传统品牌资产理论、更符合旅游目的地特点的新维度。同时,本研究在扎根理论的分析过程中明确了基于顾客的旅游目的地品牌资产的理论框架和各维度的构成要素,并在充分考虑旅游目的地和游客体验特点的基础上解释了各维度的新内涵。文章的研究结论不仅在理论上丰富和推进了目的地品牌资产的基础研究,也为目的地品牌的管理和营销提供了决策工具和实践指引。 展开更多

关键词 旅游目的地 基于顾客的品牌资产 维度 扎根理论

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基于顾客的品牌价值评价 被引量：7

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作者 于君英 沈蕾 杜芹平 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2011年第14期80-82,共3页

文章以Keller和Aaker提出基于顾客的品牌价值(CBBE)为基础,构建了CBBE综合评价指标体系的11个指标,通过调查150名消费者和92名业内专家对各指标重要度进行评价,运用SPSS因子分析法获得了5个公因子,从而构建了基于顾客的品牌价值指标体... 文章以Keller和Aaker提出基于顾客的品牌价值(CBBE)为基础,构建了CBBE综合评价指标体系的11个指标,通过调查150名消费者和92名业内专家对各指标重要度进行评价,运用SPSS因子分析法获得了5个公因子,从而构建了基于顾客的品牌价值指标体系模型,为进一步基于顾客的品牌价值综合评价建立了基础。 展开更多

关键词 品牌价值 基于顾客的品牌价值 因子分子 评价模型

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基于顾客的旅游目的地品牌资产量表开发与验证 被引量：19

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作者 苑炳慧 辜应康 《旅游科学》 CSSCI 北大核心 2016年第4期46-60,共15页

本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以城市这一旅游目的地类型为测量对象,开发出基于顾客的旅游目的地品牌资产量表,并从多个角度验证了量表的信度和效度。量表包括品牌意识、品牌形象、感知质量、品牌体验、品牌联想和品牌忠诚6... 本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以城市这一旅游目的地类型为测量对象,开发出基于顾客的旅游目的地品牌资产量表,并从多个角度验证了量表的信度和效度。量表包括品牌意识、品牌形象、感知质量、品牌体验、品牌联想和品牌忠诚6个维度共21个测项,维度的内涵和量表的测项内容均在充分考虑旅游目的地特点和游客感知和体验的基础上确定。本文提出的量表可以成为旅游目的地营销效果和竞争力评估的有效测量工具。 展开更多

关键词 基于顾客的品牌资产 旅游目的地 量表开发

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基于顾客的旅游目的地品牌资产:国外研究述评与展望 被引量：7

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作者 李天元 沈雪瑞 《东南大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2013年第6期56-61,135,共6页

鉴于对目的地品牌营销措施诊断和效果评价的重要性,国外学界率先引入了基于顾客的目的地品牌资产这一概念,并在目的地情境中开展了初步探索。本文首先对国外文献进行了梳理和回顾,从概念界定、品牌要素的使用、测量方法、样本人群以及... 鉴于对目的地品牌营销措施诊断和效果评价的重要性,国外学界率先引入了基于顾客的目的地品牌资产这一概念,并在目的地情境中开展了初步探索。本文首先对国外文献进行了梳理和回顾,从概念界定、品牌要素的使用、测量方法、样本人群以及目的地类型的选择等几个方面归纳了国外研究的特点和进展情况,并结合现有研究存在的不足对今后的研究方向作了几点展望,以期为国内相关研究提供借鉴和参考。 展开更多

关键词 旅游目的地 旅游市场营销 基于顾客的目的地品牌资产

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基于顾客的品牌资产构成研究述评与模型重构 被引量：28

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作者 张峰 《管理学报》 CSSCI 2011年第4期552-558,576,共8页

在分析以往文献的基础上划分和理清品牌资产的不同研究视角及其关系,重点选择在根本上决定品牌资产价值、影响企业营销决策的顾客认知视角,对品牌资产的构成进行系统梳理;在此基础上,基于心理学态度理论重构出了一项整合的品牌资产逻辑... 在分析以往文献的基础上划分和理清品牌资产的不同研究视角及其关系,重点选择在根本上决定品牌资产价值、影响企业营销决策的顾客认知视角,对品牌资产的构成进行系统梳理;在此基础上,基于心理学态度理论重构出了一项整合的品牌资产逻辑模型;最后,提出了企业建立强势品牌资产的若干管理建议。 展开更多

关键词 基于顾客 品牌资产 认知视角 关系视角 态度理论

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公司社会营销对基于顾客品牌权益的影响 被引量：2

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作者 喻冬梅 刘伟 汪锋 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2005年第12期64-68,共5页

本文界定了公司社会营销与基于顾客品牌权益,从六个方面论述了公司社会营销对基于顾客品牌权益的影响,同时提出了进行公司社会营销的一些方法。

关键词 品牌权益 基于顾客的品牌权益 公司社会营销

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基于顾客的品牌资产测量研究进展——量表开发、效度验证与跨文化方法 被引量：18

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作者 何佳讯 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2006年第4期53-58,共6页

本文通过对国际上有关品牌资产测量研究的新动态分析,指出当前的研究重点是,以基于顾客的品牌资产测量量表开发为基本面,结合量表预测效度等的验证,充分地探究品牌价值链之间的前因后果关系,最终使得捕获于品牌资产来源的信息能够具有... 本文通过对国际上有关品牌资产测量研究的新动态分析,指出当前的研究重点是,以基于顾客的品牌资产测量量表开发为基本面,结合量表预测效度等的验证,充分地探究品牌价值链之间的前因后果关系,最终使得捕获于品牌资产来源的信息能够具有强大的预测能力,从而在根本上为品牌对于公司长期和未来贡献提供管理决策支持。国际上的研究动态和成果为我国学界推进品牌资产实证研究,提供了在跨文化研究方法和研究主题上的有益启示。 展开更多

关键词 基于顾客的品牌资产 量表开发 品牌价值链 跨文化方法

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基于顾客的品牌资产:一种关注品牌后验效用的视野 被引量：1

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作者 喻冬梅 刘伟 汪锋 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2006年第2期124-126,共3页

基于不同目的和个人背景,人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法。本文在对手机用户进行的调查研究基础上,对中国的消费和文化背景下品牌资产的来源进行了研究。实证研究表明在手机市场,顾客感知的品牌效用分别来... 基于不同目的和个人背景,人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法。本文在对手机用户进行的调查研究基础上,对中国的消费和文化背景下品牌资产的来源进行了研究。实证研究表明在手机市场,顾客感知的品牌效用分别来源于四个维度:产品功能性效用,产品象征性效用,品牌名称功能性效用,品牌名称象征性效用。 展开更多

关键词 品牌资产 基于顾客的品牌资产 品牌效用

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从顾客价值看彩电价格战及企业竞争战略转变 被引量：1

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作者 宋迎春 《商业研究》 北大核心 2004年第19期95-97,共3页

彩电产品的价格战对提高我国彩电企业的竞争力起到了不可磨灭的作用 ,但是随着我国彩电市场的价格需求弹性越来越小 ,价格战作为企业的一种主要的竞争手段日益凸现出其局限性。基于顾客价值的竞争战略 ,在对我国彩电产品价格战历程分析... 彩电产品的价格战对提高我国彩电企业的竞争力起到了不可磨灭的作用 ,但是随着我国彩电市场的价格需求弹性越来越小 ,价格战作为企业的一种主要的竞争手段日益凸现出其局限性。基于顾客价值的竞争战略 ,在对我国彩电产品价格战历程分析后可以看出 ,随着竞争环境的变化 ,企业只有彻底摒弃传统的竞争战略逻辑 ,树立基于顾客价值的竞争战略逻辑 ,才能走出价格战的“竞争困境” 。 展开更多

关键词 价格战 顾客价值 基于顾客价值的竞争战略

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黄岛蓝莓区域公用品牌建设路径研究——基于CBBE模型的分析 被引量：4

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作者 王玲玲 李敬锁 李琳 《中国果树》 2024年第9期109-116,共8页

农产品区域公用品牌建设对于乡村振兴和农业高质量发展具有重要意义。运用基于顾客的品牌资产(CBBE)模型分析黄岛蓝莓区域公用品牌建设,发现存在以下问题:品牌要素设计不完善,品牌知名度不高;品牌缺乏独特定位;品牌的消费者评价不高;品... 农产品区域公用品牌建设对于乡村振兴和农业高质量发展具有重要意义。运用基于顾客的品牌资产(CBBE)模型分析黄岛蓝莓区域公用品牌建设,发现存在以下问题:品牌要素设计不完善,品牌知名度不高;品牌缺乏独特定位;品牌的消费者评价不高;品牌的消费者忠诚度不高。针对以上问题,提出黄岛蓝莓品牌建设对策:统一设计和推广品牌识别系统;挖掘品牌内涵,明确品牌定位;提升产品品质,树立品牌形象;塑造品牌文化,加强品牌关系。案例分析也为农产品区域公用品牌建设提供了政策启示,在品牌建设过程中应该充分考虑不同参与者的分工合作,明确责任主体。第一,应该加强顶层设计,用制度保障农产品区域公用品牌发展不断推进;第二,强势品牌建设应该是需求驱动的,不能脱离消费者;第三,强势品牌建设应遵循品牌发展规律,走递进式的发展路径,引进科研院所等参与主体进行科学的指导。 展开更多

关键词 黄岛蓝莓 区域公用品牌 基于顾客的品牌资产模型

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基于CBBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角 被引量：29

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作者 陈振东 《管理学报》 CSSCI 2009年第7期972-977,共6页

通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研... 通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研。研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化。 展开更多

关键词 品牌年轻化 基于顾客的品牌资产 品牌个性 品牌延伸 品牌形象 品牌知名度 品牌忠诚

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宽象限相依随机变量部分和的中偏差及其在保险中的应用

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作者 杨洋 林金官 王定成 《数学年刊（A辑）》 CSCD 北大核心 2015年第4期375-388,共14页

研究了控制变换尾分布的宽象限相依实值随机变量部分和的中偏差.相应于所得到的理论结果,进一步给出了在相依保险风险模型中的两个应用;一是在基于顾客到达过程的保险风险模型中,保险公司盈余的渐近估计;二是在复合更新风险模型中,有限... 研究了控制变换尾分布的宽象限相依实值随机变量部分和的中偏差.相应于所得到的理论结果,进一步给出了在相依保险风险模型中的两个应用;一是在基于顾客到达过程的保险风险模型中,保险公司盈余的渐近估计;二是在复合更新风险模型中,有限时和无限时破产概率的一致渐近估计. 展开更多

关键词 中偏差 宽象限相依 控制变换 基于顾客到达过程的保险风险模型 复合更新风险模型

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