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场景如何重构新零售商业模式适配性--伊利集团案例研究
被引量：
41
1
作者
王福
庞蕊
+4 位作者
高化
长青
韩丽萍
刘俊华
郝晓燕
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2021年第4期39-50,I0008,I0009,共14页
场景重构着新零售商业模式,使人、货和场更为适配。然而由于其作用机理并未被充分挖掘和有效揭示,使得其实现路径较为模糊而难于指导实践。为此,本文基于场景化情境适配理论,对现有商业模式要素进行解构,将场景要素与解构后的商业模式...
场景重构着新零售商业模式,使人、货和场更为适配。然而由于其作用机理并未被充分挖掘和有效揭示,使得其实现路径较为模糊而难于指导实践。为此,本文基于场景化情境适配理论,对现有商业模式要素进行解构,将场景要素与解构后的商业模式要素相融合,依据商业模式画布对新零售的人、货和场进行适配性重构,并通过伊利集团案例研究,归纳新零售商业模式场景化重构机理。研究结果表明:新零售人、货和场在“机械交互—体验交互—情感交互”的转变过程中,实现了“功能主导—服务主导—场景主导”逻辑的转变;新零售的人、货和场的适配方式发生“物以类聚—人以群分—场以趣建”的转变;其适配过程表现为“人找货—货找人—人找人”的转变;其适配效用呈现出“千人一面—一人千面—千人千面”的转变。本研究从“消费场景(场)—消费期望(人)—消费情境(货)”适配的视角打开了新零售商业模式重构的黑箱,为场景重构新零售商业模式的适配性提供了理论基础和实践指导。
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关键词
新零售商业模式
场景
适配
人货场适配
场景主导逻辑
价值共创
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题名
场景如何重构新零售商业模式适配性--伊利集团案例研究
被引量：
41
1
作者
王福
庞蕊
高化
长青
韩丽萍
刘俊华
郝晓燕
机构
内蒙古工业大学经济管理学院
内蒙古现代物流与供应链管理研究中心
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2021年第4期39-50,I0008,I0009,共14页
基金
国家自然科学基金项目(71863027)
内蒙古工业大学经济管理学院案例立项项目(2009001)
内蒙古自治区自然科学基金项目(2021LHMS07001)资助。
文摘
场景重构着新零售商业模式,使人、货和场更为适配。然而由于其作用机理并未被充分挖掘和有效揭示,使得其实现路径较为模糊而难于指导实践。为此,本文基于场景化情境适配理论,对现有商业模式要素进行解构,将场景要素与解构后的商业模式要素相融合,依据商业模式画布对新零售的人、货和场进行适配性重构,并通过伊利集团案例研究,归纳新零售商业模式场景化重构机理。研究结果表明:新零售人、货和场在“机械交互—体验交互—情感交互”的转变过程中,实现了“功能主导—服务主导—场景主导”逻辑的转变;新零售的人、货和场的适配方式发生“物以类聚—人以群分—场以趣建”的转变;其适配过程表现为“人找货—货找人—人找人”的转变;其适配效用呈现出“千人一面—一人千面—千人千面”的转变。本研究从“消费场景(场)—消费期望(人)—消费情境(货)”适配的视角打开了新零售商业模式重构的黑箱,为场景重构新零售商业模式的适配性提供了理论基础和实践指导。
关键词
新零售商业模式
场景
适配
人货场适配
场景主导逻辑
价值共创
Keywords
New Retail Business Model
Scenario Adaptation
Matching of Consumers,Goods and Scenario
Scenario-dominant Logic
Value Co-creation
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
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被引量
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1
场景如何重构新零售商业模式适配性--伊利集团案例研究
王福
庞蕊
高化
长青
韩丽萍
刘俊华
郝晓燕
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2021
41
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