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文学广告的场域竞合与再造——基于我国现当代文学广告演变的思考
1
作者
李雪枫
宋宇航
《新闻与传播评论》
北大核心
2025年第1期118-128,共11页
文学广告是文学作品推广与接受的重要手段之一,文学广告的运行机制是通过文学广告场域中“他律极”与“自主极”之间的竞合与再造完成的。研究对现当代文学广告场域的机制与作用进行了考察,在总结历史经验、观察现实媒介运行的基础上提...
文学广告是文学作品推广与接受的重要手段之一,文学广告的运行机制是通过文学广告场域中“他律极”与“自主极”之间的竞合与再造完成的。研究对现当代文学广告场域的机制与作用进行了考察,在总结历史经验、观察现实媒介运行的基础上提出文学广告的传播新思路:借助媒介技术的创新再造文学广告场域———需要以整合传播的视角看待文学广告,以开放包容的心态去接纳电影、文学奖项、新书发售会、直播等新的传播中介,需要推动文学广告传播的定制化、差异化和分众化变革,需要实现文学创造力与市场化的平衡,以此激发广大读者阅读文学作品的热情。
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关键词
文学广告
场
域
竞合
场域再造
演变历程
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题名
文学广告的场域竞合与再造——基于我国现当代文学广告演变的思考
1
作者
李雪枫
宋宇航
机构
山西大学新闻学院
出处
《新闻与传播评论》
北大核心
2025年第1期118-128,共11页
文摘
文学广告是文学作品推广与接受的重要手段之一,文学广告的运行机制是通过文学广告场域中“他律极”与“自主极”之间的竞合与再造完成的。研究对现当代文学广告场域的机制与作用进行了考察,在总结历史经验、观察现实媒介运行的基础上提出文学广告的传播新思路:借助媒介技术的创新再造文学广告场域———需要以整合传播的视角看待文学广告,以开放包容的心态去接纳电影、文学奖项、新书发售会、直播等新的传播中介,需要推动文学广告传播的定制化、差异化和分众化变革,需要实现文学创造力与市场化的平衡,以此激发广大读者阅读文学作品的热情。
关键词
文学广告
场
域
竞合
场域再造
演变历程
Keywords
literary advertising
field concurrence
field reconstruction
evolution course
分类号
I206 [文学—中国文学]
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作者
出处
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1
文学广告的场域竞合与再造——基于我国现当代文学广告演变的思考
李雪枫
宋宇航
《新闻与传播评论》
北大核心
2025
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