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题名地方新闻媒体微信公众号的传播效果研究及启示
被引量：13
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作者
吴煜昊
曲飞帆
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机构
南京大学新闻传播学院
南京大学社会学院
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出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2022年第3期34-39,共6页
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基金
江苏省社会科学基金基地项目“‘江苏故事’新媒体传播效果研究”阶段性成果,编号:18JD002。
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文摘
新媒体传播效果是衡量媒介融合发展水平的重要指标,流量虽在一定程度上反映新媒体传播效果,但如何驾驭流量,协调新闻媒体的传播效果诉求和新媒体平台的流量价值之间的关系,亟需新闻从业者和研究者作出回应。本文选取具有代表性的地方新闻媒体微信公众号,使用混合研究方法对其运营实践过程进行实证分析,研究发现:寻求差异化的原创内容和贴近百姓的选题是地方新闻媒体微信公众号的“流量密码”,其驾驭流量的关键在于:内容生产方面做到了短期流量价值和长期传播效果的平衡,制度保障方面确保了工作绩效评价标准的多元化。新闻媒体既要遵循新兴媒体发展规律,更要坚持传播正能量、注重宣传理念创新,如此才能打造出真正具有强大影响力的新型主流媒体。
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关键词
新媒体
传播效果
流量
地方新闻媒体
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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