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图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素
被引量：
16
1
作者
曹树金
王雅琪
《图书馆论坛》
CSSCI
北大核心
2021年第1期99-110,共12页
为提高图书馆微信公众号图书阅读推广文章的采纳程度,优化图书馆微信公众号图书阅读推广文章的编写技巧与发送方式,对图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素进行分析和实证检验。以详尽可能性模型和信息采纳理论为基础,结...
为提高图书馆微信公众号图书阅读推广文章的采纳程度,优化图书馆微信公众号图书阅读推广文章的编写技巧与发送方式,对图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素进行分析和实证检验。以详尽可能性模型和信息采纳理论为基础,结合微信公众号推广文章的特点,构建图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素模型和观测变量,采用结构方程分析方法进行实证。结果表明:外围路径因素中的标题趣味性、推文发送位置、内容突出程度和中心路径因素中的内容趣味性、推荐力度、图书获取途径均对图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为有显著影响,其中外围路径因素的影响大于中心路径因素。
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关键词
图书馆微信公众号
图书
阅读推广
详尽可能性模型
信息采纳行为
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职称材料
图书馆阅读推广渠道融合路径及其对读者关系构建的影响
被引量：
21
2
作者
黄琳
李桂华
《国家图书馆学刊》
CSSCI
北大核心
2019年第6期10-20,共11页
为进一步探索图书馆阅读推广活动中的渠道应用模式,增进图书馆与读者之间的关系,提升阅读推广效果,本研究选取50个图书馆类微信公众号作为研究样本,收集整理其2019年世界读书日活动的相关推送文章。根据微信推送文章系统梳理各馆读书日...
为进一步探索图书馆阅读推广活动中的渠道应用模式,增进图书馆与读者之间的关系,提升阅读推广效果,本研究选取50个图书馆类微信公众号作为研究样本,收集整理其2019年世界读书日活动的相关推送文章。根据微信推送文章系统梳理各馆读书日活动的渠道要素、渠道类型以及渠道融合模式等,并基于各活动案例中的信息流动方向总结渠道的三大信息交互功能,同时结合关系营销理论探讨图书馆与读者之间的关系构建情况,最后提出促进阅读推广渠道融合发展、增进图书馆与读者相互关系的相关意见建议。图5。表1。参考文献20。
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关键词
世界读书日
渠道融合
阅读推广
图书馆微信公众号
关系营销
图书馆
营销
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职称材料
题名
图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素
被引量：
16
1
作者
曹树金
王雅琪
机构
中山大学信息管理学院
出处
《图书馆论坛》
CSSCI
北大核心
2021年第1期99-110,共12页
基金
国家文化创新工程项目“大数据驱动的精准化公共文化服务研究”(项目编号:2017-11)研究成果。
文摘
为提高图书馆微信公众号图书阅读推广文章的采纳程度,优化图书馆微信公众号图书阅读推广文章的编写技巧与发送方式,对图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素进行分析和实证检验。以详尽可能性模型和信息采纳理论为基础,结合微信公众号推广文章的特点,构建图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素模型和观测变量,采用结构方程分析方法进行实证。结果表明:外围路径因素中的标题趣味性、推文发送位置、内容突出程度和中心路径因素中的内容趣味性、推荐力度、图书获取途径均对图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为有显著影响,其中外围路径因素的影响大于中心路径因素。
关键词
图书馆微信公众号
图书
阅读推广
详尽可能性模型
信息采纳行为
Keywords
library WeChat public accounts
reading promotion
elaboration likelihood model
information adoption
分类号
G250.7 [文化科学—图书馆学]
G252.17 [文化科学—图书馆学]
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职称材料
题名
图书馆阅读推广渠道融合路径及其对读者关系构建的影响
被引量：
21
2
作者
黄琳
李桂华
机构
四川大学公共管理学院
出处
《国家图书馆学刊》
CSSCI
北大核心
2019年第6期10-20,共11页
基金
国家社会科学基金重点项目“全媒体环境下复合阅读行为及其阅读推广对策研究”(项目编号16ATQ005)的研究成果之一.
文摘
为进一步探索图书馆阅读推广活动中的渠道应用模式,增进图书馆与读者之间的关系,提升阅读推广效果,本研究选取50个图书馆类微信公众号作为研究样本,收集整理其2019年世界读书日活动的相关推送文章。根据微信推送文章系统梳理各馆读书日活动的渠道要素、渠道类型以及渠道融合模式等,并基于各活动案例中的信息流动方向总结渠道的三大信息交互功能,同时结合关系营销理论探讨图书馆与读者之间的关系构建情况,最后提出促进阅读推广渠道融合发展、增进图书馆与读者相互关系的相关意见建议。图5。表1。参考文献20。
关键词
世界读书日
渠道融合
阅读推广
图书馆微信公众号
关系营销
图书馆
营销
Keywords
World Book and Copyright Day
Channel Integration
Reading Promotion
Library Wechat Public Platform
Relationship Marketing
Library Marketing
分类号
G252.1 [文化科学—图书馆学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素
曹树金
王雅琪
《图书馆论坛》
CSSCI
北大核心
2021
16
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职称材料
2
图书馆阅读推广渠道融合路径及其对读者关系构建的影响
黄琳
李桂华
《国家图书馆学刊》
CSSCI
北大核心
2019
21
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职称材料
已选择
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