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题名自媒体时代图书社群营销的发展逻辑及策略
被引量：11
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作者
李舒格
王一鸣
袁小群
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机构
武汉大学信息管理学院
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出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2017年第5期41-44,共4页
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基金
国家社科基金重大项目"健全现代文化市场体系的理论与实践研究"研究成果之一(12&ZD025)
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文摘
随着自媒体时代的来临,图书社群营销蓬勃发展。文章通过梳理我国图书社群营销的三大发展阶段并借鉴消费行为模型,揭示了图书社群营销的内在逻辑。此外,文章针对现阶段我国图书社群营销存在的问题,从出版企业营销实践层面提出了几点发展策略。
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关键词
自媒体时代
图书社群营销
发展逻辑
发展策略
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Keywords
We-media era
book community marketing
development logic
development strategy
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分类号
G251
[文化科学—图书馆学]
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题名微信平台图书社群营销模式探究
被引量：3
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作者
陈翠英
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机构
河北政法管理干部学院
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出处
《出版广角》
CSSCI
北大核心
2017年第4期60-62,68,共4页
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基金
河北省规划办河北省社会科学基金项目(省)级课题"互联网+时代阅读行为与阅读推广策略研究"编号(HB16TQ002)研究成果之一
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文摘
用户社群化使得基于微信平台的图书社群营销迅速崛起,除出版单位自建微信社群外,还有许多提供知识服务的社群,这就促使出版业转向一个内容过剩但营销注意力不足的方向。在微信社群营销逐渐成为出版机构营销重点的同时,其运营方式和营销效果都有待改善和加强,本文针对微信社群图书营销现状提出消费者与图书口碑测评、微直播轻应用、跳出出版做营销的第三方垂直营销策略。
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关键词
微信营销
图书社群营销
营销策略
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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