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提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略
被引量：
24
1
作者
王海忠
李骅熹
《中山大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2017年第3期194-208,共15页
中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着"打折"的待遇。绝大多数"中国制造"的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略。"中国制...
中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着"打折"的待遇。绝大多数"中国制造"的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略。"中国制造"国际品牌形象是指中国作为国际市场产品或服务供给方,在满足人们物质需求和精神享乐需求方面的能力、品行等给人形成的认知、感觉等联想的总和,表现为一国经济及其产业、企业的国际知名度、美誉度、国际市场溢价。提升"中国制造"国际品牌形象的收益体现在企业、个人和国家国民经济等多个层面。提升"中国制造"国际品牌形象的先决性战略包括:中国制造标准、国家质量氛围与国家质量奖、企业品牌国际声誉、产业全球典型性水平等。从中国国家的能力与温情两个维度入手,通过挖掘中国国家资产,可以促进"中国制造"国际品牌形象的提升。政府在提升"中国制造"国际品牌形象方面的国际营销战略包括产品国际形象展、"中国制造"营销传播、国家公众人物国货消费表率等。"中国制造"国际品牌形象理论是对国际上传统的"原产国形象"理论或"**制造"理论的创新与推进,有助于提升"中国制造"或中国经济的无形资产、影响力和软实力。
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关键词
“中国制造”
国际品牌形象
“中国制造”标准
国家质量奖
全球典型产业
国家
形象
资产
国家营销战略
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职称材料
跨境电商企业在线营销绩效的影响因素测度分析
被引量：
6
2
作者
柏海燕
许万润
《商业经济研究》
北大核心
2021年第5期90-93,共4页
许多跨境电商企业为了在短期内获得高额利润回报,往往会选择低价竞争战略,然而其中部分跨境电商企业可能由于无力维持低价竞争战略而被市场所淘汰。因此,本文在当前的价格竞争环境下,对跨境电商企业在线营销绩效的影响因素进行测度分析...
许多跨境电商企业为了在短期内获得高额利润回报,往往会选择低价竞争战略,然而其中部分跨境电商企业可能由于无力维持低价竞争战略而被市场所淘汰。因此,本文在当前的价格竞争环境下,对跨境电商企业在线营销绩效的影响因素进行测度分析,并提出有针对性的政策建议,以期有助于促进跨境电商产业的健康发展。鉴于此,本文构建影响因素体系模型,并通过BP神经网络法进行数据分析,结果表明商品的国际品牌形象、消费者满意度以及国际化知名度都对在线营销绩效具有较强影响作用。
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关键词
跨境电商
BP神经网络
在线营销绩效
消费者满意度
国际品牌形象
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职称材料
题名
提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略
被引量：
24
1
作者
王海忠
李骅熹
机构
中山大学管理学院
出处
《中山大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2017年第3期194-208,共15页
基金
国家自然科学基金资助项目(71572207)
文摘
中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着"打折"的待遇。绝大多数"中国制造"的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略。"中国制造"国际品牌形象是指中国作为国际市场产品或服务供给方,在满足人们物质需求和精神享乐需求方面的能力、品行等给人形成的认知、感觉等联想的总和,表现为一国经济及其产业、企业的国际知名度、美誉度、国际市场溢价。提升"中国制造"国际品牌形象的收益体现在企业、个人和国家国民经济等多个层面。提升"中国制造"国际品牌形象的先决性战略包括:中国制造标准、国家质量氛围与国家质量奖、企业品牌国际声誉、产业全球典型性水平等。从中国国家的能力与温情两个维度入手,通过挖掘中国国家资产,可以促进"中国制造"国际品牌形象的提升。政府在提升"中国制造"国际品牌形象方面的国际营销战略包括产品国际形象展、"中国制造"营销传播、国家公众人物国货消费表率等。"中国制造"国际品牌形象理论是对国际上传统的"原产国形象"理论或"**制造"理论的创新与推进,有助于提升"中国制造"或中国经济的无形资产、影响力和软实力。
关键词
“中国制造”
国际品牌形象
“中国制造”标准
国家质量奖
全球典型产业
国家
形象
资产
国家营销战略
分类号
F424 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
跨境电商企业在线营销绩效的影响因素测度分析
被引量：
6
2
作者
柏海燕
许万润
机构
信韩大学
山东经贸职业学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2021年第5期90-93,共4页
基金
2020年山东省教育科学规划课题“疫情与教育”专项课题“疫情防控背景下高校网络课程建设推进与教学质量保障研究”(2020YZB020)。
文摘
许多跨境电商企业为了在短期内获得高额利润回报,往往会选择低价竞争战略,然而其中部分跨境电商企业可能由于无力维持低价竞争战略而被市场所淘汰。因此,本文在当前的价格竞争环境下,对跨境电商企业在线营销绩效的影响因素进行测度分析,并提出有针对性的政策建议,以期有助于促进跨境电商产业的健康发展。鉴于此,本文构建影响因素体系模型,并通过BP神经网络法进行数据分析,结果表明商品的国际品牌形象、消费者满意度以及国际化知名度都对在线营销绩效具有较强影响作用。
关键词
跨境电商
BP神经网络
在线营销绩效
消费者满意度
国际品牌形象
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略
王海忠
李骅熹
《中山大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2017
24
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
跨境电商企业在线营销绩效的影响因素测度分析
柏海燕
许万润
《商业经济研究》
北大核心
2021
6
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