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“五四”时期国货广告对爱国主义消费仪式的构建——纪念“五四”新文化运动九十周年
被引量：
3
1
作者
杨魁
文军
《甘肃社会科学》
CSSCI
北大核心
2010年第2期211-214,共4页
"五四"时期一直是我国近代研究的一个热点,然而,纵观当前研究重点,主要还是集中在五四新文化运动对中国现代政治、经济、文化等方面产生了哪些影响,对怎样产生影响,即产生影响的具体过程和机制的研究还鲜有关注。本文根据詹姆...
"五四"时期一直是我国近代研究的一个热点,然而,纵观当前研究重点,主要还是集中在五四新文化运动对中国现代政治、经济、文化等方面产生了哪些影响,对怎样产生影响,即产生影响的具体过程和机制的研究还鲜有关注。本文根据詹姆斯.W.凯瑞传播仪式的观点,将广告活动影响消费者观念和行为的过程看做一种消费仪式的构建,并以这种消费仪式的构建为线索,论述当时的国货广告如何通过爱国主义消费仪式的构建来影响消费者的爱国情感,使消费国货成为爱国的象征,并变成一种时尚和潮流,最终使其成为当时大众文化的一部分,实现爱国主义的大众化和世俗化过程,以期为探寻全球化背景下,构建中国特色社会主义和谐文化的大众化的新途径与新方法提供借鉴。
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关键词
五四时期
爱国主义
大众化
国货广告
消费仪式
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职称材料
近现代“国货”观念与广告的民族主义致思*——基于美国“中国学”的批判性视角
被引量：
2
2
作者
李金正
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2018年第8期136-140,共5页
美国"中国学"学界认为,中国近现代国货广告是国货运动的重要组成部分,后者导源于近人郑观应的"商战"思想,并与现代商品人类学高度契合,这种学说还从理论逻辑上确保了"国货"之名的正当性和合法性。"...
美国"中国学"学界认为,中国近现代国货广告是国货运动的重要组成部分,后者导源于近人郑观应的"商战"思想,并与现代商品人类学高度契合,这种学说还从理论逻辑上确保了"国货"之名的正当性和合法性。"国货"观念形成后迅速向商业广告领域广泛渗透,并被国货广告商提炼为对抗外来商品宣传的各种方法论策略。这些策略虽然一定程度上实效显著,但由于它很难厘清全球/地方、传统/现代之间的深层次矛盾,致使"作为方法的国货广告"及其背后的思想基础在逻辑上陷入了两难困境;基于这种自相矛盾的命题开展的所谓"国货运动",其实践后果不仅会一定程度上激化国内矛盾,而且有可能导致激进种族主义甚至法西斯主义。上述观点蕴含着明显的他者化和东方学思维,需要进行审慎细致的反思批判。
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关键词
近现代中国
民族主义
国货
运动
国货广告
美国中国学
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职称材料
题名
“五四”时期国货广告对爱国主义消费仪式的构建——纪念“五四”新文化运动九十周年
被引量：
3
1
作者
杨魁
文军
机构
广东外语外贸大学新闻与传播学院
兰州大学新闻与传播学院
出处
《甘肃社会科学》
CSSCI
北大核心
2010年第2期211-214,共4页
基金
杨魁
文军主持的国家社会科学基金规划项目"新消费文化观念构建研究"(项目编号:08BZX011)的阶段性研究成果
文摘
"五四"时期一直是我国近代研究的一个热点,然而,纵观当前研究重点,主要还是集中在五四新文化运动对中国现代政治、经济、文化等方面产生了哪些影响,对怎样产生影响,即产生影响的具体过程和机制的研究还鲜有关注。本文根据詹姆斯.W.凯瑞传播仪式的观点,将广告活动影响消费者观念和行为的过程看做一种消费仪式的构建,并以这种消费仪式的构建为线索,论述当时的国货广告如何通过爱国主义消费仪式的构建来影响消费者的爱国情感,使消费国货成为爱国的象征,并变成一种时尚和潮流,最终使其成为当时大众文化的一部分,实现爱国主义的大众化和世俗化过程,以期为探寻全球化背景下,构建中国特色社会主义和谐文化的大众化的新途径与新方法提供借鉴。
关键词
五四时期
爱国主义
大众化
国货广告
消费仪式
分类号
K261.1 [历史地理—中国史]
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职称材料
题名
近现代“国货”观念与广告的民族主义致思*——基于美国“中国学”的批判性视角
被引量：
2
2
作者
李金正
机构
重庆大学新闻学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2018年第8期136-140,共5页
基金
重庆市社科规划青年项目"英语学界的中国广告文化研究(1911-2011)"(项目编号:017QNCB22)
中央高校基本科研业务费专项项目"他者镜像与接受变异:英美汉学界的中国近现代广告文化研究(1905-1949)"(项目编号:2017CDJSK07XK10)的研究成果
文摘
美国"中国学"学界认为,中国近现代国货广告是国货运动的重要组成部分,后者导源于近人郑观应的"商战"思想,并与现代商品人类学高度契合,这种学说还从理论逻辑上确保了"国货"之名的正当性和合法性。"国货"观念形成后迅速向商业广告领域广泛渗透,并被国货广告商提炼为对抗外来商品宣传的各种方法论策略。这些策略虽然一定程度上实效显著,但由于它很难厘清全球/地方、传统/现代之间的深层次矛盾,致使"作为方法的国货广告"及其背后的思想基础在逻辑上陷入了两难困境;基于这种自相矛盾的命题开展的所谓"国货运动",其实践后果不仅会一定程度上激化国内矛盾,而且有可能导致激进种族主义甚至法西斯主义。上述观点蕴含着明显的他者化和东方学思维,需要进行审慎细致的反思批判。
关键词
近现代中国
民族主义
国货
运动
国货广告
美国中国学
分类号
F279.2 [经济管理—企业管理]
F713.8 [经济管理—广告]
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1
“五四”时期国货广告对爱国主义消费仪式的构建——纪念“五四”新文化运动九十周年
杨魁
文军
《甘肃社会科学》
CSSCI
北大核心
2010
3
在线阅读
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职称材料
2
近现代“国货”观念与广告的民族主义致思*——基于美国“中国学”的批判性视角
李金正
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2018
2
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