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基于用户评论的国潮品牌虚拟数字人形象构建与营销策略研究被引量：2: 1; 作者曾伟刘丽娴 +1 位作者王蕾向忠《丝绸》北大核心 2025年第6期22-31,共10页; 虚拟数字人作为国潮品牌营销创新升级的重要方式,是品牌在年轻消费群体中“实现破圈”的关键密码。文章基于文化契合理论,对47976条社交媒体用户评论进行分析,通过LDA主题聚类分析、RoBERTa情感分析和语义网络分析相结合的研究方法,揭... 展开更多; 关键词用户评论国潮品牌虚拟数字人形象构建营销策略数字化转型; 在线阅读下载PDF 职称材料

自我决定与社会认同对国潮品牌消费倾向的影响研究被引量：3: 2; 作者郑纯子冯勇杰《商业经济研究》北大核心 2025年第13期85-88,共4页; 如何有效激发消费者的国潮品牌消费倾向既是国潮品牌市场营销的主要目标,也是助推国潮经济发展壮大亟待探讨的重要课题。本文基于自我决定理论和社会认同理论,构建国潮品牌消费倾向影响因素理论模型,并采用问卷调查和结构方程模型相结... 展开更多; 关键词自我决定社会认同国潮品牌消费倾向调查问卷结构方程模型; 在线阅读下载PDF 职称材料

国潮品牌崛起的驱动因素研究被引量：14: 3; 作者刘秀常尚新《商业经济研究》北大核心 2022年第19期75-78,共4页; 近年来国潮品牌引领新风尚,其崛起背后是宏观微观多种因素形成驱动力。本文通过主成分分析法,提炼出国潮品牌崛起的四大驱动因素——社会因素、经济因素、产品因素与营销因素以及11个因素指标;运用三角模糊层次分析法赋权处理,发现因素... 展开更多; 关键词国潮品牌国潮风驱动因素主成分分析 FAHP; 在线阅读下载PDF 职称材料

国潮品牌塑造及作用机制研究被引量：13: 4; 作者杨翩翩杨可 +1 位作者易小力周志民《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2024年第3期130-145,共16页; 当前,我国国潮品牌发展迅猛,但现有文献严重缺乏对国潮品牌概念和国潮品牌内在作用机制的实证研究。通过文本挖掘、深度访谈和扎根理论,研究发现:国潮品牌塑造是一个多维结构,分为文化传承、潮流创新、企业自治、品牌治理、制度保障和... 展开更多; 关键词国潮品牌扎根理论文本挖掘维度建构内在作用机制; 在线阅读下载PDF 职称材料

国潮品牌企业社会责任、本土文化自信与“Z世代”网购意向被引量：8: 5; 作者奚康陈娓娓吕洪霞《商业经济研究》北大核心 2023年第20期71-76,共6页; 党的二十大报告提出“推进文化自信自强”,在此背景下国潮品牌企业社会责任在对“Z世代”网购意向中发挥着重要的作用。本文基于京沪品牌升级研究中心的调查数据,探讨了国潮品牌企业社会责任对“Z世代”网购意向的影响及其内在机制。研... 展开更多; 关键词国潮品牌企业社会责任文化自信网购意向; 在线阅读下载PDF 职称材料

传统文化广告内容对国潮品牌消费者购买意愿的影响被引量：4: 6; 作者邵昱梁燕 +2 位作者吴圆赵梦蝶曾馨颖《毛纺科技》 CAS 北大核心 2024年第7期69-76,共8页; 为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题,研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据,利用... 展开更多; 关键词传统文化广告国潮品牌 SOR理论感知价值购买意愿; 在线阅读下载PDF 职称材料

国潮品牌形象与消费者购买意愿——品牌认同的中介作用和产品涉入度的调节作用被引量：7: 7; 作者杨小均《商业经济研究》北大核心 2024年第23期73-76,共4页; 本文通过问卷调研的方法,以国潮品牌形象与消费者购买意愿为研究对象,从国潮品牌形象的企业形象、产品形象、人性化形象三个维度出发,构建国潮品牌形象与消费者购买意愿之间的关系模型,并探究品牌认同的中介作用以及产品涉入度的调节作... 展开更多; 关键词国潮品牌形象消费者购买意愿品牌认同产品涉入度; 在线阅读下载PDF 职称材料

“国潮”品牌跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应被引量：6: 8; 作者王雁《商业经济研究》北大核心 2025年第5期60-63,共4页; 本文旨在探究品牌联名是否会激发消费者的冲动购买行为以及如何开展有效的品牌联名营销。以体育类运动品牌联名中具有代表性的“故宫文创x安踏体育”联名产品为例,从适配性角度出发,构建“国潮品牌跨界联名要素-品牌联名效应-消费者行... 展开更多; 关键词国潮品牌跨界联名冲动购买行为联名效应; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名基于用户评论的国潮品牌虚拟数字人形象构建与营销策略研究被引量：2: 1; 作者曾伟刘丽娴王蕾向忠; 机构浙江理工大学马克思主义学院浙江理工大学浙江省丝绸与时尚文化研究中心浙江理工大学国际时装技术学院浙江理工大学机械工程学院; 出处《丝绸》北大核心 2025年第6期22-31,共10页; 基金教育部人文社会科学研究专项项目(23JDSZ3007)。; 文摘虚拟数字人作为国潮品牌营销创新升级的重要方式,是品牌在年轻消费群体中“实现破圈”的关键密码。文章基于文化契合理论,对47976条社交媒体用户评论进行分析,通过LDA主题聚类分析、RoBERTa情感分析和语义网络分析相结合的研究方法,揭示用户对虚拟数字人的认知结构与情感体验。构建包含个性魅力、视觉形象、文化寄托与技术驱动四个维度的虚拟数字人形象模型,识别出虚拟代言人、虚拟KOL与虚拟客服三种角色定位,提出从“文化IP构建”“智能营销转化”到“交互服务延展”的生态营销策略。文章初步探究了文化契合理论在虚拟数字营销情境的适用性,为国潮品牌数字化转型中虚拟数字人的形象构建与营销实践提供系统框架。; 关键词用户评论国潮品牌虚拟数字人形象构建营销策略数字化转型; Keywords user comments Chinese national brands virtual digital humans image construction marketing strategies digital transformation; 分类号 TS941.1 [轻工技术与工程—服装设计与工程] C939 [经济管理—管理学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名自我决定与社会认同对国潮品牌消费倾向的影响研究被引量：3: 2; 作者郑纯子冯勇杰; 机构中共海南省委党校(海南省行政学院) 北京科技大学经济管理学院; 出处《商业经济研究》北大核心 2025年第13期85-88,共4页; 基金海南省哲学社会科学规划课题“海南自由贸易港建设中非物质文化遗产的创造性转化和创新性发展”(编号:HNSK(QN)23-104)。; 文摘如何有效激发消费者的国潮品牌消费倾向既是国潮品牌市场营销的主要目标,也是助推国潮经济发展壮大亟待探讨的重要课题。本文基于自我决定理论和社会认同理论,构建国潮品牌消费倾向影响因素理论模型,并采用问卷调查和结构方程模型相结合的方法展开实证。研究表明:自我决定与社会认同对国潮品牌消费倾向具有显著正向影响,社会认同在自我决定对国潮品牌消费倾向的影响中起显著中介作用。; 关键词自我决定社会认同国潮品牌消费倾向调查问卷结构方程模型; 分类号 F713 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名国潮品牌崛起的驱动因素研究被引量：14: 3; 作者刘秀常尚新; 机构南昌理工学院; 出处《商业经济研究》北大核心 2022年第19期75-78,共4页; 文摘近年来国潮品牌引领新风尚,其崛起背后是宏观微观多种因素形成驱动力。本文通过主成分分析法,提炼出国潮品牌崛起的四大驱动因素——社会因素、经济因素、产品因素与营销因素以及11个因素指标;运用三角模糊层次分析法赋权处理,发现因素的驱动力从高到低分别是社会因素、营销因素、产品因素、经济因素;指标的驱动力名列前三的分别是“中国创造智造”“Z世代特质”与“产品质量”。最后根据研究结论,提出相应对策建议。; 关键词国潮品牌国潮风驱动因素主成分分析 FAHP; 分类号 F274 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名国潮品牌塑造及作用机制研究被引量：13: 4; 作者杨翩翩杨可易小力周志民; 机构深圳大学管理学院曼彻斯特大学社会科学学院暨南大学深圳旅游学院; 出处《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2024年第3期130-145,共16页; 基金国家自然科学基金面上项目“品牌文化资本的维度、合法性成因及对品牌绩效的影响研究”(72172093) 广东省基础与应用基础研究基金项目“不同情绪(自豪vs惊喜)标签的金钱对非理性消费决策的影响机制研究”(2022A1515012130) 广东省哲学社会科学规划项目“触发灵感还是降低原真?国潮品牌特征的矛盾态度效应及对粉丝行为的影响研究”(GD23CGL13)。; 文摘当前,我国国潮品牌发展迅猛,但现有文献严重缺乏对国潮品牌概念和国潮品牌内在作用机制的实证研究。通过文本挖掘、深度访谈和扎根理论,研究发现:国潮品牌塑造是一个多维结构,分为文化传承、潮流创新、企业自治、品牌治理、制度保障和心理响应6个类属,包含18个主范畴。论文进而在此基础上构建国潮品牌塑造的内在作用机制。本文在理论上拓展了国潮品牌的研究领域,为未来国潮品牌量表开发、国潮现象前因后果研究奠定了理论基础;在实践上,有助于指导消费者和企业全面、系统地理解国潮品牌塑造及作用机制,推动国潮品牌的健康、可持续发展。; 关键词国潮品牌扎根理论文本挖掘维度建构内在作用机制; Keywords China-Chic brands grounded theory text mining dimensional exploration intrinsic mechanism of action; 分类号 F279.233.2 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名国潮品牌企业社会责任、本土文化自信与“Z世代”网购意向被引量：8: 5; 作者奚康陈娓娓吕洪霞; 机构吉林大学南方研究院浙江工商职业技术学院; 出处《商业经济研究》北大核心 2023年第20期71-76,共6页; 基金 2022年浙江省中华职业教育科研项目课题(ZJCV2022C01) 2022年第二批宁波市哲学社会科学规划课题(G2022-2-35) 第五轮宁波市社会科学研究基地项目(JD5-FZ103)。; 文摘党的二十大报告提出“推进文化自信自强”,在此背景下国潮品牌企业社会责任在对“Z世代”网购意向中发挥着重要的作用。本文基于京沪品牌升级研究中心的调查数据,探讨了国潮品牌企业社会责任对“Z世代”网购意向的影响及其内在机制。研究结果表明,客户责任、慈善公益责任、环境保护责任能提升“Z世代”网购意向,本土文化自信在客户责任、慈善公益责任、环境保护责任对“Z世代”网购意向的过程中起到了部分中介的作用。独特性需求在客户责任和环境保护责任对本土文化自信之间起调节作用,即高独特性需求的“Z世代”本土文化自信越强,网购意向也就越高。本文研究丰富了企业社会责任的理论研究框架,以期对国潮品牌企业履行社会责任价值,增强本土文化自信,推动中华文化更好走向世界提供实践参考。; 关键词国潮品牌企业社会责任文化自信网购意向; 分类号 F270 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名传统文化广告内容对国潮品牌消费者购买意愿的影响被引量：4: 6; 作者邵昱梁燕吴圆赵梦蝶曾馨颖; 机构北京服装学院服装艺术与工程学院澳门城市大学创新设计学院; 出处《毛纺科技》 CAS 北大核心 2024年第7期69-76,共8页; 基金北京服装学院研究生教育质量提升专项(J2023-ZX07)。; 文摘为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题,研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据,利用逐步回归分析、Bootstrap中介效应分析等方法进行了路径验证。研究发现,“感知情感价值”和“感知认知价值”在“优质信息”“粉丝互动”和“产品互动”类传统文化广告与购买意愿之间均起部分中介效应;“感知体验价值”在“优质信息”和“粉丝互动”类传统文化广告与购买意愿之间起完全中介效应,在“产品推广”与购买意愿之间起部分中介作用。研究将为国潮品牌在未来传播与推广中,如何有效进行传统文化内容的设计与组织起到借鉴作用。; 关键词传统文化广告国潮品牌 SOR理论感知价值购买意愿; Keywords traditional culture advertising Guochao brands SOR theory perceived value purchase intention; 分类号 TS941 [轻工技术与工程—服装设计与工程]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名国潮品牌形象与消费者购买意愿——品牌认同的中介作用和产品涉入度的调节作用被引量：7: 7; 作者杨小均; 机构重庆财经职业学院会计学院; 出处《商业经济研究》北大核心 2024年第23期73-76,共4页; 基金重庆市教育科学规划项目“重庆市高职专业设置与产业结构耦合策略研究”(2019-GX-165)。; 文摘本文通过问卷调研的方法,以国潮品牌形象与消费者购买意愿为研究对象,从国潮品牌形象的企业形象、产品形象、人性化形象三个维度出发,构建国潮品牌形象与消费者购买意愿之间的关系模型,并探究品牌认同的中介作用以及产品涉入度的调节作用。结果显示,国潮品牌形象的企业形象、产品形象、人性化形象对消费者购买意愿具有正向的促进效果,品牌认同在该过程中发挥显著的中介作用,产品涉入度在该过程中发挥正向的调节作用。; 关键词国潮品牌形象消费者购买意愿品牌认同产品涉入度; 分类号 F713 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名“国潮”品牌跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应被引量：6: 8; 作者王雁; 机构山西财经大学体育产业研究中心; 出处《商业经济研究》北大核心 2025年第5期60-63,共4页; 基金山西省教育科学“十四五”规划项目(编号:GH-230007) 山西省哲学社会科学规划项目(编号:2022YJ072) 山西省高等学校教学改革创新项目(编号:J20220549)。; 文摘本文旨在探究品牌联名是否会激发消费者的冲动购买行为以及如何开展有效的品牌联名营销。以体育类运动品牌联名中具有代表性的“故宫文创x安踏体育”联名产品为例,从适配性角度出发,构建“国潮品牌跨界联名要素-品牌联名效应-消费者行为”的理论模型;通过问卷调查的形式收集数据进行实证分析,结果发现品牌联名要素中的产品匹配度、品牌涉入度和品牌关系质量显著正向影响品牌信任和品牌热忱所支撑的品牌联名效应,联名效应会激发消费者的冲动购买行为,并在品牌联名各要素与冲动消费的关系中起到完全中介作用。研究旨在为“国潮”品牌的高质量建设和联名活动的健康有序开展提供一定参考借鉴。; 关键词国潮品牌跨界联名冲动购买行为联名效应; 分类号 F713 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	基于用户评论的国潮品牌虚拟数字人形象构建与营销策略研究	曾伟刘丽娴王蕾向忠	《丝绸》北大核心	2025	2	在线阅读下载PDF 职称材料
2	自我决定与社会认同对国潮品牌消费倾向的影响研究	郑纯子冯勇杰	《商业经济研究》北大核心	2025	3	在线阅读下载PDF 职称材料
3	国潮品牌崛起的驱动因素研究	刘秀常尚新	《商业经济研究》北大核心	2022	14	在线阅读下载PDF 职称材料
4	国潮品牌塑造及作用机制研究	杨翩翩杨可易小力周志民	《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心	2024	13	在线阅读下载PDF 职称材料
5	国潮品牌企业社会责任、本土文化自信与“Z世代”网购意向	奚康陈娓娓吕洪霞	《商业经济研究》北大核心	2023	8	在线阅读下载PDF 职称材料
6	传统文化广告内容对国潮品牌消费者购买意愿的影响	邵昱梁燕吴圆赵梦蝶曾馨颖	《毛纺科技》 CAS 北大核心	2024	4	在线阅读下载PDF 职称材料
7	国潮品牌形象与消费者购买意愿——品牌认同的中介作用和产品涉入度的调节作用	杨小均	《商业经济研究》北大核心	2024	7	在线阅读下载PDF 职称材料
8	“国潮”品牌跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应	王雁	《商业经济研究》北大核心	2025	6	在线阅读下载PDF 职称材料