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题名网络嵌入对消费者团购意愿影响的实证研究
被引量：15
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作者
张晓丹
龚艳萍
张琴
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机构
中南大学商学院
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出处
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017年第4期624-637,共14页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71272066
71672195
+1 种基金
71662024)
国家自然科学基金青年项目(71302069)
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文摘
网络团购以其独特的消费模式广受消费者、供应商及相关电子商务网站青睐。以往关于团购的相关文献主要着眼于消费者个体特征对网络团购意愿的影响,缺乏基于群体视角的研究。而随着互联技术的提高,消费者参加网络团购这一行为是嵌入于社会网络之中的,其决策必然受到群体因素影响。鉴于团购环境的改变,以社会网络理论为基础,探讨了网络群体结构嵌入、关系嵌入对团购购买意愿影响的作用机理,检验了感知控制和信任的中介效应,并对比分析了不同团购方式的影响程度。实证结果表明,对于网站发起式团购和消费者发起式团购方式,网络结构嵌入和关系嵌入的影响程度有显著差异。
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关键词
社会网络
结构嵌入
关系嵌入
感知控制
信任
团购方式
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Keywords
social network
structural embeddedness
relational embeddedness
perceived control
trustgroup-buying type
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分类号
C93
[经济管理—管理学]
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