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题名考虑品牌商营销努力的零售商信息共享策略研究
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作者
周建亨
郭响甜
纪雅杰
范湘琪
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机构
东华大学旭日工商管理学院
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出处
《管理学报》
北大核心
2025年第7期1309-1318,共10页
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基金
国家自然科学基金资助项目(72372022)
上海市社会科学基金资助项目(2023BGL012)
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2232018H-07)。
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文摘
构建由品牌商和零售商组成的供应链博弈模型,分析当面临品牌商潜在的深层次营销活动时,零售商如何通过信息共享优化决策,实现互利共赢。研究发现,零售商共享高(低)市场类型信息可能会激励(抑制)品牌商投资营销活动,并且只有当品牌商存在营销可能且营销成本位于中间水平时,信息共享的正面效应才可能占据主导地位;相反,当偏离这些条件时,品牌商总是不考虑营销活动,这使得隐瞒市场信息对零售商更有利。对于品牌商而言,只有当披露的信息显示市场前景较高时,品牌商才会投资营销活动。
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关键词
商店品牌
信息共享
营销努力
搭便车效应
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Keywords
store brand
information sharing
marketing effort
free-riding effect
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分类号
C93
[经济管理—管理学]
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