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平台经济视域下的商家投机行为治理——基于平台主动治理视角
被引量：
12
1
作者
王仙雅
王称意
慕静
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2020年第10期17-28,共12页
平台型网络市场的虚拟性与隐蔽性导致商家隐瞒、欺骗消费者的行为愈演愈烈,衍生了新的治理难题。基于交易成本理论和社会交换理论,立足平台主动治理视角,文章探索平台主动治理中的事前商家规范机制、事中交易保障机制和事后争议处理机...
平台型网络市场的虚拟性与隐蔽性导致商家隐瞒、欺骗消费者的行为愈演愈烈,衍生了新的治理难题。基于交易成本理论和社会交换理论,立足平台主动治理视角,文章探索平台主动治理中的事前商家规范机制、事中交易保障机制和事后争议处理机制对商家强、弱投机行为的影响,以及平台声誉对其影响的调节作用。基于消费者视角开展问卷调查,对数据进行结构方程模型分析和分层回归分析,结果表明:弱投机行为对强投机行为具有显著正向影响;商家规范机制和争议处理机制对强、弱投机行为均具有抑制作用;而交易保障机制对弱投机行为具有促进作用;平台声誉对交易保障机制、争议处理机制和弱投机行为之间的关系具有负向调节作用。
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关键词
平台型网络市场
商家投机行为
主动治理
平台声誉
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题名
平台经济视域下的商家投机行为治理——基于平台主动治理视角
被引量：
12
1
作者
王仙雅
王称意
慕静
机构
天津科技大学经济与管理学院
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2020年第10期17-28,共12页
基金
国家社会科学基金项目“品牌价值链视角下食品安全社会共治创新体系研究”(17BGL017)。
文摘
平台型网络市场的虚拟性与隐蔽性导致商家隐瞒、欺骗消费者的行为愈演愈烈,衍生了新的治理难题。基于交易成本理论和社会交换理论,立足平台主动治理视角,文章探索平台主动治理中的事前商家规范机制、事中交易保障机制和事后争议处理机制对商家强、弱投机行为的影响,以及平台声誉对其影响的调节作用。基于消费者视角开展问卷调查,对数据进行结构方程模型分析和分层回归分析,结果表明:弱投机行为对强投机行为具有显著正向影响;商家规范机制和争议处理机制对强、弱投机行为均具有抑制作用;而交易保障机制对弱投机行为具有促进作用;平台声誉对交易保障机制、争议处理机制和弱投机行为之间的关系具有负向调节作用。
关键词
平台型网络市场
商家投机行为
主动治理
平台声誉
Keywords
platform-mediated network market
sellers speculation
active governance
platform reputation
分类号
F306 [经济管理—产业经济]
F272 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
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被引量
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1
平台经济视域下的商家投机行为治理——基于平台主动治理视角
王仙雅
王称意
慕静
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2020
12
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