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品牌质量差异、消费者产品涉入程度对品牌敏感的影响研究
被引量：
23
1
作者
郭晓凌
《南开管理评论》
CSSCI
2007年第3期13-18,共6页
品牌敏感是消费者品牌行为研究方面的一个新课题,它反映了消费者在购买决策过程中对品牌的重视程度。同一产品类别不同品牌之间的质量差异和消费者的产品涉入程度被认为是品牌敏感的两类主要解释变量。本文利用结构方程模型进行的实证...
品牌敏感是消费者品牌行为研究方面的一个新课题,它反映了消费者在购买决策过程中对品牌的重视程度。同一产品类别不同品牌之间的质量差异和消费者的产品涉入程度被认为是品牌敏感的两类主要解释变量。本文利用结构方程模型进行的实证分析表明,品牌质量差异和消费者产品涉入程度总体上对品牌敏感起正向影响作用,但该作用因产品类别而异,因产品质量和产品涉入程度的维度而异。
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关键词
品牌
敏感
品牌质量差异
消费者产品涉入
结构方程模型
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职称材料
题名
品牌质量差异、消费者产品涉入程度对品牌敏感的影响研究
被引量：
23
1
作者
郭晓凌
机构
对外经济贸易大学国际商学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
2007年第3期13-18,共6页
文摘
品牌敏感是消费者品牌行为研究方面的一个新课题,它反映了消费者在购买决策过程中对品牌的重视程度。同一产品类别不同品牌之间的质量差异和消费者的产品涉入程度被认为是品牌敏感的两类主要解释变量。本文利用结构方程模型进行的实证分析表明,品牌质量差异和消费者产品涉入程度总体上对品牌敏感起正向影响作用,但该作用因产品类别而异,因产品质量和产品涉入程度的维度而异。
关键词
品牌
敏感
品牌质量差异
消费者产品涉入
结构方程模型
Keywords
Brand Sensitivity
Brand Quality Differences
Consumer Product Involvement
Structural Equation Model
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
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1
品牌质量差异、消费者产品涉入程度对品牌敏感的影响研究
郭晓凌
《南开管理评论》
CSSCI
2007
23
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