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品牌空心化危机
被引量：
5
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作者
符莎莉
《商业经济与管理》
北大核心
2003年第3期14-16,共3页
在国内营销国际化的趋势下 ,品牌空心化危机严重影响了国内企业竞争力的提高。本文分析了国内企业品牌空心化危机的特征、原因 ,并提出化解品牌空心化危机的策略。
关键词
品牌空心化
品牌
价值
品牌
定位
品牌
管理
品牌
文化
在线阅读
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职称材料
基于品牌资产构成的品牌空心化识别模型构建及实证检验
2
作者
李宝芳
傅贤治
《商业时代》
北大核心
2014年第4期64-66,共3页
品牌空心化正为国内本土品牌带来严重的生存危机,而当前理论界对品牌空心化研究也涉足不深。本文借助品牌资产和品牌价值等相关文献的研究,解析品牌空心化形成逻辑,提出品牌空心化的本质是品牌内外在一致性的失衡,并创建品牌空心化识别...
品牌空心化正为国内本土品牌带来严重的生存危机,而当前理论界对品牌空心化研究也涉足不深。本文借助品牌资产和品牌价值等相关文献的研究,解析品牌空心化形成逻辑,提出品牌空心化的本质是品牌内外在一致性的失衡,并创建品牌空心化识别模型。通过市场观察,本文以运动品牌李宁和耐克作为案例分析对象,通过调研和数据对比分析,论证了李宁品牌空心化倾向的存在和品牌空心化的向度间的潜在传递性。
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关键词
品牌
资产
品牌空心化
案例研究
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职称材料
题名
品牌空心化危机
被引量：
5
1
作者
符莎莉
机构
广州大学科技贸易技术学院
出处
《商业经济与管理》
北大核心
2003年第3期14-16,共3页
文摘
在国内营销国际化的趋势下 ,品牌空心化危机严重影响了国内企业竞争力的提高。本文分析了国内企业品牌空心化危机的特征、原因 ,并提出化解品牌空心化危机的策略。
关键词
品牌空心化
品牌
价值
品牌
定位
品牌
管理
品牌
文化
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
基于品牌资产构成的品牌空心化识别模型构建及实证检验
2
作者
李宝芳
傅贤治
机构
江南大学商学院
出处
《商业时代》
北大核心
2014年第4期64-66,共3页
文摘
品牌空心化正为国内本土品牌带来严重的生存危机,而当前理论界对品牌空心化研究也涉足不深。本文借助品牌资产和品牌价值等相关文献的研究,解析品牌空心化形成逻辑,提出品牌空心化的本质是品牌内外在一致性的失衡,并创建品牌空心化识别模型。通过市场观察,本文以运动品牌李宁和耐克作为案例分析对象,通过调研和数据对比分析,论证了李宁品牌空心化倾向的存在和品牌空心化的向度间的潜在传递性。
关键词
品牌
资产
品牌空心化
案例研究
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
品牌空心化危机
符莎莉
《商业经济与管理》
北大核心
2003
5
在线阅读
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职称材料
2
基于品牌资产构成的品牌空心化识别模型构建及实证检验
李宝芳
傅贤治
《商业时代》
北大核心
2014
0
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