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球迷社群忠诚缘何而来——基于品牌社群视角的实证研究
被引量：
3
1
作者
卢天凤
张鑫
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2022年第1期54-62,共9页
基于品牌社群视角探讨球迷社群忠诚的形成机理。以上海申花球迷社群为调研对象,运用Baron和Kenny逐步法和Sobel test来检验变量间的中介效应及其显著性,构建品牌社群特征—品牌社群价值—品牌社群忠诚的关系路径。研究发现,品牌社群价...
基于品牌社群视角探讨球迷社群忠诚的形成机理。以上海申花球迷社群为调研对象,运用Baron和Kenny逐步法和Sobel test来检验变量间的中介效应及其显著性,构建品牌社群特征—品牌社群价值—品牌社群忠诚的关系路径。研究发现,品牌社群价值在品牌社群特征和品牌社群忠诚之间起到显著的中介作用,其中中介效应大于品牌社群特征的直接效应;探讨品牌社群价值四个维度的中介效应,情感性价值和休闲娱乐性价值的中介效应显著,且前者大于后者。体育社群营销人员要尤为重视满足球迷成员情感性价值需求和休闲娱乐性价值需求,不能仅仅停留在满足传统功能性价值和社交性价值。
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关键词
球迷
社
群
品牌
社
群
品牌
社
群
特征
品牌社群价值
品牌
社
群
忠诚
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题名
球迷社群忠诚缘何而来——基于品牌社群视角的实证研究
被引量：
3
1
作者
卢天凤
张鑫
机构
同济大学体育教学部
出处
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2022年第1期54-62,共9页
基金
中央高校基本科研业务费专项资金资助(22120200375)
上海市体育社会科学研究课题(TYSKYJ201943)。
文摘
基于品牌社群视角探讨球迷社群忠诚的形成机理。以上海申花球迷社群为调研对象,运用Baron和Kenny逐步法和Sobel test来检验变量间的中介效应及其显著性,构建品牌社群特征—品牌社群价值—品牌社群忠诚的关系路径。研究发现,品牌社群价值在品牌社群特征和品牌社群忠诚之间起到显著的中介作用,其中中介效应大于品牌社群特征的直接效应;探讨品牌社群价值四个维度的中介效应,情感性价值和休闲娱乐性价值的中介效应显著,且前者大于后者。体育社群营销人员要尤为重视满足球迷成员情感性价值需求和休闲娱乐性价值需求,不能仅仅停留在满足传统功能性价值和社交性价值。
关键词
球迷
社
群
品牌
社
群
品牌
社
群
特征
品牌社群价值
品牌
社
群
忠诚
Keywords
fan community
brand community
brand community characteristics
brand community value
brand community loyalty
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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作者
出处
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被引量
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1
球迷社群忠诚缘何而来——基于品牌社群视角的实证研究
卢天凤
张鑫
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2022
3
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