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品牌短视频传播中的情绪驱动与文化认同感构建
被引量：
1
1
作者
魏宝涛
《中原文化研究》
2024年第5期115-122,共8页
品牌短视频传播中的情绪驱动与文化认同感构建是一种较为典型的新媒体文化现象。其中情绪化视频片段和颗粒化情节的处理方法成为品牌短视频渲染情绪和情绪驱动的主要手段之一。情绪驱动主要诉诸情感共鸣强化、故事叙述方式创新、视觉与...
品牌短视频传播中的情绪驱动与文化认同感构建是一种较为典型的新媒体文化现象。其中情绪化视频片段和颗粒化情节的处理方法成为品牌短视频渲染情绪和情绪驱动的主要手段之一。情绪驱动主要诉诸情感共鸣强化、故事叙述方式创新、视觉与听觉协同、情感表达多样、用户互动性增强、内容传播广泛等层面。在详细梳理情绪驱动和文化认同感概念属性的基础上,能够看到情感共鸣与文化认同感的多维生成元素,主要包含视觉和听觉元素、故事情节、音乐、色彩、文化融合元素等。消费者情感关联与文化认同感强化关联密切,其中情绪驱动的内容创作源自情感关联,也同时推进文化认同感的形成与强化。情绪驱动与文化认同感构建的内在理路主要体现在:情绪驱动的连锁反应、文化认同感的说服效应、情绪驱动对文化认同感的激发与影响、情绪驱动促进文化传承、文化认同感对情绪的反作用、情绪驱动与文化认同感的互动循环。
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关键词
品牌短视频
情绪驱动
文化认同感
新媒体文化传播
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题名
品牌短视频传播中的情绪驱动与文化认同感构建
被引量：
1
1
作者
魏宝涛
机构
辽宁大学新闻与传播学院
辽宁大学新媒体与社会研究中心
出处
《中原文化研究》
2024年第5期115-122,共8页
基金
国家社会科学基金青年项目“社会化媒体中国家认可的舆论构建研究”(14CXW034)
辽宁省哲学社会科学青年人才培养对象委托课题“社交媒体平台虚假信息协同治理研究”(2022lslqnrcwtkt-27)。
文摘
品牌短视频传播中的情绪驱动与文化认同感构建是一种较为典型的新媒体文化现象。其中情绪化视频片段和颗粒化情节的处理方法成为品牌短视频渲染情绪和情绪驱动的主要手段之一。情绪驱动主要诉诸情感共鸣强化、故事叙述方式创新、视觉与听觉协同、情感表达多样、用户互动性增强、内容传播广泛等层面。在详细梳理情绪驱动和文化认同感概念属性的基础上,能够看到情感共鸣与文化认同感的多维生成元素,主要包含视觉和听觉元素、故事情节、音乐、色彩、文化融合元素等。消费者情感关联与文化认同感强化关联密切,其中情绪驱动的内容创作源自情感关联,也同时推进文化认同感的形成与强化。情绪驱动与文化认同感构建的内在理路主要体现在:情绪驱动的连锁反应、文化认同感的说服效应、情绪驱动对文化认同感的激发与影响、情绪驱动促进文化传承、文化认同感对情绪的反作用、情绪驱动与文化认同感的互动循环。
关键词
品牌短视频
情绪驱动
文化认同感
新媒体文化传播
Keywords
brand short video
emotional drive
cultural identity
cultural communication of new media
分类号
G206.3 [文化科学—传播学]
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作者
出处
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被引量
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1
品牌短视频传播中的情绪驱动与文化认同感构建
魏宝涛
《中原文化研究》
2024
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