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传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响
1
作者
张启尧
王雪
《中国酿造》
北大核心
2025年第7期300-306,共7页
为探究传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响机制,该文以品牌认同为中介变量,构建品牌真实性感知与购买意愿之间的概念模型,并采用分层回归分析方法检验各变量对消费者购买意愿的影响机理。实证分析发现:传统酿造工艺...
为探究传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响机制,该文以品牌认同为中介变量,构建品牌真实性感知与购买意愿之间的概念模型,并采用分层回归分析方法检验各变量对消费者购买意愿的影响机理。实证分析发现:传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对购买意愿有显著正向影响;品牌认同对购买意愿有显著正向影响;品牌认同在传统酿造工艺白酒品牌真实性感知与购买意愿间发挥部分中介作用。据此提出:强化传统酿造白酒文化传播;塑造独特的传统酿造白酒品牌文化标识;展示传统酿造生产流程与操作手艺。该文可对传统酿造工艺白酒品牌建设与白酒行业市场营销提供理论支撑和实践指导。
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关键词
传统酿造工艺
品牌真实性感知
品牌
认同
购买意愿
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题名
传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响
1
作者
张启尧
王雪
机构
东华理工大学经济与管理学院
出处
《中国酿造》
北大核心
2025年第7期300-306,共7页
基金
江西省社会科学规划青年项目(19GL43)
抚州市社会科学规划项目(24SK13)
江西省生态文明建设制度研究中心项目(JXST2401)。
文摘
为探究传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响机制,该文以品牌认同为中介变量,构建品牌真实性感知与购买意愿之间的概念模型,并采用分层回归分析方法检验各变量对消费者购买意愿的影响机理。实证分析发现:传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对购买意愿有显著正向影响;品牌认同对购买意愿有显著正向影响;品牌认同在传统酿造工艺白酒品牌真实性感知与购买意愿间发挥部分中介作用。据此提出:强化传统酿造白酒文化传播;塑造独特的传统酿造白酒品牌文化标识;展示传统酿造生产流程与操作手艺。该文可对传统酿造工艺白酒品牌建设与白酒行业市场营销提供理论支撑和实践指导。
关键词
传统酿造工艺
品牌真实性感知
品牌
认同
购买意愿
Keywords
traditional brewing technology
brand authenticity perception
brand identity
purchase intention
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
TS261 [轻工技术与工程—发酵工程]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响
张启尧
王雪
《中国酿造》
北大核心
2025
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