传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响

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作者 张启尧 王雪 《中国酿造》 北大核心 2025年第7期300-306,共7页

为探究传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响机制,该文以品牌认同为中介变量,构建品牌真实性感知与购买意愿之间的概念模型,并采用分层回归分析方法检验各变量对消费者购买意愿的影响机理。实证分析发现:传统酿造工艺... 为探究传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响机制,该文以品牌认同为中介变量,构建品牌真实性感知与购买意愿之间的概念模型,并采用分层回归分析方法检验各变量对消费者购买意愿的影响机理。实证分析发现:传统酿造工艺白酒品牌真实性感知对购买意愿有显著正向影响;品牌认同对购买意愿有显著正向影响;品牌认同在传统酿造工艺白酒品牌真实性感知与购买意愿间发挥部分中介作用。据此提出:强化传统酿造白酒文化传播;塑造独特的传统酿造白酒品牌文化标识;展示传统酿造生产流程与操作手艺。该文可对传统酿造工艺白酒品牌建设与白酒行业市场营销提供理论支撑和实践指导。 展开更多

关键词 传统酿造工艺 品牌真实性感知 品牌认同 购买意愿

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品牌真实性与价值共创视角下的老字号品牌复兴过程机制——基于李渡酒业品牌案例研究 被引量：21

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作者 余可发 金明星 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2022年第4期486-494,共9页

基于品牌真实性和价值共创视角,以江西李渡酒业为研究对象,采用探索性案例研究方法,深入剖析老字号品牌复兴的动态演变过程。研究发现:老字号品牌复兴演变过程可分为以产品复兴为主、以模式创新为主和以文化赋能为主的3个阶段,每个阶段... 基于品牌真实性和价值共创视角,以江西李渡酒业为研究对象,采用探索性案例研究方法,深入剖析老字号品牌复兴的动态演变过程。研究发现:老字号品牌复兴演变过程可分为以产品复兴为主、以模式创新为主和以文化赋能为主的3个阶段,每个阶段在品牌真实性构建和价值共创方面存在较大差异性;老字号品牌真实性构建有助于实现老字号品牌传承,品牌价值共创则有助于实现老字号品牌创新;顾客参与品牌价值共创能增进顾客对品牌真实性的感知。 展开更多

关键词 老字号 品牌复兴 品牌真实性 价值共创

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农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究 被引量：9

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作者 项朝阳 李茜凌 《华中农业大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2020年第3期91-99,173,共10页

以S-O-R(刺激-机体-反应)模型为基础,构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型,并以武汉市433名蔬菜消费者为样本进行实证检验。结果表明:农产品品牌真实性对品牌情感和品牌推崇具有显著的正向作用;“真有之情”和“应有之情”... 以S-O-R(刺激-机体-反应)模型为基础,构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型,并以武汉市433名蔬菜消费者为样本进行实证检验。结果表明:农产品品牌真实性对品牌情感和品牌推崇具有显著的正向作用;“真有之情”和“应有之情”均对品牌推崇具有显著的正向影响;“真有之情”和“应有之情”在农产品品牌真实性与品牌推崇之间起到部分中介作用;品牌敏感在农产品品牌真实性和“真有之情”间起到负向调节作用。 展开更多

关键词 品牌真实性 品牌情感 品牌推崇 品牌敏感 农产品品牌

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三方博弈情景下品牌真实性的提升策略研究 被引量：1

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作者 于锦荣 胡大立 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第10期20-29,共10页

为了研究品牌真实性的提升,通过构建政府、企业、消费者的三方博弈模型,分析提升品牌真实性的过程中博弈主体各方的变量影响关系、策略选择,并用Matlab模拟仿真三方博弈行为的相互演化过程。研究发现,在监督、惩罚、品牌价值提升等因素... 为了研究品牌真实性的提升,通过构建政府、企业、消费者的三方博弈模型,分析提升品牌真实性的过程中博弈主体各方的变量影响关系、策略选择,并用Matlab模拟仿真三方博弈行为的相互演化过程。研究发现,在监督、惩罚、品牌价值提升等因素的作用下,当公众参与水平较高且达到一定水平时,会推动政府及企业积极实施品牌真实性策略,博弈主体三方的策略选择在演化过程中彼此相互影响。 展开更多

关键词 品牌真实性 政府 公众监督 三方博弈

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不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度的影响研究——品牌真实性的中介作用 被引量：3

5

作者 周志民 张良波 莫琳琳 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2023年第6期47-60,共14页

以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论,通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用... 以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论,通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。研究结果表明,当品牌感知为温暖型时,个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好;当品牌感知为能力型时,历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告的品牌态度更好。其中,品牌真实性起到中介作用。在理论方面,文章丰富了怀旧广告的分类研究,拓宽了品牌刻板印象模型和认知一致性理论在怀旧营销领域中的应用。在实践方面,文章对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。 展开更多

关键词 品牌感知 个人怀旧 历史怀旧 品牌真实性

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论体验经济背景下的品牌真实性 被引量：1

6

作者 刘伟 张曼 《学术前沿》 CSSCI 2017年第22期150-153,共4页

在体验经济到来之际,真实性成为消费者新的购买标准。真实性作为品牌身份的一个重要维度,是品牌管理者创建强势品牌的一个关键因素,是品牌地位、品牌资产以及企业声誉的核心。在论述品牌真实性的含义和积极作用的基础上,本文提出了企业... 在体验经济到来之际,真实性成为消费者新的购买标准。真实性作为品牌身份的一个重要维度,是品牌管理者创建强势品牌的一个关键因素,是品牌地位、品牌资产以及企业声誉的核心。在论述品牌真实性的含义和积极作用的基础上,本文提出了企业提高品牌真实性的一系列策略,以期对我国企业的品牌管理有所启示。 展开更多

关键词 品牌真实性 体验经济 品牌管理

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农业品牌真实性和网络口碑对顾客价值共创意愿的影响

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作者 姚鹏 《安徽农业科学》 CAS 2018年第34期215-220,共6页

价值共创是促进农业品牌健康与快速发展的重要手段,然而目前农业品牌存在消费者参与价值共创意愿低等问题,制约其进一步发展。通过引入品牌真实性理论,以杭州西湖龙井为例对农业品牌的价值共创问题进行了调研,并通过线性回归分析了农业... 价值共创是促进农业品牌健康与快速发展的重要手段,然而目前农业品牌存在消费者参与价值共创意愿低等问题,制约其进一步发展。通过引入品牌真实性理论,以杭州西湖龙井为例对农业品牌的价值共创问题进行了调研,并通过线性回归分析了农业品牌网络口碑、品牌真实性及顾客参与价值共创意愿的关系模型。 展开更多

关键词 农业品牌 网络口碑 价值共创意愿 品牌真实性

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老字号品牌广告采用流行文化对品牌真实性的影响——一个有中介的调节模型 被引量：9

8

作者 简予繁 周志民 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第5期57-68,共12页

真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下,老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中,更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响?这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。... 真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下,老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中,更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响?这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。文章依托组织合法性理论,探讨了在老字号品牌采用流行文化的广告中,消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本,共搜集631份有效数据。数据分析结果显示,在老字号结合流行文化元素的品牌广告中,消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响;广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用;而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响,以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献,具有一定的理论与实践意义。 展开更多

关键词 文化差异 广告合法性 品牌真实性 文化混搭

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“蛇吞象”式并购后的品牌真实性与消费者购买意愿 被引量：1

9

作者 党萌 张敬惠 《商业经济研究》 北大核心 2016年第4期56-58,共3页

本文从"平衡理论"、"认知一致性理论"出发,以"品牌真实性"为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降,从而增... 本文从"平衡理论"、"认知一致性理论"出发,以"品牌真实性"为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降,从而增强并购后消费者的购买意愿,提高产品的销售业绩,以期为国内进行并购实践的企业提供一定的参考。 展开更多

关键词 “蛇吞象”式并购 品牌真实性 品牌整合策略

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在线服务补救透明度对潜在消费者不信任的影响——基于品牌真实性和自我保护动机视角

10

作者 康海燕 沈鹏熠 万德敏 《企业经济》 2025年第9期36-45,共10页

为获取新客户,消除潜在消费者因现实消费者抱怨等负面信息导致的不信任至关重要。然而,目前有关在线服务补救透明度影响潜在消费者不信任的研究仍较为薄弱。本文基于信号理论,运用实验法探究在线服务补救透明度对潜在消费者不信任的影... 为获取新客户,消除潜在消费者因现实消费者抱怨等负面信息导致的不信任至关重要。然而,目前有关在线服务补救透明度影响潜在消费者不信任的研究仍较为薄弱。本文基于信号理论,运用实验法探究在线服务补救透明度对潜在消费者不信任的影响。研究表明:相较于低在线服务补救透明度,高在线服务补救透明度更能够减少潜在消费者不信任;品牌真实性和自我保护动机发挥中介作用;信息隐私泄露对在线服务补救透明度影响品牌真实性和自我保护动机的关系发挥调节作用。基于此,企业为减少潜在消费者不信任,在回应消费者抱怨时应采取高透明度策略,以塑造真实的品牌形象,降低潜在消费者的自我保护动机,并避免泄露消费者隐私。 展开更多

关键词 在线服务补救透明度 品牌真实性 自我保护动机 信息隐私泄露 潜在消费者不信任

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国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗?——消费者民族中心主义和合作地位的作用 被引量：4

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作者 徐伟 冯林燕 王新新 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2017年第10期62-71,共10页

真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心,文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型,通过对377... 真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心,文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型,通过对377份样本的层级回归结果表明:本土品牌国际化后其真实性水平显著下降;在国际化合作中,本土品牌的合作地位越高,其真实性水平越高;国际化后,本土品牌的真实性显著正向影响本土消费者的购买意向;消费者的民族中心主义在品牌真实性对购买意向的影响中起着完全中介的作用;合作地位负向调节品牌真实性与消费者民族中心主义之间的关系。文章明确了国内消费者对本土品牌国际化后的真实性感知和行为进行解读和反馈的心理机制,从而为国际化后的本土品牌在国内市场上的品牌策略提供启示。 展开更多

关键词 品牌真实性 消费者民族中心主义 购买意向 合作地位

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风土品牌本土偏好还能挑遍全世界吗——地方依恋、真实性与风土品牌 被引量：5

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作者 杨海龙 郭国庆 《预测》 CSSCI 北大核心 2021年第5期17-24,共8页

人地互动过程中地方所呈现出的品牌价值日益受到重视,是多学科交叉探索的重要方向。本文构建了以感知真实性和自我风土品牌联结为中介的地方依恋对风土品牌消费影响的关系模型。综合结构方程和模糊集定性比较分析,研究发现:地方依恋影... 人地互动过程中地方所呈现出的品牌价值日益受到重视,是多学科交叉探索的重要方向。本文构建了以感知真实性和自我风土品牌联结为中介的地方依恋对风土品牌消费影响的关系模型。综合结构方程和模糊集定性比较分析,研究发现:地方依恋影响独特来源地企业品牌购买意愿的正向间接作用主要通过风土品牌感知真实性来实现;这一正向间接作用并未受到人地互动体验类型的影响,风土品牌感知真实性发挥了有效的“减震阀”作用,撬动了风土品牌消费的“挑遍全世界”。研究拓展了风土理论,从人地关系和真实性寻求视角为风土品牌以及区域风土产业的发展提供了新洞察。 展开更多

关键词 地方依恋 风土品牌 独特来源地企业品牌 品牌真实性 自我品牌联结

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自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用 被引量：6

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作者 孙习祥 张启尧 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2017年第11期84-94,共11页

以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析。研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著... 以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析。研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著的正向影响,其中社会自我一致性的影响最大;生态知识和感知效用均在真实自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起负向调节作用,且均在社会自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起正向调节作用。最后讨论了研究的主要理论贡献及其对企业消费者-绿色品牌关系管理的营销启示。 展开更多

关键词 自我一致性 消费者-绿色品牌关系真实性 生态知识 感知效用

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绿色逆营销广告诉求和品牌拟人化对消费者广告态度的影响机制研究 被引量：2

14

作者 黄玉波 李梦瑶 林嘉玲 《新闻与传播评论》 CSSCI 北大核心 2024年第5期92-106,共15页

为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者... 为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者对一般绿色营销广告的惯性认知不同,研究揭示了绿色逆营销广告通过影响消费者的环保价值动机归因,强化了绿色品牌真实性感知,进而提升消费者的广告态度。此外,研究还发现绿色广告诉求类型与品牌拟人化形象类型的交互作用。绿色逆营销广告呈现利他性,能够产生温情效应,当使用绿色逆营销广告时,温情型拟人化形象更能强化品牌真实性感知;而绿色营销广告更强调产品的功能属性,能力型拟人化形象更具说服力。研究成果揭示了企业可以在不同情境下利用品牌拟人化策略制定更合适的营销方案,这为企业如何塑造值得消费者信赖的绿色品牌提供了有益的指导和参考。 展开更多

关键词 绿色逆营销 品牌拟人化 环保价值动机归因 绿色品牌真实性 广告态度

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区域品牌视阈下的企业品牌正宗性测度 被引量：3

15

作者 黎小林 王海忠 黄丽婷 《广东财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2015年第2期56-62,104,共8页

随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结... 随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结果显示:对品牌正宗性的测量可从品牌历史合法性、品牌历史传承性、品牌社会合法性及品牌价值观等4个维度来进行。因此应通过打造企业品牌的正宗性形象,提高消费者对该品牌的忠诚度。 展开更多

关键词 品牌正宗性 区域品牌 企业品牌 品牌真实性

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品牌概念认知、风险识别与消费者购买意愿：西藏高原净土健康产品问卷分析 被引量：1

16

作者 李祥妹 颜明珠 俞文静 《福建茶叶》 2020年第2期57-59,共3页

我国老龄化社会的形成为健康产品提供了广泛的市场。西藏高原具有健康产业发展的原生态生产基地和传统的生产模式,具有高原净土健康产业发展潜力。本研究基于322份拉萨市游客样本数据,运用SPSS和AMOS软件分析游客对高原净土健康产业品... 我国老龄化社会的形成为健康产品提供了广泛的市场。西藏高原具有健康产业发展的原生态生产基地和传统的生产模式,具有高原净土健康产业发展潜力。本研究基于322份拉萨市游客样本数据,运用SPSS和AMOS软件分析游客对高原净土健康产业品牌认知、风险感知及其购买意愿的之间的相互关系,从建立消费者信任、构筑品牌概念认知的角度探讨高原净土健康产业品牌建设及市场拓展路径。研究认为:(1)问卷调查中,97.82%的国内游客认知西藏高原净土理念,这一文化认同对净土健康产业发展具有重要促进作用;(2)然而,调查发现进藏游客高原净土健康产品风险认知模糊,影响其对产品功效的信任,进而影响其购买意愿;(3)西藏高原净土健康产业发展的核心路径包括提高品牌认知度,提升品牌独特性以及明确产品的功效急风险告知,通过构建优质、独特品牌来实现产业发展。 展开更多

关键词 品类差异与认知 风险识别 品牌真实性 高原净土健康产业

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“新零售”背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制 被引量：2

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作者 苏煜晴 《商业经济研究》 北大核心 2022年第18期73-76,共4页

随着大数据、人工智能等先进技术的应用,新零售深度融合线上服务、线下体验以及现代物流,重塑了业态结构与生态圈。同时,新零售的迅速崛起加快了品牌的升级迭代,也在一定程度上改变了消费者的购买行为。在此背景下,作为影响消费者冲动... 随着大数据、人工智能等先进技术的应用,新零售深度融合线上服务、线下体验以及现代物流,重塑了业态结构与生态圈。同时,新零售的迅速崛起加快了品牌的升级迭代,也在一定程度上改变了消费者的购买行为。在此背景下,作为影响消费者冲动购买的关键因素之一,怀旧品牌定位所发挥的重要作用逐渐引起了学者们的关注。为此,本文选取品牌本土象征性与品牌真实性作为中介变量,搭建平行中介路径对此展开深入研究。结果显示:怀旧品牌定位与消费者冲动购买行为正相关,品牌本土象征性和品牌真实性在其中起部分中介作用。研究结论深化了怀旧品牌定位的理论探索,为企业有针对性地开展品牌营销、激发品牌价值提供了参考与借鉴。 展开更多

关键词 新零售 怀旧品牌定位 冲动购买 品牌本土象征性 品牌真实性

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