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品牌直播体验对顾客参与行为的影响研究被引量：3: 1; 作者向坚持卢平陈洁《湖南师范大学自然科学学报》 CAS 北大核心 2023年第4期144-151,共8页; 在直播带货兴起的体验经济时代,社交媒体的快速发展进一步强化了消费者的自我意识。本研究基于消费者体验视角,依据SOR理论模型,结合品牌直播特点,将品牌直播体验分为信息体验、互动体验和娱乐体验3个维度,构建了品牌直播体验、关系质... 展开更多; 关键词品牌直播体验关系质量感知顾客参与行为; 在线阅读下载PDF 职称材料

网红直播与品牌直播对消费者行为影响的差异性研究被引量：15: 2; 作者胡恺祎《商业经济研究》北大核心 2022年第13期43-49,共7页; 当下直播营销出现去网红化的倾向,网红直播和品牌直播形成竞争关系。此次研究目的在于分析网红直播与品牌直播对消费者行为影响的差异性。通过准实验设计,分别控制实验组观看“双十一”的网红直播和品牌直播,并通过5A模型(了解-吸引-问... 展开更多; 关键词品牌直播网红直播消费行动过程模型品牌拥护 5A模型; 在线阅读下载PDF 职称材料

品牌直播间技术可供性对消费者忠诚的影响机制研究——基于正向情感图式的中介作用被引量：7: 3; 作者王田王晨悦 +1 位作者温烨宁姜毓恺《新闻与传播评论》 CSSCI 2023年第5期99-114,共16页; 网红/KOL直播推动电商繁荣的同时,也被批评过于重视“价格补贴”和“冲销量”,诱导消费者冲动消费,无益于构建消费者的品牌忠诚。区别于以往研究,研究关注品牌直播间在构建消费者品牌忠诚方面的潜力,基于SOR理论,从技术可供性视角建立... 展开更多; 关键词品牌直播间技术可供性 SOR理论情感图式品牌忠诚; 在线阅读下载PDF 职称材料

品牌专场直播对消费者购买意愿的影响机制被引量：17: 4; 作者陈凯常皓媛《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2023年第6期40-50,共11页; 在多种类多品牌混播直播模式下,许多电商直播采用快节奏和低价格的方式来刺激消费者购买,导致品牌内涵被弱化,甚至品牌形象受损。鉴于此,为树立和维护品牌形象,品牌商家更倾向于通过品牌专场直播进行营销。基于说服理论和刺激—机体—反... 展开更多; 关键词品牌专场直播说服理论 SOR理论购买意愿; 在线阅读下载PDF 职称材料

乡村振兴视域下品牌专场直播对农村消费结构升级的影响被引量：4: 5; 作者何廷伟《商业经济研究》北大核心 2023年第23期112-115,共4页; 本文选取我国2019-2021年省级面板数据,实证检验品牌专场直播对农村消费结构升级的影响效应,且深入考察物流产业集聚的调节功能。研究发现,品牌专场直播对农村消费结构升级具有显著正向促进作用,该结论在经过一系列稳健性检验后仍然成立... 展开更多; 关键词乡村振兴品牌专场直播农村消费结构升级物流产业集聚; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名品牌直播体验对顾客参与行为的影响研究被引量：3: 1; 作者向坚持卢平陈洁; 机构湖南师范大学商学院; 出处《湖南师范大学自然科学学报》 CAS 北大核心 2023年第4期144-151,共8页; 基金国家社科基金重大项目子课题(22&ZD052Z5)。; 文摘在直播带货兴起的体验经济时代,社交媒体的快速发展进一步强化了消费者的自我意识。本研究基于消费者体验视角,依据SOR理论模型,结合品牌直播特点,将品牌直播体验分为信息体验、互动体验和娱乐体验3个维度,构建了品牌直播体验、关系质量感知与顾客参与行为关系模型,运用SPSS和AMOS对问卷数据进行实证分析。结果显示品牌直播体验的3个维度对顾客参与行为有显著正向影响,其中互动体验和娱乐体验可以通过影响关系质量感知显著正向影响顾客参与行为。; 关键词品牌直播体验关系质量感知顾客参与行为; Keywords brand live broadcast experience relationship quality perception customer participation behavior; 分类号 F724.6 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名网红直播与品牌直播对消费者行为影响的差异性研究被引量：15: 2; 作者胡恺祎; 机构京都大学; 出处《商业经济研究》北大核心 2022年第13期43-49,共7页; 基金日本科学技术振兴机构(JST)次世代研究者研究课题(JPMJSP2110)。; 文摘当下直播营销出现去网红化的倾向,网红直播和品牌直播形成竞争关系。此次研究目的在于分析网红直播与品牌直播对消费者行为影响的差异性。通过准实验设计,分别控制实验组观看“双十一”的网红直播和品牌直播,并通过5A模型(了解-吸引-问询-行动-拥护)追踪二者对于消费者购买过程的影响,并通过扩展短期指标PAR(购买行动率)和长期指标BAR(品牌拥护率)探讨二者的短期影响和长期影响。结果证明,直播形式对购买意欲无差别,但品牌直播更能影响推荐意欲,更具有长期影响力。同时引入对于主播的情感变量,结果表明对主播的情感态度同时影响购买意欲和推荐意欲。最后基于上述结果,本文构建了以推荐意欲程度为因变量,主播魅力度、专业度、互动性和品牌影响4个指标为自变量的多元回归模型。; 关键词品牌直播网红直播消费行动过程模型品牌拥护 5A模型; 分类号 F713 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名品牌直播间技术可供性对消费者忠诚的影响机制研究——基于正向情感图式的中介作用被引量：7: 3; 作者王田王晨悦温烨宁姜毓恺; 机构北京交通大学语言与传播学院华南理工大学新闻与传播学院北京师范大学新闻传播学院《中国工人》杂志社; 出处《新闻与传播评论》 CSSCI 2023年第5期99-114,共16页; 基金教育部人文社会科学研究青年基金项目(19YJC860040)。; 文摘网红/KOL直播推动电商繁荣的同时,也被批评过于重视“价格补贴”和“冲销量”,诱导消费者冲动消费,无益于构建消费者的品牌忠诚。区别于以往研究,研究关注品牌直播间在构建消费者品牌忠诚方面的潜力,基于SOR理论,从技术可供性视角建立理论模型,将消费者的正向情感图式作为中介变量,探究品牌直播间这一技术场景,是否以及如何影响消费者的正向情感图式和忠诚构建,并据此探究品牌如何更有效地借助这一形式提升消费者忠诚。研究共收集到408份有效问卷,运用Amos软件进行实证分析。研究发现:品牌直播间通过提高可视性、表达性、导购性和交易性,可有效提升消费者的品牌真实、品牌依恋和社群感,促使消费者对品牌建立正向的情感图式,对品牌忠诚的构建具有重要意义。; 关键词品牌直播间技术可供性 SOR理论情感图式品牌忠诚; Keywords brand broadcast room IT affordances SOR theory affective schemata brand loyalty; 分类号 G20 [文化科学—传播学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名品牌专场直播对消费者购买意愿的影响机制被引量：17: 4; 作者陈凯常皓媛; 机构北京林业大学经济管理学院; 出处《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2023年第6期40-50,共11页; 基金国家社会科学基金重大项目“数字经济时代完善绿色生产和消费的制度体系和政策工具研究”(20ZDA087) 中央高校基本科研业务费专项资金项目“引导用语对环境友好行为的影响机制研究”(2019RW16)。; 文摘在多种类多品牌混播直播模式下,许多电商直播采用快节奏和低价格的方式来刺激消费者购买,导致品牌内涵被弱化,甚至品牌形象受损。鉴于此,为树立和维护品牌形象,品牌商家更倾向于通过品牌专场直播进行营销。基于说服理论和刺激—机体—反应(Stimulus-Organism-Response,SOR)理论,从说服主体、说服信息、说服情境三个方面,探索品牌专场直播中消费者购买意愿的影响因素,探究感知价值的中介作用以及品牌声誉的调节作用,并利用结构方程模型对所收集的429份有效问卷进行分析,检验品牌专场直播对消费者购买意愿的影响机制。研究发现,在品牌专场直播中,主播与品牌匹配度、商品信息质量、直播间氛围能够正向影响消费者感知价值,进而对消费者购买意愿产生积极影响,感知价值具有部分中介作用;品牌声誉在感知价值对消费者购买意愿的影响中具有负向调节作用,即品牌声誉越高,感知价值对消费者购买意愿的正向影响越小。为更好地提升消费者购买意愿,在品牌专场直播中,品牌商家应选择合适的主播,提高主播与品牌匹配度,有效展示品牌内涵;与直播平台加强合作,共同为消费者提供更加全面、准确、及时的商品信息,提高品牌公信力;营造良好直播间氛围,创新直播形式,打造差异化直播间等。; 关键词品牌专场直播说服理论 SOR理论购买意愿; Keywords brand-specific live streaming persuasion theory SOR theory purchase intention; 分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名乡村振兴视域下品牌专场直播对农村消费结构升级的影响被引量：4: 5; 作者何廷伟; 机构中共保山市委党校; 出处《商业经济研究》北大核心 2023年第23期112-115,共4页; 基金 2021年度云南省委党校(行政院校)系统课题成果“优先发展农村,全面推进乡村振兴”(项目编号:2021ZS0016)。; 文摘本文选取我国2019-2021年省级面板数据,实证检验品牌专场直播对农村消费结构升级的影响效应,且深入考察物流产业集聚的调节功能。研究发现,品牌专场直播对农村消费结构升级具有显著正向促进作用,该结论在经过一系列稳健性检验后仍然成立;品牌专场直播对农村消费结构升级的作用具有显著区域异质性特征,具体表现为对东中部地区的促进作用较强,对西部、东北部地区的促进作用较弱;物流产业集聚在品牌专场直播与农村消费结构升级之间发挥正向调节作用。对此,提出推动品牌直播平台广泛性与个性化发展、构筑物流产业集群化网络、因地制宜实施差异化直播策略等政策建议,以期为驱动农村消费结构升级提供一定参考。; 关键词乡村振兴品牌专场直播农村消费结构升级物流产业集聚; 分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	品牌直播体验对顾客参与行为的影响研究	向坚持卢平陈洁	《湖南师范大学自然科学学报》 CAS 北大核心	2023	3	在线阅读下载PDF 职称材料
2	网红直播与品牌直播对消费者行为影响的差异性研究	胡恺祎	《商业经济研究》北大核心	2022	15	在线阅读下载PDF 职称材料
3	品牌直播间技术可供性对消费者忠诚的影响机制研究——基于正向情感图式的中介作用	王田王晨悦温烨宁姜毓恺	《新闻与传播评论》 CSSCI	2023	7	在线阅读下载PDF 职称材料
4	品牌专场直播对消费者购买意愿的影响机制	陈凯常皓媛	《中国流通经济》 CSSCI 北大核心	2023	17	在线阅读下载PDF 职称材料
5	乡村振兴视域下品牌专场直播对农村消费结构升级的影响	何廷伟	《商业经济研究》北大核心	2023	4	在线阅读下载PDF 职称材料