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绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响
被引量：
10
1
作者
何琳
陈李红
《服装学报》
CAS
2020年第5期455-462,共8页
为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进...
为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进行假设,构建绿色服装品牌形象与消费者购买意愿之间的理论模型,再通过问卷调研对模型进行实证检验。结果表明:服装品牌绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显著正向影响,影响力排序为绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象。此结果可以为绿色服装品牌形象的塑造与传播提出针对性建议。
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关键词
服装
品牌
绿色
品牌
形象
品牌环保形象
消费者购买意愿
扎根分析
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题名
绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响
被引量：
10
1
作者
何琳
陈李红
机构
上海工程技术大学纺织服装学院
出处
《服装学报》
CAS
2020年第5期455-462,共8页
基金
国家自然科学基金项目(71704102)
东华大学人文社科预研究项目(218-10-0108019)。
文摘
为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进行假设,构建绿色服装品牌形象与消费者购买意愿之间的理论模型,再通过问卷调研对模型进行实证检验。结果表明:服装品牌绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显著正向影响,影响力排序为绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象。此结果可以为绿色服装品牌形象的塑造与传播提出针对性建议。
关键词
服装
品牌
绿色
品牌
形象
品牌环保形象
消费者购买意愿
扎根分析
Keywords
clothing brand
green brand image
brand environmental protection image
consumer purchase willingness
grounded analysis
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响
何琳
陈李红
《服装学报》
CAS
2020
10
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