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购买经历对中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响:基于ELM视角
被引量：
3
1
作者
王鹏
黄谦
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2014年第5期125-133,共9页
本文以ELM理论和学习理论为基础,通过问卷调查法,检验了购买经历对于中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响作用,从新的视角解释了购买经历对消费者态度转变的形成机制。研究发现:在中国现有环境下,对于低卷入度产品,消费者倾向于采...
本文以ELM理论和学习理论为基础,通过问卷调查法,检验了购买经历对于中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响作用,从新的视角解释了购买经历对消费者态度转变的形成机制。研究发现:在中国现有环境下,对于低卷入度产品,消费者倾向于采用边缘路径形成对品牌特性的感知和品牌偏好,因此有过购买经历的消费者与那些没有购买经历的消费者相比,会对本土品牌形成较高的特性评价和品牌偏好;对于高卷入度产品,消费者对本土品牌倾向于采用边缘路径形成对品牌特性的感知和品牌偏好,对境外品牌则既可能采用中枢也可能采用边缘路径,具体要视品牌的类型而定,有无购买经历会对不同类型的品牌产生不同的影响。
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关键词
购买经历
品牌特性感知
品牌
偏好
ELM视角
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职称材料
体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响
被引量：
7
2
作者
王鹏
刘国永
苏明理
《西安体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012年第1期50-56,共7页
根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的...
根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。
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关键词
体育用品
品牌
原产地困惑
品牌
原产地效应
品牌特性感知
品牌
偏好
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职称材料
题名
购买经历对中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响:基于ELM视角
被引量：
3
1
作者
王鹏
黄谦
机构
西安体育学院科研院
西安体育学院运动系
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2014年第5期125-133,共9页
基金
教育部博士点基金项目"国货意识对于中国消费者本土品牌偏好与购买行为影响的研究"
项目编号:20100201110044
+1 种基金
国家体育总局哲社项目"中国健身休闲市场消费者文化导向对其服务质量感知的影响"
项目编号:1964SS13125
文摘
本文以ELM理论和学习理论为基础,通过问卷调查法,检验了购买经历对于中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响作用,从新的视角解释了购买经历对消费者态度转变的形成机制。研究发现:在中国现有环境下,对于低卷入度产品,消费者倾向于采用边缘路径形成对品牌特性的感知和品牌偏好,因此有过购买经历的消费者与那些没有购买经历的消费者相比,会对本土品牌形成较高的特性评价和品牌偏好;对于高卷入度产品,消费者对本土品牌倾向于采用边缘路径形成对品牌特性的感知和品牌偏好,对境外品牌则既可能采用中枢也可能采用边缘路径,具体要视品牌的类型而定,有无购买经历会对不同类型的品牌产生不同的影响。
关键词
购买经历
品牌特性感知
品牌
偏好
ELM视角
Keywords
buying experience
perception of brand characteristics
brand preference
ELM perspective
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响
被引量：
7
2
作者
王鹏
刘国永
苏明理
机构
西安体育学院
西安交通大学管理学院
西安交通大学经济与金融学院
出处
《西安体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012年第1期50-56,共7页
基金
国家教育部博士点基金资助项目(20100201110044)
文摘
根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。
关键词
体育用品
品牌
原产地困惑
品牌
原产地效应
品牌特性感知
品牌
偏好
Keywords
sporting productions
brand-origin confusion
brand origin effect
brand characteristics perception
brand preference
分类号
G80-052 [文化科学—运动人体科学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
购买经历对中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响:基于ELM视角
王鹏
黄谦
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2014
3
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职称材料
2
体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响
王鹏
刘国永
苏明理
《西安体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012
7
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职称材料
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