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核心品牌联想对品牌延伸的溢出效应研究——基于消费者品牌关系的调节作用
被引量：
1
1
作者
彭佑元
郭依
尹艳亮
《企业经济》
北大核心
2016年第11期11-19,共9页
品牌延伸作为企业推出新产品的主要策略之一,其积极的市场效应与较高的消费者认可度已经得到了理论和实践验证,而关于核心品牌联想对品牌延伸溢出效应的形成机理方面的研究成果并不多。本文尝试运用ANOVO、多重比较和回归分析等方法,选...
品牌延伸作为企业推出新产品的主要策略之一,其积极的市场效应与较高的消费者认可度已经得到了理论和实践验证,而关于核心品牌联想对品牌延伸溢出效应的形成机理方面的研究成果并不多。本文尝试运用ANOVO、多重比较和回归分析等方法,选择百圆裤业、双合成、杏花村汾酒作为研究对象,将品牌延伸理论与溢出效应理论相结合,以消费者品牌关系作为重要的调节变量,探讨核心品牌联想对品牌溢出效应的影响,得出如下结论:品牌延伸行为会产生显著的品牌溢出效应,且延伸产品与核心品牌联想关系的不同导致其品牌延伸过程中产生品牌溢出效应的显著程度亦不同;对于中度契合的品牌延伸而言,消费者品牌关系在核心品牌联想对品牌延伸溢出效应影响过程中存在非常显著的调节作用。
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关键词
核心
品牌
联想
品牌
延伸
品牌溢出效应
消费者
品牌
关系
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职称材料
品牌危机溢出效应研究的回顾与展望
被引量：
2
2
作者
王虹
周寿江
刘萍
《商业经济研究》
北大核心
2019年第4期62-65,共4页
由于法规的日趋严格与媒体的日趋敏感,品牌危机的溢出现象发生越来越频繁,因此有必要对品牌危机溢出现象及相关理论进行深入研究。本文在对现有国内外文献总结的基础上,梳理了品牌危机溢出效应的概念和分类,对品牌危机溢出效应的影响结...
由于法规的日趋严格与媒体的日趋敏感,品牌危机的溢出现象发生越来越频繁,因此有必要对品牌危机溢出现象及相关理论进行深入研究。本文在对现有国内外文献总结的基础上,梳理了品牌危机溢出效应的概念和分类,对品牌危机溢出效应的影响结果进行了阐述,对品牌危机溢出效应的发生条件进行了论述,最后指出了未来的研究方向。
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关键词
品牌
危机
溢出
效应
概念与分类
影响结果
发生条件
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职称材料
融合Bass模型和三阶段过程模型的续集电影需求扩散研究
被引量：
6
3
作者
唐中君
刘垒朋
+1 位作者
禹海波
崔骏夫
《运筹与管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2019年第1期166-175,共10页
续集电影与母电影之间存在品牌溢出效应但不存在替代效应。现有多代扩散模型主要考虑替代效应,难以适用于续集电影。构建了一个融合Bass模型和三阶段过程模型的续集电影需求扩散模型,以预测续集电影的市场潜量和上映期间每日需求量。以2...
续集电影与母电影之间存在品牌溢出效应但不存在替代效应。现有多代扩散模型主要考虑替代效应,难以适用于续集电影。构建了一个融合Bass模型和三阶段过程模型的续集电影需求扩散模型,以预测续集电影的市场潜量和上映期间每日需求量。以2011年至2016年国内上映的续集电影相关数据对模型进行了验证,并与Marshall模型和SBM进行了比较。结果表明1)母电影品牌溢出效应、两代电影特征差距和市场扩张显著影响续集电影的市场潜量; 2)电影需求过程存在显著的季节性波动; 3)所建模型在拟合优度和预测精度方面均优于两个对比模型。所建模型一方面更适用于预测续集电影的需求扩散,另一方面研究对象拓展至不存在替代效应的多代短生命周期体验品,考虑了多代产品品牌溢出效应,是对已有多代扩散模型的补充。
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关键词
续集电影
品牌溢出效应
需求扩散
BASS模型
三阶段过程模型
预测
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职称材料
题名
核心品牌联想对品牌延伸的溢出效应研究——基于消费者品牌关系的调节作用
被引量：
1
1
作者
彭佑元
郭依
尹艳亮
机构
中北大学经济与管理学院
中央财经大学商学院
出处
《企业经济》
北大核心
2016年第11期11-19,共9页
基金
教育部人文社会科学基金项目"基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究"(项目编号:12YJA630104)
文摘
品牌延伸作为企业推出新产品的主要策略之一,其积极的市场效应与较高的消费者认可度已经得到了理论和实践验证,而关于核心品牌联想对品牌延伸溢出效应的形成机理方面的研究成果并不多。本文尝试运用ANOVO、多重比较和回归分析等方法,选择百圆裤业、双合成、杏花村汾酒作为研究对象,将品牌延伸理论与溢出效应理论相结合,以消费者品牌关系作为重要的调节变量,探讨核心品牌联想对品牌溢出效应的影响,得出如下结论:品牌延伸行为会产生显著的品牌溢出效应,且延伸产品与核心品牌联想关系的不同导致其品牌延伸过程中产生品牌溢出效应的显著程度亦不同;对于中度契合的品牌延伸而言,消费者品牌关系在核心品牌联想对品牌延伸溢出效应影响过程中存在非常显著的调节作用。
关键词
核心
品牌
联想
品牌
延伸
品牌溢出效应
消费者
品牌
关系
Keywords
core brand association
brand extension
brand spillover effect
consumer-brand relationship
分类号
F276.6 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
品牌危机溢出效应研究的回顾与展望
被引量：
2
2
作者
王虹
周寿江
刘萍
机构
北京大学光华管理学院
四川大学商学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2019年第4期62-65,共4页
基金
国家自然科学基金青年基金项目(71702119)
教育部人文社会科学研究青年基金项目(17YJC630065)
文摘
由于法规的日趋严格与媒体的日趋敏感,品牌危机的溢出现象发生越来越频繁,因此有必要对品牌危机溢出现象及相关理论进行深入研究。本文在对现有国内外文献总结的基础上,梳理了品牌危机溢出效应的概念和分类,对品牌危机溢出效应的影响结果进行了阐述,对品牌危机溢出效应的发生条件进行了论述,最后指出了未来的研究方向。
关键词
品牌
危机
溢出
效应
概念与分类
影响结果
发生条件
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
融合Bass模型和三阶段过程模型的续集电影需求扩散研究
被引量：
6
3
作者
唐中君
刘垒朋
禹海波
崔骏夫
机构
北京工业大学经济与管理学院北京现代制造业发展研究基地
出处
《运筹与管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2019年第1期166-175,共10页
基金
国家自然科学基金面上项目(71672004)
文摘
续集电影与母电影之间存在品牌溢出效应但不存在替代效应。现有多代扩散模型主要考虑替代效应,难以适用于续集电影。构建了一个融合Bass模型和三阶段过程模型的续集电影需求扩散模型,以预测续集电影的市场潜量和上映期间每日需求量。以2011年至2016年国内上映的续集电影相关数据对模型进行了验证,并与Marshall模型和SBM进行了比较。结果表明1)母电影品牌溢出效应、两代电影特征差距和市场扩张显著影响续集电影的市场潜量; 2)电影需求过程存在显著的季节性波动; 3)所建模型在拟合优度和预测精度方面均优于两个对比模型。所建模型一方面更适用于预测续集电影的需求扩散,另一方面研究对象拓展至不存在替代效应的多代短生命周期体验品,考虑了多代产品品牌溢出效应,是对已有多代扩散模型的补充。
关键词
续集电影
品牌溢出效应
需求扩散
BASS模型
三阶段过程模型
预测
Keywords
sequel
spillover effect
demand diffusion
bass model
three-stage process model
forecasting
分类号
F272.1 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
核心品牌联想对品牌延伸的溢出效应研究——基于消费者品牌关系的调节作用
彭佑元
郭依
尹艳亮
《企业经济》
北大核心
2016
1
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
品牌危机溢出效应研究的回顾与展望
王虹
周寿江
刘萍
《商业经济研究》
北大核心
2019
2
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
融合Bass模型和三阶段过程模型的续集电影需求扩散研究
唐中君
刘垒朋
禹海波
崔骏夫
《运筹与管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2019
6
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