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虚拟品牌社群互动、品牌涉入度与消费者购买意愿关系分析
被引量：
14
1
作者
柴成
《商业经济研究》
北大核心
2020年第12期74-77,共4页
随着互联网技术的不断普及,虚拟品牌社区作为企业与消费者沟通的桥梁对消费者的购买意愿有着直接影响,加强对此类课题的研究对企业营销策略的制定、产品及服务的优化具有一定意义。基于此,本文以品牌涉入为切入视角,研究了网络社群互动...
随着互联网技术的不断普及,虚拟品牌社区作为企业与消费者沟通的桥梁对消费者的购买意愿有着直接影响,加强对此类课题的研究对企业营销策略的制定、产品及服务的优化具有一定意义。基于此,本文以品牌涉入为切入视角,研究了网络社群互动对消费者购买意愿的影响,并探讨了品牌涉入在其中的影响机制和影响路径。研究结果表明,在大多数情况下,消费者对某一商品的品牌涉入度与购买该品牌产品的意愿呈正相关关系。因此,企业应对不同的消费群体进行差异化经营,其除了提升产品质量外,还应该拓宽宣传渠道,从而满足不同消费群体需要,进而提升产品吸引力。
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关键词
虚拟
品牌
社群互动
品牌涉入度
消费者购买意愿
结构方程检验
感知行为控制
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职称材料
品牌联合对消费者体验的影响:基于品牌契合度与品牌涉入度的作用研究
被引量：
5
2
作者
金怡君
钟辉
仲旦彦
《商业经济研究》
北大核心
2022年第18期77-80,共4页
随着经济的发展,越来越多的企业希望通过体验的创新,在产品与服务能力之外打造差异化体验。本文从品牌的角度,研究品牌联合对消费者体验的影响,并探讨品牌契合度与品牌涉入度的中介作用,以及消费者创新性在此过程中的调节作用。研究表明...
随着经济的发展,越来越多的企业希望通过体验的创新,在产品与服务能力之外打造差异化体验。本文从品牌的角度,研究品牌联合对消费者体验的影响,并探讨品牌契合度与品牌涉入度的中介作用,以及消费者创新性在此过程中的调节作用。研究表明,不同类型的品牌联合分别促进品牌契合度与涉入度,从而正向促进消费者体验;较高创新性的消费者,其享乐性体验受到跨界品牌联合的影响更强,而实用性体验受到传统品牌联合的影响则较弱。本文丰富了品牌联合与消费者体验等的理论,不仅为企业品牌发展提供了指导建议,同时为后续的理论研究奠定基础。
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关键词
品牌
联合
消费者体验
品牌
契合
度
品牌涉入度
消费者创新性
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职称材料
涉入度对品牌体验与购买意愿间关系的调节作用——基于智能手机市场的实证研究
被引量：
12
3
作者
宋明元
肖洪钧
+1 位作者
齐丽云
于丽丽
《大连理工大学学报（社会科学版）》
CSSCI
2014年第3期62-68,共7页
文章以智能手机市场为背景,从消费者的角度将品牌体验划分为5个维度。将自我概念与计划行为理论相结合,构建了以品牌涉入度为调节变量的品牌体验影响消费者购买意愿的调节模型,并对该模型进行了实证分析与检验,探讨了内部影响差异与影...
文章以智能手机市场为背景,从消费者的角度将品牌体验划分为5个维度。将自我概念与计划行为理论相结合,构建了以品牌涉入度为调节变量的品牌体验影响消费者购买意愿的调节模型,并对该模型进行了实证分析与检验,探讨了内部影响差异与影响路径。结果表明,品牌涉入度越高,品牌体验对中间变量(自我概念、品牌态度、主观规范和感知行为控制)的影响越显著,且自我概念、品牌态度和感知行为控制对购买意愿的影响也越显著。但是,主观规范对购买意愿的影响随着涉入度的降低而增强。
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关键词
品牌
体验
自我概念
计划行为理论
品牌涉入度
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职称材料
题名
虚拟品牌社群互动、品牌涉入度与消费者购买意愿关系分析
被引量：
14
1
作者
柴成
机构
长春职业技术学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第12期74-77,共4页
文摘
随着互联网技术的不断普及,虚拟品牌社区作为企业与消费者沟通的桥梁对消费者的购买意愿有着直接影响,加强对此类课题的研究对企业营销策略的制定、产品及服务的优化具有一定意义。基于此,本文以品牌涉入为切入视角,研究了网络社群互动对消费者购买意愿的影响,并探讨了品牌涉入在其中的影响机制和影响路径。研究结果表明,在大多数情况下,消费者对某一商品的品牌涉入度与购买该品牌产品的意愿呈正相关关系。因此,企业应对不同的消费群体进行差异化经营,其除了提升产品质量外,还应该拓宽宣传渠道,从而满足不同消费群体需要,进而提升产品吸引力。
关键词
虚拟
品牌
社群互动
品牌涉入度
消费者购买意愿
结构方程检验
感知行为控制
分类号
F724 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
品牌联合对消费者体验的影响:基于品牌契合度与品牌涉入度的作用研究
被引量：
5
2
作者
金怡君
钟辉
仲旦彦
机构
常州大学怀德学院
上海师范大学
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第18期77-80,共4页
基金
2018年江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“‘一带一路’区域性视觉品牌文化探析”(项目号:2018SJA2268)
常州市第十五届社会科学研究课题重点资助项目(项目号:CZSKL-2019A002)。
文摘
随着经济的发展,越来越多的企业希望通过体验的创新,在产品与服务能力之外打造差异化体验。本文从品牌的角度,研究品牌联合对消费者体验的影响,并探讨品牌契合度与品牌涉入度的中介作用,以及消费者创新性在此过程中的调节作用。研究表明,不同类型的品牌联合分别促进品牌契合度与涉入度,从而正向促进消费者体验;较高创新性的消费者,其享乐性体验受到跨界品牌联合的影响更强,而实用性体验受到传统品牌联合的影响则较弱。本文丰富了品牌联合与消费者体验等的理论,不仅为企业品牌发展提供了指导建议,同时为后续的理论研究奠定基础。
关键词
品牌
联合
消费者体验
品牌
契合
度
品牌涉入度
消费者创新性
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
涉入度对品牌体验与购买意愿间关系的调节作用——基于智能手机市场的实证研究
被引量：
12
3
作者
宋明元
肖洪钧
齐丽云
于丽丽
机构
大连理工大学工商管理学院
出处
《大连理工大学学报（社会科学版）》
CSSCI
2014年第3期62-68,共7页
基金
国家自然科学基金项目:"基于意义建构理论的企业社会责任知识传播研究"(71202105)
文摘
文章以智能手机市场为背景,从消费者的角度将品牌体验划分为5个维度。将自我概念与计划行为理论相结合,构建了以品牌涉入度为调节变量的品牌体验影响消费者购买意愿的调节模型,并对该模型进行了实证分析与检验,探讨了内部影响差异与影响路径。结果表明,品牌涉入度越高,品牌体验对中间变量(自我概念、品牌态度、主观规范和感知行为控制)的影响越显著,且自我概念、品牌态度和感知行为控制对购买意愿的影响也越显著。但是,主观规范对购买意愿的影响随着涉入度的降低而增强。
关键词
品牌
体验
自我概念
计划行为理论
品牌涉入度
Keywords
brand experience
self concept
theory of planned behavior
brand involvement
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
虚拟品牌社群互动、品牌涉入度与消费者购买意愿关系分析
柴成
《商业经济研究》
北大核心
2020
14
在线阅读
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职称材料
2
品牌联合对消费者体验的影响:基于品牌契合度与品牌涉入度的作用研究
金怡君
钟辉
仲旦彦
《商业经济研究》
北大核心
2022
5
在线阅读
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职称材料
3
涉入度对品牌体验与购买意愿间关系的调节作用——基于智能手机市场的实证研究
宋明元
肖洪钧
齐丽云
于丽丽
《大连理工大学学报（社会科学版）》
CSSCI
2014
12
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职称材料
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